Актуальный и подробный гайд по IGTV в Инстаграм

IGTV – это видеоплатформа в Инстаграм, ориентированная на вертикальные ролики длительностью дольше 1 минуты. Если вы тоже решили завести канал в IGTV в Инстаграм, прочтите это руководство. Оно поможет вам на всех этапах – от загрузки видео до аналитики. Заодно приглашаем в Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне) – вам наверняка понадобятся красивые обложки для IGTV.

Если вы пришлю сюда в поисках ответа на конкретный вопрос, воспользуйтесь содержанием ниже, чтобы перейти к нужной теме.

• Что такое IGTV в Инстаграм и как его использовать
• IGTV Инстаграм: как загрузить видео
• Тренды в IGTV Инстаграм
• Как сделать обложки для видео IGTV в Инстаграм
• Как создать сериал в IGTV Инстаграм
• Как продвигать видео в IGTV в Инстаграм
• Как посмотреть статистику видео в IGTV Инстаграм
• Часто задаваемые вопросы по видео в IGTV в Инстаграм

Компания Wibbitz заметила⁠(открывается в новой вкладке или окне), что вертикальные видео получают больше вовлеченностей, уникальных просмотров и кликов по сравнению с другими форматами. Все больше брендов включают IGTV в свою маркетинговую стратегию, получая хорошие результаты. Например, мы посмотрели посты с видеороликами за 2020 год в аккаунте АШАН, исключив ролики с резким всплеском просмотров, которые, скорее всего, дополнительно продвигались. Видео в ленте набрали от 1765 до 6705 просмотров, а ролики в IGTV – от 723 до 39,1 тысячи.

IGTV расшифровывается как Инстаграм TV. В отличие от Stories, сюда можно загружать ролики длиной до 1 часа, которые не исчезнут через сутки. Для брендов IGTV Инстаграм – это еще один маркетинговый канал, помогающий взаимодействовать со старыми покупателями и приобрести новых. Вот так Adidas Russia выкладывает 40-минутные видео, где они обучают дыхательным практикам.

Какие форматы контента подойдут для IGTV в Инстаграм:

• инструкции;
• рецепты;
• ответы на часто задаваемые вопросы;
• мастер-классы;
• вебинары и лекции;
• интервью с экспертами или клиентами;
• видеоблоги;
• будни компании и бэкстейджи;
• распаковка товаров;
• генерируемый пользователями контент, например, отзывы или обзоры;
• рекламные ролики и т.д.

Если вы уже сделали классный ролик, давайте создадим канал IGTV и загрузим его туда. Но сначала ознакомьтесь с требованиями, которые Инстаграм предъявляет к видеороликам.

Технические требования к видео в Инстаграм IGTV:

• Длина не менее 1 минуты. А также не более 15 минут при загрузке со смартфона, и не более 60 минут при загрузке с ПК.
• Формат MP4.
• Соотношение сторон: 9:16 (вертикальная ориентация), 16:9 (горизонтальная ориентация).
• Размер. Если ролик короче 10 минут – не более 650 Мб, если короче 60 минут – не более 3.6 Гб.

Как выложить IGTV в Инстаграм через смартфон

1. Перейдите в аккаунт и нажмите + на центральной нижней панели.
2. Выберите в галерее смартфона ролик и нажмите Далее.
3. Выберите «Продолжительное видео» – Далее.
4. Установите изображение обложки и нажмите Далее.
5. Напишите название и описание с хештегами для ролика. Здесь же можно добавить видео в сериал, настроить публикацию предпросмотра в ленте и в Facebook.
6. Когда у вас все будет готово, жмите кнопку «Опубликовать».

Вот так выглядит опубликованный видеоролик в ленте.

Как добавить IGTV в Инстаграм через компьютер

Опубликовать видео в Инстаграм IGTV через компьютер еще проще. Перейдите во вкладку IGTV и нажмите Загрузить. Щелкните по значку + или перетащите на него ролик. Укажите остальные параметры и нажмите Опубликовать.

Как запланировать публикацию видео в IGTV в Инстаграм

Запланировать публикацию в IGTV Инстаграм можно с помощью Facebook Creator Studio.⁠(открывается в новой вкладке или окне)

1. Привяжите ваш аккаунт к Creator Studio с помощью официальной инструкции.
2. Перейдите на вкладку Инстаграм IGTV.
3. Создать публикацию – IGTV.
4. Загрузите ролик и укажите необходимые параметры.
5. Нажмите на значок перевернутого треугольника рядом с кнопкой Опубликовать. Выберите пункт Запланированная публикация.
6. Установите нужную дату и время и нажмите Запланированная публикация.

Уже запланированную публикацию можно редактировать, удалить, просмотреть или опубликовать сейчас. Чтобы воспользоваться этими возможностями, нажмите на троеточие около публикации.

Если хотите быть впереди конкурентов, обратите внимание на эти тренды Инстаграм IGTV и видеомаркетинга. Еще вам может быть полезен наш материал о 20 трендах Инстаграм в 2020 году⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Создание сериалов

В 2019 году в Инстаграм появилась функция «Сериал», с помощью которой создают плейлисты с похожим видеоконтентом. Для зрителей это удобно тем, что не нужно искать разрозненные видео с заинтересовавшей темой – после просмотра ролика автоматически включится следующий. Для брендов это возможность получить больше просмотров и привлечь новую аудиторию.

Успешный сериал – это, прежде всего, креативная идея. Ролики должны быть интересными, чтобы люди с нетерпением ждали новых. Когда человек время от времени возвращается в профиль бренда для просмотра очередной серии, в дальнейшем посещение этого аккаунта входит у него в привычку. В результате повышается лояльность и вероятность покупки.

В аккаунте NASA сделали сериал «Astronaut Story Time». Он состоит из серии прямых эфиров, в каждом из которых астронавты читают детские книги. Мы уверены, что этот сериал очень понравился не только детям, но и взрослым, судя по количеству восхищенных комментариев от них.

Обучающие ролики

Обучающие видео помогут аудитории узнать что-то новое и покажут вашу экспертность. Вы можете публиковать в IGTV в Инстаграм инструкции, интервью с экспертами, записи лекций, вебинары, мастер-классы, советы, опыты, эксперименты и т.д. А чтобы понять, чем интересуются ваши пользователи, почитайте тематические форумы, проанализируйте часто задаваемые вопросы и обращения в техподдержку, подсмотрите идеи у конкурентов.

Компания KFC обучает свою аудиторию готовить разные вкусности в рубрике «Шеф KFC на удаленке». В конце каждого видео шеф-повар Евгений предлагает зрителям снять свой рецепт и отметить аккаунт бренда, чтобы выиграть призы. Кроме того, к приготовленной им еде подают одно из фирменных блюд KFC. Мы уверены, что эти отличные идеи стоит взять на заметку.

Обложки для видеороликов в IGTV в одном стиле

IGTV тоже должен быть визуально привлекательным, как и весь профиль в Инстаграм. Посмотрите на обложки в аккаунтах Сбербанка, Hoff и МегаФона. У читателя наверняка возникнет желание посмотреть, какие ролики скрываются за этими красивыми картинками.

Создайте свой шаблон обложек для видео IGTV Инстаграм, чтобы сохранить единый визуальный стиль. Используйте цветовую схему вашего аккаунта или оттенки фирменного стиля. Еще можете поэкспериментировать с разными фильтрами и эффектами в Canva. Как ими пользоваться, читайте в нашей статье об улучшении качества фотографий⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Если вы хотите сделать красивые обложки для своих IGTV-видео, воспользуйтесь этими редактируемыми шаблонами от Canva.

Прямые эфиры

Прямые эфиры позволяют общаться с аудиторией в режиме реального времени, отвечая на вопросы, показывая или объясняя что-то. Удобно и то, что не нужно тратить время на монтаж, наложение звука и т.д. Обычно достаточно подготовить план выступления, симпатичный фон или нужный реквизит. Так что будьте в тренде – проводите прямые эфиры и сохраняйте их в IGTV в Инстаграм. А для удобства храните эти записи отдельно от других роликов, используя функцию Сериалы.

Прямые трансляции необязательно должен проводить только один человек. В IGTV ИКЕА есть запись эфира, в котором сразу 3 эксперта поделились разными идеями и ответили на вопросы зрителей.

Переход в IGTV из Stories

Размещение призыва перейти к видео IGTV из Stories помогает повысить просмотры и привлечь новую аудиторию. Вы можете поделиться роликом в Stories как обычно, нажав на самолетик при просмотре. Но такой репост выглядит скучно. Сейчас в тренде красивое оформление с прикреплением ссылки на IGTV. В одном из разделов ниже есть инструкция, как это сделать.

Посмотрите, как компания METRO красиво презентовала в своих Stories новый видеоролик. Смахнув вверх или нажав на надпись Смотреть видео зритель сразу перейдет к просмотру. Интересное дополнение – наклейки «Поддержим малый бизнес» с отметками ресторанов, в которых Алексей является бренд-шефом.

Красивый дизайн мотивирует перейти по ссылке и посмотреть видео.

Видеоблоги

Видеоблоги или влоги помогают брендам стать ближе к потребителям и заговорить на их языке. Людям наскучили бесконечные рекламные посты и ролики. Зато им будет интересно увидеть компанию изнутри: команду, ценности, рабочие процессы, победы и трудности. Вертикальный формат «здесь и сейчас» идеально подходит для контента такого рода. К тому же, это не очень затратно – для съемок понадобится только смартфон с хорошей камерой и креативная идея.

Возможно, влог в IGTV Инстаграм станет для вас прекрасной возможностью быть ближе к клиентам, как для LEGO. В примере ниже аудитории рассказывают о мерах безопасности, принимаемых компанией в период эпидемии COVID-19, и заодно показывают несколько игрушек.

Обложка для видео в IGTV помогает пользователю понять, о чем ваш ролик, привлечь его удачным призывом к действию или интересным изображением.

Если вы хотите сделать похожее оформление, воспользуйтесь одним из этих шаблонов.

Теперь давайте установим обложку:

1. При загрузке ролика, на этапе выбора обложки, нажмите Добавить из галереи.
2. Выберите изображение и нажмите Далее.
3. Нажмите Редактировать обложку профиля для установки обложки предпросмотра.
4. Выберите оптимальный квадратный кадр – Сохранить.
5. Завершите публикацию ролика в IGTV в Инстаграм как обычно.

Учтите, что заменить и редактировать обложку после публикации ролика в IGTV Инстаграм не получится.

Представьте себе папки на компьютере. В одной папке вы храните видеоролики с отпуска, в другой – музыкальные клипы, в третьей что-то еще. Принцип работы функции Сериалы аналогичен – это своего рода рубрикатор. Сериалы помогают сортировать ваши видеоролики на канале или хранить связанные серии видео.

Давайте создадим наш первый сериал и добавим в него видеоролик.

1. Начните публиковать видео в IGTV в Инстаграм как обычно.
2. На странице, где вы заполняете название и описание, выберите Добавить в сериал.
3. Нажмите надпись Создайте свой первый сериал.
4. Заполните поля Название сериала и, при желании, Описание сериала. Нажмите значок галочки.
5. В следующем окне вы можете нажать Готово или создать еще один сериал.
6. Завершите публикацию видео как обычно.

Обратите внимание – видеоролики, добавленные в Сериал, помечены соответствующей надписью. А если при просмотре видео вы нажмете на эту надпись, то сможете посмотреть и другие ролики, добавленные в этот сериал.

Есть еще один способ посмотреть все видео, добавленные в один из сериалов. Для этого нажмите на надпись Сериал, а затем выберите нужный.

Конечно же, вы захотите, чтобы ролик увидело как можно больше людей. Мы поделимся с вами несколькими способами продвижения.

Таргетированная реклама

К сожалению, напрямую рекламировать видео IGTV в Инстаграм нельзя. Можно сделать отдельный ролик, длиной не больше 60 секунд, и указать, что полная версия есть в вашем IGTV. А затем продвигать видео через рекламный кабинет Facebook Ads Manager.

Например, так может выглядеть текстовый призыв перейти в IGTV Инстаграм.

Инстаграм Сторис

Вы можете прикреплять ссылку на ролик IGTV Инстаграм в Сторис.

1. Загрузите красивый фон для своей Stories.
2. Нажмите значок прикрепления ссылки.
3. Выберите добавление видео IGTV, а затем нужный ролик. Нажмите значок галочки.
4. По желанию добавьте надписи, опрос, упоминания, стикеры и т.д.
5. Опубликуйте Stories как обычно.

Рассылайте друзьям и знакомым ссылки на видео IGTV в Инстаграм, размещайте их на своем сайте, в других соцсетях и т.д. И не забывайте публиковать предпросмотры в ленте. Дополнительно советуем прочесть нашу статью, где вы найдете 20 лучших приложений для раскрутки вашего Инстаграм.⁠(открывается в новой вкладке или окне)

После публикации ролика важно оценить, понравился ли он аудитории. Чтобы посмотреть статистику, откройте видео и нажмите троеточие – Статистика.

Статистика видео в Инстаграм IGTV состоит из двух разделов – Вовлеченность и Удержание аудитории. В верхней части вы увидите, сколько человек посмотрели ролик, сколько из них поставили отметку «Нравится» и прокомментировали. Учтите, что просмотр засчитывается, если человек посмотрел видео в течение минимум 3 секунд.

Показатель Средний процент просмотра видео показывает, сколько людей посмотрели ролик в соотношении со всеми его воспроизведениями (все просмотры меньше 3 секунд). А график внизу покажет, на каком отрезке аудитория прекращает просмотр. С помощью этих данных анализируйте, что нравится вашей аудитории, а что не очень, и корректируйте общую стратегию развития канала.

01. Как редактировать ролики в IGTV Инстаграм

Вы можете изменить только название и описание, и при желании добавить видеоролик в сериал. Откройте видео, нажмите на троеточие и выберите Редактировать.

02. Где посмотреть загруженные ролики

Если при загрузке видео в Инстаграм IGTV вы активировали публикацию предпросмотра, оно появится в вашем аккаунте. Узнать его можно по значку, который мы выделили на скриншоте. Если вы загрузили хотя бы один видеоролик, в приложении появится вкладка IGTV. Перейдите туда, если хотите посмотреть все опубликованные ролики.

03. Как искать видео в IGTV в Инстаграм

Искать можно только по названиям каналов или по тематическим запросам. Нажмите на лупу внизу, и перейдите на вкладку IGTV. В поле поиска введите запрос, и в результатах выдачи перейдите в понравившийся канал.

04. Как сохранить видеоролик IGTV в своем профиле

При просмотре ролика нажмите на троеточие – Сохранить.

Чтобы найти это видео, перейдите в свой профиль. Нажмите на троеточие в правом верхнем углу приложения, и выберите Сохраненное. Ваш видеоролик находится в папке Все публикации – открывайте ее и смотрите то, что сохранили.

05. Как скачать IGTV с Инстаграма

Если вы хотите скачать ролик с IGTV в Инстаграм, сначала скопируйте ссылку на него. Откройте нужный видеоролик и нажмите на троеточие – Копировать ссылку.

Перейдите в один из сервисов ниже, вставьте ссылку и скачайте ролик:

• Savefrom.net;⁠(открывается в новой вкладке или окне)
• SaveIGTV;⁠(открывается в новой вкладке или окне)
• Бот в Telegram @SaveAsBot.

06. Как сохранить прямой эфир в IGTV Инстаграм

После завершения прямого эфира нажмите Поделиться в IGTV и опубликуйте видеоролик как обычно. Для удобства советуем создать для трансляций отдельный сериал.

07. Сколько каналов можно создать

К вашему аккаунту может быть привязан только один канал. Если вам нужно сделать несколько разных каналов IGTV, придется создавать другие профили в Инстаграм.

08. Как поделиться видеороликом в Direct

Откройте видео в Инстаграм IGTV. Нажмите на самолетик и выберите человека, которому хотите отправить ролик в Direct.

09. Какие ориентации роликов подойдут для IGTV

Если раньше платформа поддерживала только видеоролики с вертикальной ориентацией, то теперь вы можете загружать и горизонтальные. Чтобы просмотреть такой ролик в полный экран, нажмите на квадратик в его правом нижнем углу.

Теперь вы знаете об IGTV все, что нужно для успешного продвижения. Желаем вам как можно больше клиентов и приглашаем в редактор Canva для создания красивых дизайнов!

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!