Какие обновления нам готовит Инстаграм? Как набирать подписчиков и удерживать их в ближайшем будущем? Продолжатся ли в новом году тренды Инстаграм 2019 года?
Мы собрали 20 ярких трендов Инстаграм 2020 года, которые помогут блогерам и бизнесу обойти конкурентов и повысить статистику публикаций.
1. Отсутствие количества лайков на публикациях
В июле руководство Инстаграм заявило, что на платформе тестируется отключение просмотра чужих лайков под фотографиями. Возможность отключили в 7 странах:
- Бразилия
- Канада
- Ирландия
- Италия
- Япония
- Новая Зеландия
Автор поста все еще может видеть количество лайков в статистике, а вот его подписчики не смогут узнать, сколько раз нажали «сердечко» на фотографии их кумира.
Твит пользователя из Гонконга, у которого отключили просмотр лайков под чужими постами:
Instagram is testing hiding like count from audiences,
as stated in the app: "We want your followers to focus on what you share, not how many likes your posts get" pic.twitter.com/MN7woHowVN
— Jane Manchun Wong (@wongmjane) April 18, 2019
В России функцию отключили выборочно. Среди звезд новый интерфейс протестировал Максим Галкин.
Инстаграм объяснил это тем, что хочет, чтобы пользователи обращали внимание на контент, а не на количество лайков.
Теперь внимание сместится на количество подписчиков аккаунта, охваты и комментарии под постами. Поэтому блогерам и брендам придется придумывать, как вовлекать людей в диалог.
2. Маски
Помните, какой резонанс вызвали в свое время виртуальные маски в Snapchat? Позже они появились в Инстаграм. А сейчас их самостоятельно создают пользователи.
Их главная функция — развлекательная. Маской можно разнообразить видеосообщение, сгладить лицо, посмешить подписчиков.
Другая функция маски — продвижение бренда или продукта. Например, в поддержку выхода сингла певец может выпустить виртуальную маску с музыкальным сопровождением — с той самой песней. Так он разогреет интерес публики к синглу, который пользователи в итоге скачают и будут слушать.
С помощью маски можно запустить волну пользовательского контента: подписчики будут снимать сторис с масками кумиров. Даже если пользователь не отмечает создателя маски, в левом верхнем углу появится имя аккаунта и ссылка на профиль.
Анна Седокова выпустила маску и сделала анонс. Название маски показано под никнеймом:
Такой фильтр можно накладывать на лицо, а можно применить к любому видео вместо пресета
В разделе масок в разных аккаунтах можно найти не только эффекты, которые изменяют лицо, но и пресеты, которые накладывают на любые видео: с людьми, с природой, о продукте.
Фильтр от тревел-блогера Артема Морозова, где используется цветокоррекция и эффект пыли:
Такой фильтр можно накладывать на лицо, а можно применить к любому видео вместо пресета
Как создать маску для Инстаграм
Чтобы создать маску, потребуется скачать Spark AR Studio.
Spark AR позволяет добавлять:
- 3D-объекты,
- коды JavaScript,
- GIF,
- эффекты камеры и света,
- реакцию на действия — например, открываете рот — вылезает язык,
- трекеры головы, рук.
На официальном сайте много обучающих материалов про этот тренд Инстаграм 2020 года.
А на YouTube уже хватает подробных туториалов наподобие этого видео:
Короткая пошаговая инструкция:
1. Скачать Spark AR Studio
2. Создать новый проект
3. Insert > Face Tracker
4. Insert > Face Mesh
5. Добавить маске материал
6. Добавить текстуру
7. Сохранить
8. Перейти в Центр Spark AR
9. Загрузить маску
3. Качественные тексты
Содержательные, полезные, лаконичные и грамотные. Подписи, которые будут интересны вашей целевой аудитории. К хорошим описаниям под фото переходят даже тревел-блогеры, у которых суть аккаунта — это красивые картинки. Тренды Инстаграма 2020 года — уже мало ставить просто хорошую фотографию — за ней должна стоять история.
Что писать?
- Полезные подборки: фильмы, места, продукты.
- Советы, основанные на личном опыте.
- Откровения и переживания.
- Информацию о скидках, акциях.
- Инструкции, обзоры сервисов.
- Смешные рассказы, истории.
Пример поста известного тревел-блогера Сергея Сухова. Помимо красивой фотографии Сергей выставляет полезный список хинкальных в Тбилиси:
Если пост содержит под фотографией полезный текст, то главную мысль или тему можно вынести на фото, как это делает Skyeng:
Так пользователи поймут, что это пост не ради картинки, а главное содержится в подписи. Для быстрого создания таких постов, можно использовать шаблоны Canva. Просто добавьте свою картинку и подпись:
Подробнее о том, как выбирать кириллистические шрифты для картинок: Гид по выбору кириллических шрифтов
4 и 5. IGTV и вертикальные видео
Один из самых горячих трендов Инстаграм последних лет — видеоконтент. Его использование в SMM растет последние несколько лет. Исследование Hubspot, где участвовали 3000 респондентов, доказало, что видео — тот самый формат, который пользователи ждут от брендов. 54% опрошенных хотят посмотреть видео о продукте вместо рассылок, картинок, записей в блоге и т.п.
Благодаря IGTV пользователи могут снимать контент на телефон в формате «здесь и сейчас». Больше всего выигрывают владельцы малого бизнеса с небольшим бюджетом: всю работу можно делать на смартфоне самостоятельно, без затрат на оператора, монтаж и обработку.
Большие бренды тоже пользуются возможностями IGTV. Особенно радует, что длина видео больше не ограничивается одной минутой.
Gucci выпустили видеоотчет с показа длиной в 15 минут.
А Netflix поставили видео, где американский актер Коул Спроус час поедает бургер. Почему бы нет? Видео набрало больше миллиона просмотров.
Еще одно очко в пользу IGTV — упор на вертикальный формат. В 2018 году 52,2% всего трафика шло со смартфонов. За год до этого — 50,3%. Процент пользователей смартфонов растет, а с ним растет и число пользователей, кому удобнее просматривать видео в вертикальном формате. Этот тренд Инстаграм 2020 года будет в топе еще долго.
Если вы еще не используете видеоконтент, начните с освоения приложений, в которых можно быстро смонтировать и обработать видео.
Для iPhone
Для Android
6. Фокус на ценности
В избалованном мире простых продаж недостаточно. Мало предлагать просто хороший товар. На плаву остаются компании, в продукте которых их клиенты находят отражение себя, созвучие со своими ценностями и глобальную идею, которая делает мир лучше.
Как создавать контент с фокусом на ценности? Сперва проработать позиционирование: если продукт все еще подается для всех и упор в рекламе делается на его функцию, пересмотрите подачу. Подумайте, какую глобальную проблему решает ваш бизнес. Например, подавайте йогурты не как лакомство для всей семьи, а как продукт для людей, которые заботятся о своем здоровье и здоровье своих близких.
Если соотнести продукт с ценностями клиента не выходит, покажите ценности и лицо своей команды. Почему вы решили предлагать этот продукт? Что движет вами? Какие ценности разделяет ваша команда? Создайте историю вокруг вашего бизнеса.
Неоднозначный, но яркий пример такой рекламы получился у Delivery Club. В Москве появились фото курьеров сервиса с описаниями фактов их биографии.
Несмотря на то, что многие посчитали рекламу унизительной и тревожной, она вызвала резонанс благодаря ценностям, которые хотел продвинуть PR-отдел: показать, что курьеры — это не функция доставки, а люди со своей жизнью, мечтами и увлечениями.
В Инстаграм Delivery Club выставляли интервью, где курьеры делились своими мыслями и приоритетами:
Оформлять картинки для таких постов и использовать этот тренд Инстаграм 2020 года очень просто с приложением Canva:
Чтобы продукт привлек внимание целевой аудитории, нужно доносить ценность, которую вы ставите во главе. 2020 год — время искать единомышленников среди потребителей и разделять идеи, которые важны людям.
7. Отказ от черных и серых методов продвижения
Уже в конце 2018 года Инстаграм заявили, что на платформе началась борьба с фейками. Разработчики создали инструменты на основе машинного обучения, которые находят профили, используемые сервисами для накруток.
С этого момента нечестные блогеры и бренды стали попадать в теневой бан (резкое снижение просмотров в Инстаграм), терять накрученных подписчиков и получать временный или постоянный блок.
Параллельно растет осведомленность у рекламодателей. Теперь уже не удивишь количеством подписчиков и лайками под фото. Рекламодатели запрашивают у блогеров скрины со статистикой, а работодатели требуют от SMM-специалистов реальные продажи, а не накрученные показатели.
Будут работать белые методы:
- таргетированная реклама,
- посты у блогеров,
- полезный и разнообразный контент,
- грамотная расстановка хештегов.
Подробнее о том, как запускать рекламу в Инстаграм: Реклама в Инстаграм: настройка, запуск и дизайн креативов
8. Искренность / естественность
Люди устали от глянца. Все хотят знать, каким блогер просыпается по утрам и ходит дома, как выглядят сотрудники SMM-агентства, что происходит на кухне ресторана, с какими проблемами сталкиваются инста-профи.
Искренность — один из основных трендов Инстаграм 2020 года. Пользователи хотят видеть настоящих людей вместо моделей, жизненные сценарии вместо постановочных фото. Конечно, не всегда откровенные или необработанные фото будут хорошо смотреться в ленте, где бренду или специалисту нужно показать продукт или услугу с лучшей стороны. Тогда можно использовать сторис. Покажите, как вы тестировали продукт, готовились к съемкам, заплетались и неверно проговаривали фразы. Несовершенство сближает.
Так делают популярные тревел-блогеры, которые обязаны показывать идеальную картинку, но при этом хотят быть ближе к своим подписчикам.
Лента известной путешественницы @yana_leventseva:
Идеально поставленные кадры, профессиональная обработка
Сторис того же блогера:
Яна смело появляется перед подписчиками без косметики, общается на повседневные темы
Искренность — это путь к доверию. Сосредоточьтесь на том, чтобы завести друзей, а не собрать побольше подписчиков.
9. Восхождение микроблогеров
Микроблогеры — это лидеры мнений с относительно небольшой, но высоко вовлеченной аудиторией. Отнесем к ним аккаунты, в которых от 1000 до 100 000 подписчиков, а вовлеченность от 5 до 15%.
Почему бренды все чаще предпочитают рекламу у них, а не у миллионников?
- У миллионников дорого.
- Доверие аудитории к большим блогерам постепенно снижается: большое число рекламных объявлений вызывает подозрение и надоедает.
- Микроблогеры часто соглашаются на бартер, скидку или небольшую сумму (до 5 000 рублей).
- Подписчики микроблогеров больше доверяют их публикациям: реклама у них близка к личным рекомендациям, но с большим охватом.
- Можно распределить бюджет между несколькими блогерами и «не класть яйца в одну корзину». Если у одного реклама не зайдет — зайдет у другого.
Посмотрим на опыт бренда средств по уходу за телом Tom’s of Maine. Они использовали для рекламной кампании блогеров, у которых до 5000 подписчиков. В результате кампании бренд повысил потребительскую активность на 600%.
Еще важный фактор — крупным инфлюенсерам меньше доверяют сами бренды. Причин несколько: систематическая накрутка подписчиков, провокационные посты, постоянная смена интересов для подогрева аудитории. Как следствие — беспорядочность и неразборчивость в публикуемом рекламном контенте. Подписчики у таких блогеров «портятся», перестают приобретать рекламируемые продукты.
Экспресс-проверку блогеров можно сделать в таких программах, как HypeAuditor. На главной странице нужно просто ввести никнейм аккаунта и посмотреть, какой процент их аудитории лайкает и комментирует посты. Хороший показатель — 5–10%.
Занятно, что у самого Инстаграм очень низкий показатель вовлеченности — 0,16%
Несмотря на огромное число подписчиков, у Ольги Бузовой низкий показатель вовлеченности
А вот микроблогер с высоко вовлеченной аудиторией и узкой нишей. Александра рассказывает про открытие бизнеса и разные полезности на эту тему. Это хорошая площадка для b2b рекламы.
10. Тема экологии и осознанного потребления
Мировые бренды уже давно проводят кампании в защиту окружающей среды. Сейчас это модно и вызывает отклик у потребителей.
Starbucks обещает сократить количество пластиковых трубочек к 2020 году на 1 миллиард в год:
В России местные бренды и представительства также все чаще поднимают проблемы экологии. Lush_Russia информационно поддерживает в соцсетях выставки и проекты, посвященные защите природы.
11. Юмор, самоирония и высмеивание изъянов общества
Если мы проведем аудит самых популярных блогеров Инстаграм, то большинство из них будет снимать саркастические видео о своих проблемах, дурных привычках и изъянах. Причем это будут проблемы, которые близки их подписчикам. Людям нравятся смешные видео, в которых они видят себя.
Евгений Кулик (4,5 миллиона подписчиков) снимает, как попадает в смешные ситуации. Видео, где он высмеивает разговор на кассе в супермаркете:
Ида Галич (6 миллионов подписчиков) снимает комичные видео про семейные и женские проблемы. Она не стесняется корчить рожи на камеру, сниматься без косметики и быть смешной. Вот ролик, где Ида утрирует проблемы беременных женщин:
В 2020 году делайте меньше упора на идеальный образ и успешный успех. Люди хотят следить за блогерами и брендами, которые ставят себя наравне со своими подписчиками и обладают здоровой самоиронией.
12. Большой объем контента
Инстаграм требует все больше самоотдачи. В борьбе за высокие охваты побеждают блогеры и бренды, которые не только делают качественный контент, но и выпускают его регулярно.
Оптимальная частота для публикации постов в ленте — 1–2 раза в день. К этому стоит добавить 2–5 сторис. Так вы сохраняете постоянную связь со своими подписчиками, становитесь для них ближе конкурентов и получаете поддержку от алгоритмов Инстаграм. Да, платформа тоже заинтересована, чтобы аккаунты выпускали больше качественного контента.
13. Важные ссылки в шапке профиля
Инстаграм все еще не позволяет вставлять активные ссылки в посты, поэтому все нужные ссылки стоит добавлять в шапку профиля.
Удобный способ — сделать это через Taplink. С помощью Taplink можно разместить любое количество ссылок на страницы товаров и услуг, акции и спецпредложения, мессенджеры для связи в один клик, аккаунты в соцсетях и т.п.
Так это выглядит в Инстаграм:
Ссылка ставится в профиль на привычное место, а при клике открывается вкладка с кнопками
14 и 15. Контент от клиентов и сотрудников
Людям интересны люди. Пользователи предпочтут студийным фотографиям снимки из жизни. Например, если у вас интернет-магазин одежды, вместе с профессиональными фото вещей на моделях ставьте в профиле кадры с клиентами. Так подписчики увидят, что ваши вещи хорошо смотрятся не только в идеальных условиях, но и на обычных людях.
Чтобы получить разрешение клиентов на публикацию фотографий, можно предложить им скидки или небольшой подарок. Также можно устроить конкурс на лучшее фото с продуктом и собрать материал на несколько постов.
Сравните количество лайков под студийной фотографией и фотографией от клиента у бренда детской одежды Acoola Kids:
Студийное фото, 345 лайков
Фото клиента, 1114 лайков
Привлекайте к созданию контента не только клиентов, но и сотрудников. Этот подход «очеловечивает» и персонализирует бренд.
Идеи, как использовать сотрудников:
- рассказать о команде и о каждом сотруднике отдельно;
- показать, как сотрудники сами используют продукт;
- показать «кухню»: корпоративы, снимки из офиса, хобби;
- челленджи.
Сотрудник Билайн вызывает на челлендж партнеров по бизнесу:
В среднем видео в профиле Билайн набирают по 10–20 тысяч просмотров, но это видео набрало 105 тысяч.
Контент от сотрудников укрепит не только связь с клиентами, но и рабочие отношения. Если ваш сотрудник гордится своим местом работы, ему будет приятно увидеть себя в профиле компании.
16. Субтитры на видео
42% пользователей заходят в Инстаграм несколько раз в день. Часто люди делают это на работе, в транспорте или другом общественном месте, где нет возможности прослушать звук. Для пользователей, которые смотрят ленту и сторис в беззвучном режиме, стоит делать субтитры. Хотя бы тезисно.
Вот сториc девушки, которая делает обзоры вещей с Aliexpress:
Помимо озвучки Алина прописывает главные идеи и пункты обзоров, чтобы ее подписчикам было комфортно смотреть материал без звука
17. Больше рекламы у инфлюенсеров
Цена таргетированной рекламы растет, у пользователей развивается баннерная слепота. Вместе с этим растет количество качественных блогеров, к которым прислушиваются. Конкуренция рождает хорошие цены на рекламу в аккаунтах таких блогеров. Почему бы этим не воспользоваться?
Помимо рекламы у самого блогера, компании получают материал для своих соцсетей. Бренд может сделать репост или загрузить материалы по новой. Главное — обговорить с блогером заранее, что он должен будет прислать все фото и видео.
Если вы серьезно нацелены продвигать свой продукт в Инстаграм через инфлюенсеров, вам может понадобиться в команду отдельный сотрудник — специалист по работе с блогерами.
18. Брендирование ленты
Сетку из фотографий стоит оставить в прошлом, а вот разумное фирменное оформление ленты будет в топе.
Привести соцсети к единой стилистике можно, используя:
- логотип;
- фирменные цвета;
- шрифты;
- фильтры;
- графические элементы.
Вот так это делает Skyeng:
Ребята ставят на картинки эмодзи, текст на плашках и веселую анимацию
А вот такой подход уже устарел:
Подобное оформление не попало бы даже в тренды Инстаграм 2019
Такой тип оформления ленты называется модульным или бесконечным. Поддерживать его сложно: каждый раз придется выставлять сразу 3 фотографии или такое количество фотографий, которое делится на 3.
В ленте пользователя часть модульной картинки выглядит некрасиво:
Картинка выглядит странно, а полезный текст к каждой такой картинке писать бесполезно
Если хочется сделать модульную раскладку, то стоит каждую картинку делать самодостаточной:
Здесь три картинки образуют единую линию, но и каждая из них может существовать отдельно
Больше примеров красивой бесконечной ленты: Бесконечная лента Инстаграм: 11 способов украсить ваш профиль
19. Туториалы (How-to)
Полезные публикации, которые показывают подписчикам, как использовать продукт или как справляться с какой-то задачей, будут в топе всегда.
Если вы блогер, делитесь лайфхаками, личным опытом.
Если вы предлагаете продукты — сделайте видео или фото-инструкции о том, как использовать ваш товар стандартным или неочевидным способом. Например, если вы продаете что-то съедобное, поделитесь рецептом с этим продуктом.
Oreo показывают на видео, как можно дополнить десерт «брауни» их фирменными печеньками:
Снимать видео полезно, но можно обойтись и хорошей фотографией. Инструкцию просто добавьте в описание. У Oreo много и таких постов:
Если вы хотите сделать из этого формата рубрику, стоит оформлять посты в едином стиле, чтобы пользователи могли сразу опознать их в ленте и быстро найти в профиле среди прочих публикаций. Например, можно использовать шаблон Canva. Просто кликните на шаблон, добавьте в редакторе свою картинку и подпись и нажмите «скачать». Можно выбрать и другие шаблоны в меню слева.
20. Геймификация и загадки
Играйте со своей аудиторией — это один из самых вовлекающих типов контента, где пользователи не только поставят лайк, но и прокомментируют.
Прекрасные игры для подписчиков придумывает Lego. Например, просят угадать, какой из четырех вариантов является зеркальным отражением главного человечка. В комментариях мнения разошлись, а это как раз и нужно для повышения активности.
Чтобы создавать такие игры, можно использовать этот шаблон Canva. Просто загрузите свои картинки в приложение и поставьте их на место пустых квадратов:
Выводы
Какие ждать тренды в Инстаграм в 2020 году?
- Вместо гонки за лайками подталкивать пользователей к диалогу в комментариях;
- Создавать маски;
- Освоить копирайтинг, не оставлять картинки без качественных текстов;
- Снимать вертикальные видео и использовать возможности IGTV, добавлять субтитры и подписи;
- Быть честным, искренним и учитывать ценности целевой аудитории;
- Отказаться от черных методов продвижения: накруток, массовых конкурсов (гивов) и покупки лайков;
- Работать с микроблогерами;
- Поддерживать глобальные вопросы: экологию, разумное потребление;
- Делать развлекательный контент: смешной, полезный и обучающий.
Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!
