Pinterest для бизнеса — бесплатные способы продвижения

Pinterest для бизнеса баннер

Возможно ли получить новых читателей и клиентов из Pinterest? Да, к тому же это бесплатно и не требует много времени. Мы пообщались с Варварой Лялягиной — автором курса «Секреты Pinterest». Рассказываем, как продвигать свой бизнес или блог в Pinterest по шагам и на примерах.

В чем польза Pinterest для бизнеса

Во-первых, так вы можете получить дополнительный трафик на свой сайт и стимулировать продажи.

Во-вторых, это совершенно бесплатный способ продвижения. Достаточно 15 минут в день, чтобы получить первые результаты!

В-третьих, в русскоязычном пространстве здесь низкая конкуренция. В первом квартале 2020 года у платформы было 367 млн пользователей. Среди них есть и русскоязычные пользователи, так что надо только найти свою целевую аудиторию и завоевать ее внимание. Рассказываем, как это сделать.

Продвижение в Pinterest — для какого бизнеса подойдет

Любого бизнеса, у которого есть визуальная составляющая. Самые популярные направления: дизайн, мода, кулинария, флористика, оформление мероприятий, рукоделие, дети. Есть популярные профили на тему блогинга, бизнеса, психологии. Попробуйте использовать продвижение в Pinterest, если вы продаете товары через интернет, предлагаете услуги — консультации и курсы, ведете блог или издаете журнал.

Профиль Airbnb собирает больше 10 миллионов просмотров в месяц!

Screenshot 2020-05-18 at 15.51.44

А вот атмосферный профиль проекта Veter. Их картинки так и хочется сохранить себе на доску идей — чем большее количество людей сохранило к себе на доску ваш пин, тем выше вероятность того, что его увидит более широкая аудитория.

Screenshot 2020-05-18 at 15.49.34

Часто в Pinterest пользователи сами продвигают контент разных брендов. Хотите проверить не запинили ли поклонники бренда какую-то картинку с вашего сайта

Перейдите по этой ссылке и после косой черты добавьте адрес вашего сайта или сайта любого бренда: https://pinterest.com/source/.

Например, у бренда 12 Storeez много сохраненных картинок — часть из них опубликовала сама компания, а часть — пользователи.

Screenshot 2020-05-19 at 11.42.34

Кликнув на каждую, можно увидеть кто и куда ее сохранил. На следующем примере видим, что это не сам бренд, а другой пользователь Pinterest сохранил картинку на свою доску желаемых покупок к сезону весна — лето 2020.

Screenshot 2020-05-19 at 11.51.21

Проверьте свой сайт, возможно, ваши картинки тоже сохраняют, обратите внимание на какие доски — просто вдохновение, идеи, вишлисты или что-то еще. Это поможет понять к чему побуждают ваши пины.

Продвижение в Pinterest

Зарегистрироваться или перейти на бизнес-аккаунт Если вы используете Pinterest для бизнеса, то вам понадобится доступ к аналитике. Так вы сможете отслеживать, какие пины приносят лучший результат. Для этого необходимо зарегистрировать бизнес-аккаунт. Можно перевести свой личный аккаунт в бизнес или сделать отдельный. Подробная инструкция на сайте Pinterest.

Еще один плюс бизнес-аккаунта — вы можете добавлять ссылки на свой сайт, отдельные продукты и предложения. А еще, вам откроется возможность подробных пинов, расскажем об этом ниже.

Бизнес-профиль пригодится всем, кто использует Pinterest для продвижения своего бизнеса, тематических или лайфстайл-блогов.

Подтвердить сайт

Так вы получите доступ к аналитике и сможете отслеживать, какие пины приносят вам больше всего читателей или клиентов. Для этого нужно подтвердить сайт на Pinterest и добавить изменения в html-код сайта. Поверьте, даже если вы далеки от программирования, это просто, вот инструкция.

Также можно подтвердить ваш инстаграм, Facebook и магазин на Etsy. Это стоит сделать для того, чтобы вы могли отследить, сколько пользователей из Pinterest перешли в ваши профили в других соцсетях. Это можно посмотреть в аналитике.

Разместить виджеты Pin It на сайте

Чтобы читатели могли пинить ваш контент с сайта в Pinterest нажатием одной кнопки. Это позволит вам получить больше упоминаний своего бренда от посетителей. Нужно всего лишь получить код в вашем профиле Pinterest и добавить его на сайт, инструкция здесь. После того как вы загрузите код на свой сайт, Pinterest проверит его и ответит вам. В течение 24 часов все должно заработать.

Screenshot 2020-05-19 at 12.07.37

Сделать заметный пин

В первую очередь Pinterest — это место, куда люди приходят за вдохновением, чтобы создать мудборд, то есть сохранить картинки на какую-то тему. Например, идеи нарядов подружки невесты, оформление детской комнаты или рецепты рождественского кекса. Поэтому помните, что ваш пин должен быть броским, привлекательным и выгодно выделяться на фоне общей массы.

Чтобы понять, что это может быть, забейте ключевые слова в поисковик и посмотрите, каких картинок больше всего, а какие выгодно отличаются? Например, среди пинов с обувью в этом случае нам в глаза сразу бросаются не фото пары на полу, а картинки с историей, выделиться им помогают и яркие цвета необычных сочетаний. Чтобы выбрать подходящее цветовое решение, которое зацепит взгляд, рекомендуем прочитать нашу статью про комплементарные цвета.

Screenshot 2020-05-19 at 12.31.14

Не поленитесь сделать вертикальный пин, он занимает больше места и бросается в глаза. Даже если пользователь прокручивает ленту быстро, длинный пин более вероятно зацепит его взгляд, а горизонтальный затеряется среди картинок и может остаться незамеченным.

В графическом редакторе Canva есть готовые варианты нужного размера, вам нужно всего лишь заменить картинку и текст на свои. Идеальный пин готов!

Использовать только качественные иллюстрации

Современные, привлекательные и в хорошем разрешении. Никаких гугл-картинок конца прошлого века. Устройте фотосессию, скачайте фото со стоков или сделайте графическое изображение, на которое приятно смотреть и которое хочется сохранить! Визуальная составляющая — главное в Pinterest, продвижение красивых картинок происходит само собой, когда их сохраняют на доски пользователи платформы.

Один из наших любимых брендов, который использует Pinterest для бизнеса — Kate Spade. На их фотографиях не бездушный товар, а настроение, которое хочется забрать себе, даже если сумочка вам не нужна. Они создают целую атмосферу вокруг аксессуаров и продают мечту и состояние души, а не бездушные вещи.

Screenshot 2020-05-18 at 14.20.05

В библиотеке Canva есть множество фотографий, изображений и даже видео, которые легко найти по ключевым словам.

И помните, Pinterest — это визуальная поисковая система, а не соцсеть. Ваш контент не устареет спустя сутки, если он интересен посетителям. Это значит, что пин может оставаться успешным и приносить плоды спустя годы после того, как вы его добавили к себе на доску! В Pinterest приходят не за лайками и похвалой, а за вдохновением и полезной информацией.

Правильно оформить текст

Pinterest — это поисковая система, поэтому уделите время подбору подходящих слов, чтобы увеличить шансы привлечь новых клиентов. Важно не написать красивый текст, но сделать точное описание профиля, пина, поставить теги, подобрать название. Название и описание профиля Придумайте описание с учетом ключевых слов, по которым вас могут найти потенциальные клиенты. Если ваша аудитория русскоязычная — говорите с ней на одном языке. Да, на английском вы можете привлечь большую аудиторию, но вам же нужно качество, а не количество последователей, верно?

Коротко и понятно о том, что показывает в Pinterest компания Aviasales, можно узнать в описании профиля.

Screenshot 2020-05-18 at 14.57.41

Добавить правильное название, описание и категорию доски

Проверьте, чтобы все название в вашем профиле были понятными и четкими. В том числе описания досок и категория — это поможет правильно проиндексировать ваш контент в системе платформы, а значит целевой аудитории будет легче вас найти. Хороший пример — доска идей для блога в Pinterest Варвары Лялягиной.

Screenshot 2020-05-28 at 16.43.10

Название и описание пина

Название должно быть не столько творческим, сколько понятным. Это важно для продвижения в Pinterest. Ведь на пролистывание пинов у пользователя есть считаные секунды. От того насколько понятным будет ваше название, зависит кликнет ли он на пин, сохранит ли его и перейдет ли он по ссылке.

Под поисковой строкой Pinterest показывает самые популярные запросы, когда вы вводите слово. Это подсказки, что еще пользователи ищут по теме и идеи для ключевых слов в вашем описании пинов.

Screenshot 2020-05-28 at 18.54.10

Сам текст названия, который вы набираете в Pinterest, важен для поискового механизма. Благодаря нему ваш пин увидят те, кто будет искать картинки по таким же ключевым словам. Но и заголовок на картинке, тоже важен для привлечения внимания пользователя, хотя поисковым механизмом не учитывается. Учитывайте это и при оформления пина!

Теги

Если вы используете Pinterest для бизнеса, обязательно поставьте теги, по которым вас сможет найти целевая аудитория. Максимальное количество тегов — 20. Важно: теги нужно писать именно после описания, но не включать их в сам текст описания, чтобы не помешать поисковому механизму отслеживать ключевые слова.

Продуктовый магазин Whole Foods Market добавил к своему рецепту матча-маффинов тег #matcha, так пользователи смогут найти рецепт, когда будут искать картинки чая матча или рецепты с этим ингредиентом.

Screenshot 2020-05-19 at 13.24.59

Важно сделать понятное профиля, доски, и самого пина на том языке, на котором говорит ваша аудитория.

Сделать доступными подробные пины

Это пины, в которые подтягивается информация с официального сайта, например, цена, автор или ингредиенты. Такие пины есть четырех типов:

Пины с товарами

На них появляется цена и описание продукта.

Screenshot 2020-05-28 at 18.58.05

Пины с рецептами

В такой пин можно включить список ингредиентов, время приготовления и количество порций.

Screenshot 2020-05-28 at 16.39.33

Пины для статей

В них видны заголовок, автор и аннотация.

Screenshot 2020-05-28 at 19.03.11

Пины с приложением

Пользователи могут скачивать приложение прямо из пина — перейдя по кнопке.

Screenshot 2020-05-28 at 19.03.56

Данные подробных пинов подтягиваются из метаданных вашего сайта. Чтобы Pinterest понял, где взять цену на ваш продукт, SEO-специалист должен оформить код с метаданными.

Оформить доски и расставить их в порядке приоритета тем для читателя

Подготовьтесь к тому, что пользователь захочет узнать о вас больше и с вашего пина перейдет в профиль Pinterest, продвижение может произойти в этот момент, если вы его чем-то зацепите. Покажите все самое важное и актуальное сразу — создайте первое впечатление. Расскажите о сезонном предложении, главных услугах, покажите самые популярные пины.

Вот так выглядит профиль бренда очков Warby Parker. В первую очередь мы видим атмосферные фото на досках «Библиотека» и «Книжные черви». После таких картинок пользователь более вероятно вдохновится визуальной историей и захочет себе новые очки, чем если бы он видел только фотографии продукта.

Screenshot 2020-05-18 at 13.48.39

Если вы только начинаете заполнять свой профиль — не бойтесь сохранить на доску сразу множество пинов, это не будет раздражать пользователей так, как 10 постов в инстаграм в один день.

А чтобы все ваши доски и профиль с первого взгляда выглядели наполненными и профессиональными, можете оставлять те доски, над которыми начали работать, секретными пока вы не привели их в тот вид, в котором готовы показывать публике. Зачем это? Показываем на примере профиля журнала Glamour — незаполненные доски сбивают с толку, кажется, что про профиль подзабыли.

Screenshot 2020-05-18 at 14.10.18

Секретными можно делать и те доски, которые вы не собираетесь показывать публике. Особенно это удобно, если вы используете Pinterest для бизнеса, но ваш бизнес-профиль связан с личным или вы сохраняете в рабочем идеи для себя.

Из своего профиля можно сделать журнал с удобной навигацией. Бренд Lush решил этот вопрос при помощи обложек в одинаковом корпоративном стиле. Белые надписи на черном фоне перекликаются с логотипом и создают упорядоченную структуру досок.

Screenshot 2020-05-19 at 12.53.13

Миксовать свои пины с чужими

Чтобы поддерживать активность в этом поисковике вам необязательно создавать свежие пины каждый день. Добавляйте на доски и чужие картинки, которые подходят по смыслу.

Планировать пины заранее

Чтобы сэкономить время выберите приложение для отложенного постинга, например, Tailwind, SMMplanner, Buffer, Postcron, Planoly.

Tailwind — официальный партнер Pinterest. Он анализирует вашу аудиторию, доски, контент и подсказывает время, когда лучше пинить с точки зрения вашего контента и аудитории.

Делиться ссылкой на свой профиль

Делитесь ссылкой на свои доски в других соцсетях, на сайте, добавляйте к своим постам кнопку Share и виджет внутри контента, чтобы ваша целевая аудитория из других источников тоже знала о том, что у вас есть и доски на Pinterest.

Пинить регулярно

Регулярность важнее количества пинов. Пускай это будет 5 пинов каждый день, а не 35 пинов раз в неделю. Определите количество пинов, которое для вас реально и придерживайтесь его. Чем регулярнее вы будете это делать, тем больше вероятности, что Pinterest вас заметит и будет вас активнее показывать.

Варвара делает генеральную уборку раз в полгода, тогда она пинит около 25 пинов ежедневно. В остальное время около 1–5 пинов в день.

Настройте бизнес-профиль Pinterest, регулярно добавляйте на свои доски пины и посмотрите статистику — результат эксперимента может приятно вас удивить. Возможно, Pinterest для бизнеса окажется полезным инструментом и у вас появится новый активный источник трафика.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Ваше секретное средство для потрясающих дизайнов