20 трендов Инстаграм в 2020: Какой контент ждут люди

Какие обновления нам готовит Инстаграм? Как набирать подписчиков и удерживать их в ближайшем будущем? Продолжатся ли в новом году тренды Инстаграм 2019 года?

Мы собрали 20 ярких трендов Инстаграм 2020 года, которые помогут блогерам и бизнесу обойти конкурентов и повысить статистику публикаций.

В июле руководство Инстаграм заявило, что на платформе тестируется отключение просмотра чужих лайков под фотографиями. Возможность отключили в 7 странах:

• Бразилия
• Канада
• Ирландия
• Италия
• Япония
• Новая Зеландия

Автор поста все еще может видеть количество лайков в статистике, а вот его подписчики не смогут узнать, сколько раз нажали «сердечко» на фотографии их кумира.

Твит пользователя из Гонконга, у которого отключили просмотр лайков под чужими постами:

В России функцию отключили выборочно. Среди звезд новый интерфейс протестировал Максим Галкин.

Инстаграм объяснил это тем, что хочет, чтобы пользователи обращали внимание на контент, а не на количество лайков.

Теперь внимание сместится на количество подписчиков аккаунта, охваты и комментарии под постами. Поэтому блогерам и брендам придется придумывать, как вовлекать людей в диалог.

Помните, какой резонанс вызвали в свое время виртуальные маски в Snapchat? Позже они появились в Инстаграм. А сейчас их самостоятельно создают пользователи.

Их главная функция — развлекательная. Маской можно разнообразить видеосообщение, сгладить лицо, посмешить подписчиков.

Другая функция маски — продвижение бренда или продукта. Например, в поддержку выхода сингла певец может выпустить виртуальную маску с музыкальным сопровождением — с той самой песней. Так он разогреет интерес публики к синглу, который пользователи в итоге скачают и будут слушать.

С помощью маски можно запустить волну пользовательского контента: подписчики будут снимать сторис с масками кумиров. Даже если пользователь не отмечает создателя маски, в левом верхнем углу появится имя аккаунта и ссылка на профиль.

Анна Седокова выпустила маску и сделала анонс. Название маски показано под никнеймом:

В разделе масок в разных аккаунтах можно найти не только эффекты, которые изменяют лицо, но и пресеты, которые накладывают на любые видео: с людьми, с природой, о продукте.

Фильтр от тревел-блогера Артема Морозова, где используется цветокоррекция и эффект пыли:

Такой фильтр можно накладывать на лицо, а можно применить к любому видео вместо пресета

Как создать маску для Инстаграм

Чтобы создать маску, потребуется скачать Spark AR Studio.

Spark AR позволяет добавлять:

• 3D-объекты,
• коды JavaScript,
• GIF,
• эффекты камеры и света,
• реакцию на действия — например, открываете рот — вылезает язык,
• трекеры головы, рук.

На официальном сайте много обучающих материалов про этот тренд Инстаграм 2020 года.

А на YouTube уже хватает подробных туториалов наподобие этого видео:

Содержательные, полезные, лаконичные и грамотные. Подписи, которые будут интересны вашей целевой аудитории. К хорошим описаниям под фото переходят даже тревел-блогеры, у которых суть аккаунта — это красивые картинки. Тренды Инстаграма 2020 года — уже мало ставить просто хорошую фотографию — за ней должна стоять история.

Пример поста известного тревел-блогера Сергея Сухова. Помимо красивой фотографии Сергей выставляет полезный список хинкальных в Тбилиси:

Если пост содержит под фотографией полезный текст, то главную мысль или тему можно вынести на фото, как это делает Skyeng:

Так пользователи поймут, что это пост не ради картинки, а главное содержится в подписи. Для быстрого создания таких постов, можно использовать шаблоны Canva. Просто добавьте свою картинку и подпись:

Подробнее о том, как выбирать кириллистические шрифты для картинок: Гид по выбору кириллических шрифтов

Один из самых горячих трендов Инстаграм последних лет — видеоконтент. Его использование в SMM растет последние несколько лет. Исследование Hubspot, где участвовали 3000 респондентов, доказало, что видео — тот самый формат, который пользователи ждут от брендов. 54% опрошенных хотят посмотреть видео о продукте вместо рассылок, картинок, записей в блоге и т.п.

Благодаря IGTV пользователи могут снимать контент на телефон в формате «здесь и сейчас». Больше всего выигрывают владельцы малого бизнеса с небольшим бюджетом: всю работу можно делать на смартфоне самостоятельно, без затрат на оператора, монтаж и обработку.

Большие бренды тоже пользуются возможностями IGTV. Особенно радует, что длина видео больше не ограничивается одной минутой.

Gucci выпустили видеоотчет с показа длиной в 15 минут.

А Netflix поставили видео, где американский актер Коул Спроус час поедает бургер. Почему бы нет? Видео набрало больше миллиона просмотров.

Еще одно очко в пользу IGTV — упор на вертикальный формат. В 2018 году 52,2% всего трафика шло со смартфонов. За год до этого — 50,3%. Процент пользователей смартфонов растет, а с ним растет и число пользователей, кому удобнее просматривать видео в вертикальном формате. Этот тренд Инстаграм 2020 года будет в топе еще долго.

В избалованном мире простых продаж недостаточно. Мало предлагать просто хороший товар. На плаву остаются компании, в продукте которых их клиенты находят отражение себя, созвучие со своими ценностями и глобальную идею, которая делает мир лучше.

Как создавать контент с фокусом на ценности? Сперва проработать позиционирование: если продукт все еще подается для всех и упор в рекламе делается на его функцию, пересмотрите подачу. Подумайте, какую глобальную проблему решает ваш бизнес. Например, подавайте йогурты не как лакомство для всей семьи, а как продукт для людей, которые заботятся о своем здоровье и здоровье своих близких.

Если соотнести продукт с ценностями клиента не выходит, покажите ценности и лицо своей команды. Почему вы решили предлагать этот продукт? Что движет вами? Какие ценности разделяет ваша команда? Создайте историю вокруг вашего бизнеса.

Неоднозначный, но яркий пример такой рекламы получился у Delivery Club. В Москве появились фото курьеров сервиса с описаниями фактов их биографии.

Несмотря на то, что многие посчитали рекламу унизительной и тревожной, она вызвала резонанс благодаря ценностям, которые хотел продвинуть PR-отдел: показать, что курьеры — это не функция доставки, а люди со своей жизнью, мечтами и увлечениями.

В Инстаграм Delivery Club выставляли интервью, где курьеры делились своими мыслями и приоритетами:

Оформлять картинки для таких постов и использовать этот тренд Инстаграм 2020 года очень просто с приложением Canva:

Уже в конце 2018 года Инстаграм заявили, что на платформе началась борьба с фейками. Разработчики создали инструменты на основе машинного обучения, которые находят профили, используемые сервисами для накруток.

С этого момента нечестные блогеры и бренды стали попадать в теневой бан (резкое снижение просмотров в Инстаграм), терять накрученных подписчиков и получать временный или постоянный блок.

Параллельно растет осведомленность у рекламодателей. Теперь уже не удивишь количеством подписчиков и лайками под фото. Рекламодатели запрашивают у блогеров скрины со статистикой, а работодатели требуют от SMM-специалистов реальные продажи, а не накрученные показатели.

Будут работать белые методы:

• таргетированная реклама,
• посты у блогеров,
• полезный и разнообразный контент,
• грамотная расстановка хештегов.

Подробнее о том, как запускать рекламу в Инстаграм: Реклама в Инстаграм: настройка, запуск и дизайн креативов

Люди устали от глянца. Все хотят знать, каким блогер просыпается по утрам и ходит дома, как выглядят сотрудники SMM-агентства, что происходит на кухне ресторана, с какими проблемами сталкиваются инста-профи.

Искренность — один из основных трендов Инстаграм 2020 года. Пользователи хотят видеть настоящих людей вместо моделей, жизненные сценарии вместо постановочных фото. Конечно, не всегда откровенные или необработанные фото будут хорошо смотреться в ленте, где бренду или специалисту нужно показать продукт или услугу с лучшей стороны. Тогда можно использовать сторис. Покажите, как вы тестировали продукт, готовились к съемкам, заплетались и неверно проговаривали фразы. Несовершенство сближает.

Так делают популярные тревел-блогеры, которые обязаны показывать идеальную картинку, но при этом хотят быть ближе к своим подписчикам.

Лента известной путешественницы @yana_leventseva:

Идеально поставленные кадры, профессиональная обработка Сторис того же блогера:

Яна смело появляется перед подписчиками без косметики, общается на повседневные темы

Микроблогеры — это лидеры мнений с относительно небольшой, но высоко вовлеченной аудиторией. Отнесем к ним аккаунты, в которых от 1000 до 100 000 подписчиков, а вовлеченность от 5 до 15%.

Почему бренды все чаще предпочитают рекламу у них, а не у миллионников?

• У миллионников дорого.
• Доверие аудитории к большим блогерам постепенно снижается: большое число рекламных объявлений вызывает подозрение и надоедает.
• Микроблогеры часто соглашаются на бартер, скидку или небольшую сумму (до 5 000 рублей).
• Подписчики микроблогеров больше доверяют их публикациям: реклама у них близка к личным рекомендациям, но с большим охватом.
• Можно распределить бюджет между несколькими блогерами и «не класть яйца в одну корзину». Если у одного реклама не зайдет — зайдет у другого.

Посмотрим на опыт бренда средств по уходу за телом Tom’s of Maine. Они использовали для рекламной кампании блогеров, у которых до 5000 подписчиков. В результате кампании бренд повысил потребительскую активность на 600%.

Еще важный фактор — крупным инфлюенсерам меньше доверяют сами бренды. Причин несколько: систематическая накрутка подписчиков, провокационные посты, постоянная смена интересов для подогрева аудитории. Как следствие — беспорядочность и неразборчивость в публикуемом рекламном контенте. Подписчики у таких блогеров «портятся», перестают приобретать рекламируемые продукты.

Экспресс-проверку блогеров можно сделать в таких программах, как HypeAuditor. На главной странице нужно просто ввести никнейм аккаунта и посмотреть, какой процент их аудитории лайкает и комментирует посты. Хороший показатель — 5–10%.

Мировые бренды уже давно проводят кампании в защиту окружающей среды. Сейчас это модно и вызывает отклик у потребителей.

Starbucks обещает сократить количество пластиковых трубочек к 2020 году на 1 миллиард в год:

В России местные бренды и представительства также все чаще поднимают проблемы экологии. Lush_Russia информационно поддерживает в соцсетях выставки и проекты, посвященные защите природы.

Если мы проведем аудит самых популярных блогеров Инстаграм, то большинство из них будет снимать саркастические видео о своих проблемах, дурных привычках и изъянах. Причем это будут проблемы, которые близки их подписчикам. Людям нравятся смешные видео, в которых они видят себя.

Евгений Кулик (4,5 миллиона подписчиков) снимает, как попадает в смешные ситуации. Видео, где он высмеивает разговор на кассе в супермаркете:

Ида Галич (6 миллионов подписчиков) снимает комичные видео про семейные и женские проблемы. Она не стесняется корчить рожи на камеру, сниматься без косметики и быть смешной. Вот ролик, где Ида утрирует проблемы беременных женщин:

Инстаграм требует все больше самоотдачи. В борьбе за высокие охваты побеждают блогеры и бренды, которые не только делают качественный контент, но и выпускают его регулярно.

Оптимальная частота для публикации постов в ленте — 1–2 раза в день. К этому стоит добавить 2–5 сторис. Так вы сохраняете постоянную связь со своими подписчиками, становитесь для них ближе конкурентов и получаете поддержку от алгоритмов Инстаграм. Да, платформа тоже заинтересована, чтобы аккаунты выпускали больше качественного контента.

Инстаграм все еще не позволяет вставлять активные ссылки в посты, поэтому все нужные ссылки стоит добавлять в шапку профиля.

Удобный способ — сделать это через Taplink. С помощью Taplink можно разместить любое количество ссылок на страницы товаров и услуг, акции и спецпредложения, мессенджеры для связи в один клик, аккаунты в соцсетях и т.п.

Так это выглядит в Инстаграм:

Людям интересны люди. Пользователи предпочтут студийным фотографиям снимки из жизни. Например, если у вас интернет-магазин одежды, вместе с профессиональными фото вещей на моделях ставьте в профиле кадры с клиентами. Так подписчики увидят, что ваши вещи хорошо смотрятся не только в идеальных условиях, но и на обычных людях.

Чтобы получить разрешение клиентов на публикацию фотографий, можно предложить им скидки или небольшой подарок. Также можно устроить конкурс на лучшее фото с продуктом и собрать материал на несколько постов.

Сравните количество лайков под студийной фотографией и фотографией от клиента у бренда детской одежды Acoola Kids:

Привлекайте к созданию контента не только клиентов, но и сотрудников. Этот подход «очеловечивает» и персонализирует бренд.

Сотрудник Билайн вызывает на челлендж партнеров по бизнесу:

В среднем видео в профиле Билайн набирают по 10–20 тысяч просмотров, но это видео набрало 105 тысяч.

42% пользователей заходят в Инстаграм несколько раз в день. Часто люди делают это на работе, в транспорте или другом общественном месте, где нет возможности прослушать звук. Для пользователей, которые смотрят ленту и сторис в беззвучном режиме, стоит делать субтитры. Хотя бы тезисно.

Вот сториc девушки, которая делает обзоры вещей с Aliexpress:

Цена таргетированной рекламы растет, у пользователей развивается баннерная слепота. Вместе с этим растет количество качественных блогеров, к которым прислушиваются. Конкуренция рождает хорошие цены на рекламу в аккаунтах таких блогеров. Почему бы этим не воспользоваться?

Помимо рекламы у самого блогера, компании получают материал для своих соцсетей. Бренд может сделать репост или загрузить материалы по новой. Главное — обговорить с блогером заранее, что он должен будет прислать все фото и видео.

Сетку из фотографий стоит оставить в прошлом, а вот разумное фирменное оформление ленты будет в топе.

Привести соцсети к единой стилистике можно, используя:

• логотип;
• фирменные цвета;
• шрифты;
• фильтры;
• графические элементы.

Вот так это делает Skyeng:

Ребята ставят на картинки эмодзи, текст на плашках и веселую анимацию А вот такой подход уже устарел:

Подобное оформление не попало бы даже в тренды Инстаграм 2019 Такой тип оформления ленты называется модульным или бесконечным. Поддерживать его сложно: каждый раз придется выставлять сразу 3 фотографии или такое количество фотографий, которое делится на 3.

В ленте пользователя часть модульной картинки выглядит некрасиво:

Картинка выглядит странно, а полезный текст к каждой такой картинке писать бесполезно Если хочется сделать модульную раскладку, то стоит каждую картинку делать самодостаточной:

Здесь три картинки образуют единую линию, но и каждая из них может существовать отдельно Больше примеров красивой бесконечной ленты: Бесконечная лента Инстаграм: 11 способов украсить ваш профиль

Полезные публикации, которые показывают подписчикам, как использовать продукт или как справляться с какой-то задачей, будут в топе всегда.

Если вы блогер, делитесь лайфхаками, личным опытом.

Если вы предлагаете продукты — сделайте видео или фото-инструкции о том, как использовать ваш товар стандартным или неочевидным способом. Например, если вы продаете что-то съедобное, поделитесь рецептом с этим продуктом.

Oreo показывают на видео, как можно дополнить десерт «брауни» их фирменными печеньками:

Снимать видео полезно, но можно обойтись и хорошей фотографией. Инструкцию просто добавьте в описание. У Oreo много и таких постов:

Если вы хотите сделать из этого формата рубрику, стоит оформлять посты в едином стиле, чтобы пользователи могли сразу опознать их в ленте и быстро найти в профиле среди прочих публикаций. Например, можно использовать шаблон Canva. Просто кликните на шаблон, добавьте в редакторе свою картинку и подпись и нажмите «скачать». Можно выбрать и другие шаблоны в меню слева.

Играйте со своей аудиторией — это один из самых вовлекающих типов контента, где пользователи не только поставят лайк, но и прокомментируют.

Прекрасные игры для подписчиков придумывает Lego. Например, просят угадать, какой из четырех вариантов является зеркальным отражением главного человечка. В комментариях мнения разошлись, а это как раз и нужно для повышения активности.

Чтобы создавать такие игры, можно использовать этот шаблон Canva. Просто загрузите свои картинки в приложение и поставьте их на место пустых квадратов:

Какие ждать тренды в Инстаграм в 2020 году?

• Вместо гонки за лайками подталкивать пользователей к диалогу в комментариях;
• Создавать маски;
• Освоить копирайтинг, не оставлять картинки без качественных текстов;
• Снимать вертикальные видео и использовать возможности IGTV, добавлять субтитры и подписи;
• Быть честным, искренним и учитывать ценности целевой аудитории;
• Отказаться от черных методов продвижения: накруток, массовых конкурсов (гивов) и покупки лайков;
• Работать с микроблогерами;
• Поддерживать глобальные вопросы: экологию, разумное потребление;
• Делать развлекательный контент: смешной, полезный и обучающий.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!