Социальная реклама: 22 мощные кампании

Продажи — это наше все. Но есть случаи, в которых важно продать не продукт или услугу, а идею, точку зрения или образ жизни. В этой статье мы показываем примеры ярких креативов, которые привлекают внимание к глобальным проблемам и меняют мир.

... некоммерческая реклама, цель которой менять модели общественного поведения и привлекать внимание к проблемам социума. Один из первых ярких эпизодов в истории социальной рекламы — американский рекрутинговый плакат «Ты нужен американской армии», который появился в США во время Первой мировой войны.

А одна из первых социальных реклам в СССР — это известные всему миру агитационные плакаты 20-40-ых годов: «Ты записался добровольцем?» и «Родина-мать зовет».

Со временем социальная реклама развивалась, и кроме роли пропаганды, как это была вначале, стала выполнять и многие другие. Сейчас мы знаем множество видов социальной рекламы, связанной с разными темами, целями и форматами.

Одни рекламные кампании продвигают ценности и определенный образ жизни, другие — пытаются изменить мнение общества на какую-то тему, третьи — призывают бороться с острыми проблемами конкретными действиями, а четвертые — рассказывают про социальные программы и услуги. Социальную рекламу запускают правительства, некоммерческие организации, благотворительные фонды, медиа и крупные бренды.

Крупнейшая общественная организация «Всемирный фонд дикой природы» регулярно запускает рекламные кампании по сохранению и восстановлению окружающей среды. Слоган этой: «Вам было бы не так безразлично, если бы я был пандой? Голубой тунец на грани исчезновения. Как и многим другим созданиям, им нужна ваша помощь».

Один из мощных современных трендов — это социальная ответственность брендов. В медиасреде сегодня активно используют понятие «устойчивый бизнес» (sustainable business), т.е. тот, который осознанно относится к производству, заботится об окружающей среде и старается внести вклад в общество.

Такие бренды запускают рекламные кампании, в которых они не только продвигают свой продукт, но и поднимают острые темы, привлекая внимание к социальным проблемам.

Большой резонанс вызывает социальная реклама, которая не только обращает внимание общества на проблему, но и реально помогает ее решать. Как, например, акция Together at Home⁠(открывается в новой вкладке или окне), запущенная брендом Global Citizen и Всемирной организацией здравоохранения с целью объединять людей по всему миру и помочь им чувствовать себя лучше в изоляции. Мировые селебрити проводят лайвы в Instagram с призывом оставаться дома и помочь борьбе с коронавирусом.

Такой концерт провел Джон Лежденд в своем Instagram:

1. Be a lady, they said (Будь леди, говорили они)

Отличный пример успешной социальной рекламы — нашумевшее видео, выпущенное журналом Girls Girls Girls Magazine. Звезда «Секса в большом городе» Синтия Никсон читает отрывок текста Камиллы Ренвиль о стереотипах общества и индустрии красоты, с которыми сталкиваются женщины.

Ролик мгновенно стал вирусным, а женщины по всему миру стали писать свои манифесты свободы.

2. У сердца нет цвета

Уже больше двадцати лет итальянский бренд «United colors of Benetton» создает мощную и уникальную социальную рекламу. United Colors — это все цвета кожи людей, все краски жизни, все ее стороны, включая самые неприглядные, но способные к изменению. На этом плакате три человеческих сердца с надписями «белое», «черное», «желтое» — символ человеческого равенства в кампании бренда против расизма.

3. У моды нет правил, кроме одного — отдавайте вещи на переработку

H&M — еще один бренд, который заботится об окружающей среде. Одно из его основных посланий, это осознанное потребление. В любой магазин H&M можно сдать вещи, которые вы не носите или уже относили, от любого бренда и в любом состоянии.

Это видео — часть глобальной кампании H&M, посвященной переработке и экономии природных ресурсов при производстве одежды. Множество ярких образов, динамичный монтаж и крутой саундтрек принесли ролику уже более 10 млн просмотров.

4. Останови насилие!

Ecovia — бразильская компания, управляющая автомагистралями в Бразилии. Они выпустили серию изображений, которая взывает к осознанности водителей. Художники плакатов намеренно создали яркую ассоциацию безответственного вождения с жестокой дракой и насилием. Кампания была названа «Останови насилие!» и включала в себя слоганы: «Обгоняй осторожно, «Не гони», «Не пей за рулем» и «Води аккуратно.

5. Бездомным можно чувствовать себя и дома

Талантливая работа агентства из Словакии, призывающая уделять внимание детям. Рикардо Саламанка, известный во всем мире художник-иллюстратор и рекламный фотограф изобразил домашнюю обстановку, которая мягко сливается с уличной. Пешеходный переход становится полом, тротуар — кроватью, а диван — лавочкой.

Эта трогательная социальная реклама напоминает: «Отсутствие внимания родителей заставляет детей чувствовать себя покинутыми. Говорите со своими детьми и слушайте их хотя бы час в день».

6. Любая работа лучше, чем быть развлечением для туристов

Еще одна социальная реклама, созданная Рикардо Саламанка. Кампания была запущена, чтобы обратить внимание на несправедливость «тюремного заключения» животных и жестокое обращение с ними.

Постеры изображают экзотических животных на самых угнетенных рабочих должностях: слон доставляет пиццу в мрачном загрязненном городе, а тигр подметает грязные полы зловещего входа в пип-шоу.

И главное — это не худшее, что эти животные испытали: «Любая работа лучше, чем быть туристической достопримечательностью. Прекратите пожизненное заключение».

Помогите передать идею, что животным не место в сфере развлечений, с плакатами Canva:

7. Правда автозаполнения

Идея кампании, разработанной для «ООН-женщины» дубайским агентством, возникла случайно. Во время мозгового штурма копирайтер команды набрал в Google несколько фраз, связанных с женщинами и был удивлен и встревожен результатами. Чтобы убедиться, что они не были географически искажены (поиск проводился с Ближнего Востока), офис связался с филиалами агентства в разных странах и попросил их ввести те же фразы в Google.

Результаты из разных мест оказались удивительно похожими, и тогда они стали основной кампании. Агентство создало серию имиджей, подчеркивающих сексизм, с которым до сих встречаются женщины.

Успех проекта превзошел все ожидания: заголовки в топовых мировых СМИ, хэштег #womenshould в твитах более чем 50 стран и общий охват кампании в более чем 755 миллионов человек по всему миру.

Создавайте собственные плакаты в поддержку прав женщин с шаблонами Canva:

8. Сигареты курят людей

Эта социальная реклама и ее слоган креативно и жутковато намекают на то, что курильщики становятся рабами своей привычки. А если вам интересно создание постеров и флаеров, читайте эту статью: «Лучшие флаеры: 25 ярких идей, которые хочется повторить⁠(открывается в новой вкладке или окне)»

Создайте собственный плакат с призывом сделать шаг к жизни без курения:

9. Во имя груди

Спонсируемая французской кофейной компанией Carte Noire, эта забавная социальная реклама показывает, что каждая женщина должна пройти обследование на рак груди. В игривом ключе ролик передает важный месседж, ведь если рак молочной железы обнаружен вовремя, в 90 процентах случаев он излечим.

10. Выпил? Выбирай, кто тебя повезет.

Исландская социальная реклама сражает наповал своим слоганом. «Выпил? Выбирай кто тебя повезет. Такси, полиция, скорая помощь или морг». Ни добавить, ни убавить. Чтобы узнать больше о том, как создавать отличные тексты, читайте эту статью: «Международный день грамотности: 11 полезных инструментов для написания текстов⁠(открывается в новой вкладке или окне)»

11. Не покупайте сувениры из экзотических животных

Задумывались ли вы, покупая в Тайланде брелок из слоновой кости, как он был сделан? Это изображение создано Всемирным фондом дикой природы, чтобы убедить людей не покупать в поездках сувениры, созданные из животных. Ярко-алая кровь на общем сером фоне намеренно выделяется, приковывает внимание и символизирует тот ущерб, который люди наносят животным, покупая предметы, сделанных из них.

Животные — это друзья, а не ресурсы. Создайте свой плакат с идеей гуманного отношения к ним:

12. Ты уверена?

Ты уверена, что можешь доверять тому, кто получит это фото? Эта социальная реклама заставляет задуматься обо всем, на что мы соглашаемся, отправляя личные фотографии незнакомцу. На одном изображении сформулированы важные вопросы, которые запросто могут охладить интерес делиться сокровенным.

13. Мы отрезаем то, что уже не будет расти

Деревья не вырастут заново, как не отрастет палец, если его отрезать. Это изображение обращает внимание на то, как мы обращаемся с природой, проводя аналогию с незаменимой частью человеческого тела. Жутко! Что признак хорошей социальной рекламы. Чтобы узнать больше про заботу о нашей планете, читайте эту статью: «Будь «зеленым»! 27 картинок для Дня Земли и акции «Час Земли»»⁠(открывается в новой вкладке или окне)

Присоединяйтесь акциям в защиту природы, создав броские плакаты с заметным посылом:

14. Зомби реальны. Глобальное потепление — нет.

Миллионы американцев верят в мифических персонажей — зомби, русалок, вампиров и Санта Клауса. А вот реальность глобального потепления они отрицают. Что и грустно, и смешно одновременно. Этот микс эмоций как раз и передали создатели этой социальной рекламы.

Привлеките внимание к проблеме глобального потепления с помощью плакатов Canva:

15. Не высасывайте жизнь из океана

«Гринпис Канада» в своей красочной кампании показывает, как наши пластиковые соломинки высасывают жизнь из морских животных.

«Соломка - отличный способ начать разговор» — говорит Сара Кинг, руководитель этой кампании. «Но весь выбрасываемый пластик, крышки, чашки, контейнеры и упаковка разжигают кризис загрязнения пластиком. Предприятиям большого и малого бизнеса необходимо сокращать свои огромные пластиковые следы на нашей планете».

Бережное отношение к планете начинается с каждого из нас. Создайте свой плакат с напоминанием:

16. Одной стороны истории недостаточно

Эту идею доносят канадские постеры, посвященные Всемирному дню свободной прессы. Остроумная социальная реклама показывает мировых лидеров в компании ...самих себя.

17. Оставьте вашего внутреннего певца, перед тем как идти в душ

А эти рекламные постеры в поддержку кампании по экономии воды расскажут факты, которые вы точно не знали. На одно исполнение песни Элвиса «Love me tender» в душе уйдет 26 литров воды. А хита Мадонны «Like a Virgin» — 33 литров! Правда это или нет, проверить сложно, но такая статистика точно заставляет задуматься.

С помощью нашего шаблона создайте собственный плакат с призывом беречь воду:

18. Доброшрифт

Этот проект стал самой масштабной социальной рекламой России в 2019 году. Ко всемирному дню детского церебрального паралича был создан особый шрифт, каждая буква которого была написана одним из 33 детей с ДЦП. За несколько дней проекта Доброшрифт распространился в федеральном масштабе — сотни компаний поменяли логотипы и использовали Доброшрифт в своей коммуникации. А на сайте проекта каждый мог скачать шрифт, сделать пожертвование, купить худи с любой надписью, напечатанной Доброшрифтом, и прочесть истории 33 детей, стоявших за 33 буквами русского алфавита.

19. У мусора есть дом

Эта рекламная кампания призывает донести мусор до урны, одержать победу над своей ленью и равнодушием, и позаботиться о чистоте городских улиц, парков, и природы в целом. Более 3000 плакатов были размещены в Москве и других 20 городах России.

20. Переверни мир

«Ребенка с синдромом Дауна нельзя вылечить. Но это не значит, что ему нельзя помочь» — слоган этого проекта. Благотворительный фонд «Даунсайд Ап» привлек к видео российских селебрити и запустил флешмоб с переворачиванием своей аватарки в социальных сетях.

21. Заставь чиновника работать!

Рекламная кампания «Заставь чиновников работать!», созданная екатеринбургским рекламным агентствов получила четыре первых приза самого престижного в мире фестиваля рекламы «Каннские львы». А главное, эта социальная реклама оказалась очень эффективной — администрация города начала ремонт дорог. Все подробности — в видео.

22. Занимайся чтением

А этот проект — креативный способ убедить молодежь, что читать — это здорово. «В начитанном теле начитанный дух», гласит слоган рекламы. А на постерах — Толстой, Пушкин и Чехов в образе тренеров, которые и формируют этот «начитанный дух». Забавные изображения классиков в спортивных костюмах украшают слоганы: «Не сдавайся — на 500-ой странице откроется второе дыхание» или «3 подхода по 7 страниц ежедневно, и результат заметен через неделю».

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!