20 трендов Инстаграм в 2020: Какой контент ждут люди

тренды инстаграма баннер

Какие обновления нам готовит Инстаграм? Как набирать подписчиков и удерживать их в ближайшем будущем? Продолжатся ли в новом году тренды Инстаграм 2019 года?

Мы собрали 20 ярких трендов Инстаграм 2020 года, которые помогут блогерам и бизнесу обойти конкурентов и повысить статистику публикаций.

1. Отсутствие количества лайков на публикациях

В июле руководство Инстаграм заявило, что на платформе тестируется отключение просмотра чужих лайков под фотографиями. Возможность отключили в 7 странах:

  • Бразилия
  • Канада
  • Ирландия
  • Италия
  • Япония
  • Новая Зеландия

Автор поста все еще может видеть количество лайков в статистике, а вот его подписчики не смогут узнать, сколько раз нажали «сердечко» на фотографии их кумира.

Твит пользователя из Гонконга, у которого отключили просмотр лайков под чужими постами:

В России функцию отключили выборочно. Среди звезд новый интерфейс протестировал Максим Галкин.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Максим Галкин (@maxgalkinru)

Инстаграм объяснил это тем, что хочет, чтобы пользователи обращали внимание на контент, а не на количество лайков.

Теперь внимание сместится на количество подписчиков аккаунта, охваты и комментарии под постами. Поэтому блогерам и брендам придется придумывать, как вовлекать людей в диалог.

2. Маски

Помните, какой резонанс вызвали в свое время виртуальные маски в Snapchat? Позже они появились в Инстаграм. А сейчас их самостоятельно создают пользователи.

Их главная функция — развлекательная. Маской можно разнообразить видеосообщение, сгладить лицо, посмешить подписчиков.

Другая функция маски — продвижение бренда или продукта. Например, в поддержку выхода сингла певец может выпустить виртуальную маску с музыкальным сопровождением — с той самой песней. Так он разогреет интерес публики к синглу, который пользователи в итоге скачают и будут слушать.

С помощью маски можно запустить волну пользовательского контента: подписчики будут снимать сторис с масками кумиров. Даже если пользователь не отмечает создателя маски, в левом верхнем углу появится имя аккаунта и ссылка на профиль.

Анна Седокова выпустила маску и сделала анонс. Название маски показано под никнеймом:

1

Такой фильтр можно накладывать на лицо, а можно применить к любому видео вместо пресета

В разделе масок в разных аккаунтах можно найти не только эффекты, которые изменяют лицо, но и пресеты, которые накладывают на любые видео: с людьми, с природой, о продукте.

Фильтр от тревел-блогера Артема Морозова, где используется цветокоррекция и эффект пыли:

output_Re4zcS

Такой фильтр можно накладывать на лицо, а можно применить к любому видео вместо пресета

Как создать маску для Инстаграм

Чтобы создать маску, потребуется скачать Spark AR Studio.

Spark AR позволяет добавлять:

  • 3D-объекты,
  • коды JavaScript,
  • GIF,
  • эффекты камеры и света,
  • реакцию на действия — например, открываете рот — вылезает язык,
  • трекеры головы, рук.

На официальном сайте много обучающих материалов про этот тренд Инстаграм 2020 года.

А на YouTube уже хватает подробных туториалов наподобие этого видео:

Короткая пошаговая инструкция:

1. Скачать Spark AR Studio

2. Создать новый проект

3. Insert > Face Tracker

4. Insert > Face Mesh

5. Добавить маске материал

6. Добавить текстуру

7. Сохранить

8. Перейти в Центр Spark AR

9. Загрузить маску

3. Качественные тексты

Содержательные, полезные, лаконичные и грамотные. Подписи, которые будут интересны вашей целевой аудитории. К хорошим описаниям под фото переходят даже тревел-блогеры, у которых суть аккаунта — это красивые картинки. Тренды Инстаграма 2020 года — уже мало ставить просто хорошую фотографию — за ней должна стоять история.

Что писать?

  • Полезные подборки: фильмы, места, продукты.
  • Советы, основанные на личном опыте.
  • Откровения и переживания.
  • Информацию о скидках, акциях.
  • Инструкции, обзоры сервисов.
  • Смешные рассказы, истории.

Пример поста известного тревел-блогера Сергея Сухова. Помимо красивой фотографии Сергей выставляет полезный список хинкальных в Тбилиси:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Sergey Sukhov (@sergeysuxov)

Если пост содержит под фотографией полезный текст, то главную мысль или тему можно вынести на фото, как это делает Skyeng:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от АНГЛИЙСКИЙ ОНЛАЙН (@skyeng_school)

Так пользователи поймут, что это пост не ради картинки, а главное содержится в подписи. Для быстрого создания таких постов, можно использовать шаблоны Canva. Просто добавьте свою картинку и подпись:

Подробнее о том, как выбирать кириллистические шрифты для картинок: Гид по выбору кириллических шрифтов

4 и 5. IGTV и вертикальные видео

Один из самых горячих трендов Инстаграм последних лет — видеоконтент. Его использование в SMM растет последние несколько лет. Исследование Hubspot, где участвовали 3000 респондентов, доказало, что видео — тот самый формат, который пользователи ждут от брендов. 54% опрошенных хотят посмотреть видео о продукте вместо рассылок, картинок, записей в блоге и т.п.

Благодаря IGTV пользователи могут снимать контент на телефон в формате «здесь и сейчас». Больше всего выигрывают владельцы малого бизнеса с небольшим бюджетом: всю работу можно делать на смартфоне самостоятельно, без затрат на оператора, монтаж и обработку.

Большие бренды тоже пользуются возможностями IGTV. Особенно радует, что длина видео больше не ограничивается одной минутой.

Gucci выпустили видеоотчет с показа длиной в 15 минут.

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений Gucci (@gucci)

А Netflix поставили видео, где американский актер Коул Спроус час поедает бургер. Почему бы нет? Видео набрало больше миллиона просмотров.

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений Netflix US (@netflix)

Еще одно очко в пользу IGTV — упор на вертикальный формат. В 2018 году 52,2% всего трафика шло со смартфонов. За год до этого — 50,3%. Процент пользователей смартфонов растет, а с ним растет и число пользователей, кому удобнее просматривать видео в вертикальном формате. Этот тренд Инстаграм 2020 года будет в топе еще долго.

Если вы еще не используете видеоконтент, начните с освоения приложений, в которых можно быстро смонтировать и обработать видео.

Для iPhone

iMovie

Enlight Videoleap

Quik

Для Android

FilmoraGo

Magisto

WeVideo

6. Фокус на ценности

В избалованном мире простых продаж недостаточно. Мало предлагать просто хороший товар. На плаву остаются компании, в продукте которых их клиенты находят отражение себя, созвучие со своими ценностями и глобальную идею, которая делает мир лучше.

Как создавать контент с фокусом на ценности? Сперва проработать позиционирование: если продукт все еще подается для всех и упор в рекламе делается на его функцию, пересмотрите подачу. Подумайте, какую глобальную проблему решает ваш бизнес. Например, подавайте йогурты не как лакомство для всей семьи, а как продукт для людей, которые заботятся о своем здоровье и здоровье своих близких.

Если соотнести продукт с ценностями клиента не выходит, покажите ценности и лицо своей команды. Почему вы решили предлагать этот продукт? Что движет вами? Какие ценности разделяет ваша команда? Создайте историю вокруг вашего бизнеса.

Неоднозначный, но яркий пример такой рекламы получился у Delivery Club. В Москве появились фото курьеров сервиса с описаниями фактов их биографии.

4

6

5

Несмотря на то, что многие посчитали рекламу унизительной и тревожной, она вызвала резонанс благодаря ценностям, которые хотел продвинуть PR-отдел: показать, что курьеры — это не функция доставки, а люди со своей жизнью, мечтами и увлечениями.

В Инстаграм Delivery Club выставляли интервью, где курьеры делились своими мыслями и приоритетами:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Delivery Club (@delivery_club)

Оформлять картинки для таких постов и использовать этот тренд Инстаграм 2020 года очень просто с приложением Canva:

Чтобы продукт привлек внимание целевой аудитории, нужно доносить ценность, которую вы ставите во главе. 2020 год — время искать единомышленников среди потребителей и разделять идеи, которые важны людям.

7. Отказ от черных и серых методов продвижения

Уже в конце 2018 года Инстаграм заявили, что на платформе началась борьба с фейками. Разработчики создали инструменты на основе машинного обучения, которые находят профили, используемые сервисами для накруток.

С этого момента нечестные блогеры и бренды стали попадать в теневой бан (резкое снижение просмотров в Инстаграм), терять накрученных подписчиков и получать временный или постоянный блок.

Параллельно растет осведомленность у рекламодателей. Теперь уже не удивишь количеством подписчиков и лайками под фото. Рекламодатели запрашивают у блогеров скрины со статистикой, а работодатели требуют от SMM-специалистов реальные продажи, а не накрученные показатели.

Будут работать белые методы:

  • таргетированная реклама,
  • посты у блогеров,
  • полезный и разнообразный контент,
  • грамотная расстановка хештегов.

Подробнее о том, как запускать рекламу в Инстаграм: Реклама в Инстаграм: настройка, запуск и дизайн креативов

8. Искренность / естественность

Люди устали от глянца. Все хотят знать, каким блогер просыпается по утрам и ходит дома, как выглядят сотрудники SMM-агентства, что происходит на кухне ресторана, с какими проблемами сталкиваются инста-профи.

Искренность — один из основных трендов Инстаграм 2020 года. Пользователи хотят видеть настоящих людей вместо моделей, жизненные сценарии вместо постановочных фото. Конечно, не всегда откровенные или необработанные фото будут хорошо смотреться в ленте, где бренду или специалисту нужно показать продукт или услугу с лучшей стороны. Тогда можно использовать сторис. Покажите, как вы тестировали продукт, готовились к съемкам, заплетались и неверно проговаривали фразы. Несовершенство сближает.

Так делают популярные тревел-блогеры, которые обязаны показывать идеальную картинку, но при этом хотят быть ближе к своим подписчикам.

Лента известной путешественницы @yana_leventseva:

output_Re4zcS

Идеально поставленные кадры, профессиональная обработка

Сторис того же блогера:

output_Re4zcS

Яна смело появляется перед подписчиками без косметики, общается на повседневные темы

Искренность — это путь к доверию. Сосредоточьтесь на том, чтобы завести друзей, а не собрать побольше подписчиков.

9. Восхождение микроблогеров

Микроблогеры — это лидеры мнений с относительно небольшой, но высоко вовлеченной аудиторией. Отнесем к ним аккаунты, в которых от 1000 до 100 000 подписчиков, а вовлеченность от 5 до 15%.

Почему бренды все чаще предпочитают рекламу у них, а не у миллионников?

  • У миллионников дорого.
  • Доверие аудитории к большим блогерам постепенно снижается: большое число рекламных объявлений вызывает подозрение и надоедает.
  • Микроблогеры часто соглашаются на бартер, скидку или небольшую сумму (до 5 000 рублей).
  • Подписчики микроблогеров больше доверяют их публикациям: реклама у них близка к личным рекомендациям, но с большим охватом.
  • Можно распределить бюджет между несколькими блогерами и «не класть яйца в одну корзину». Если у одного реклама не зайдет — зайдет у другого.

Посмотрим на опыт бренда средств по уходу за телом Tom’s of Maine. Они использовали для рекламной кампании блогеров, у которых до 5000 подписчиков. В результате кампании бренд повысил потребительскую активность на 600%.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Sandy C. (Chi Shan 芷珊) (@instaxsandy)

Еще важный фактор — крупным инфлюенсерам меньше доверяют сами бренды. Причин несколько: систематическая накрутка подписчиков, провокационные посты, постоянная смена интересов для подогрева аудитории. Как следствие — беспорядочность и неразборчивость в публикуемом рекламном контенте. Подписчики у таких блогеров «портятся», перестают приобретать рекламируемые продукты.

Экспресс-проверку блогеров можно сделать в таких программах, как HypeAuditor. На главной странице нужно просто ввести никнейм аккаунта и посмотреть, какой процент их аудитории лайкает и комментирует посты. Хороший показатель — 5–10%.

10

Занятно, что у самого Инстаграм очень низкий показатель вовлеченности — 0,16%

11

Несмотря на огромное число подписчиков, у Ольги Бузовой низкий показатель вовлеченности

12

А вот микроблогер с высоко вовлеченной аудиторией и узкой нишей. Александра рассказывает про открытие бизнеса и разные полезности на эту тему. Это хорошая площадка для b2b рекламы.

10. Тема экологии и осознанного потребления

Мировые бренды уже давно проводят кампании в защиту окружающей среды. Сейчас это модно и вызывает отклик у потребителей.

Starbucks обещает сократить количество пластиковых трубочек к 2020 году на 1 миллиард в год:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Starbucks Coffee ☕ (@starbucks)

В России местные бренды и представительства также все чаще поднимают проблемы экологии. Lush_Russia информационно поддерживает в соцсетях выставки и проекты, посвященные защите природы.

13

14

11. Юмор, самоирония и высмеивание изъянов общества

Если мы проведем аудит самых популярных блогеров Инстаграм, то большинство из них будет снимать саркастические видео о своих проблемах, дурных привычках и изъянах. Причем это будут проблемы, которые близки их подписчикам. Людям нравятся смешные видео, в которых они видят себя.

Евгений Кулик (4,5 миллиона подписчиков) снимает, как попадает в смешные ситуации. Видео, где он высмеивает разговор на кассе в супермаркете:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от ЕВГЕНИЙ КУЛИК 🤘 (@evgeny_kulik)

Ида Галич (6 миллионов подписчиков) снимает комичные видео про семейные и женские проблемы. Она не стесняется корчить рожи на камеру, сниматься без косметики и быть смешной. Вот ролик, где Ида утрирует проблемы беременных женщин:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от ИДА ГАЛИЧ / ИДА БАСИЕВА (@galichida)

В 2020 году делайте меньше упора на идеальный образ и успешный успех. Люди хотят следить за блогерами и брендами, которые ставят себя наравне со своими подписчиками и обладают здоровой самоиронией.

12. Большой объем контента

Инстаграм требует все больше самоотдачи. В борьбе за высокие охваты побеждают блогеры и бренды, которые не только делают качественный контент, но и выпускают его регулярно.

Оптимальная частота для публикации постов в ленте — 1–2 раза в день. К этому стоит добавить 2–5 сторис. Так вы сохраняете постоянную связь со своими подписчиками, становитесь для них ближе конкурентов и получаете поддержку от алгоритмов Инстаграм. Да, платформа тоже заинтересована, чтобы аккаунты выпускали больше качественного контента.

13. Важные ссылки в шапке профиля

Инстаграм все еще не позволяет вставлять активные ссылки в посты, поэтому все нужные ссылки стоит добавлять в шапку профиля.

Удобный способ — сделать это через Taplink. С помощью Taplink можно разместить любое количество ссылок на страницы товаров и услуг, акции и спецпредложения, мессенджеры для связи в один клик, аккаунты в соцсетях и т.п.

Так это выглядит в Инстаграм:

15

Ссылка ставится в профиль на привычное место, а при клике открывается вкладка с кнопками

14 и 15. Контент от клиентов и сотрудников

Людям интересны люди. Пользователи предпочтут студийным фотографиям снимки из жизни. Например, если у вас интернет-магазин одежды, вместе с профессиональными фото вещей на моделях ставьте в профиле кадры с клиентами. Так подписчики увидят, что ваши вещи хорошо смотрятся не только в идеальных условиях, но и на обычных людях.

Чтобы получить разрешение клиентов на публикацию фотографий, можно предложить им скидки или небольшой подарок. Также можно устроить конкурс на лучшее фото с продуктом и собрать материал на несколько постов.

Сравните количество лайков под студийной фотографией и фотографией от клиента у бренда детской одежды Acoola Kids:

16

Студийное фото, 345 лайков

17

Фото клиента, 1114 лайков

Привлекайте к созданию контента не только клиентов, но и сотрудников. Этот подход «очеловечивает» и персонализирует бренд.

Идеи, как использовать сотрудников:

  • рассказать о команде и о каждом сотруднике отдельно;
  • показать, как сотрудники сами используют продукт;
  • показать «кухню»: корпоративы, снимки из офиса, хобби;
  • челленджи.

Сотрудник Билайн вызывает на челлендж партнеров по бизнесу:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Билайн (@beelinerus)

В среднем видео в профиле Билайн набирают по 10–20 тысяч просмотров, но это видео набрало 105 тысяч.

Контент от сотрудников укрепит не только связь с клиентами, но и рабочие отношения. Если ваш сотрудник гордится своим местом работы, ему будет приятно увидеть себя в профиле компании.

16. Субтитры на видео

42% пользователей заходят в Инстаграм несколько раз в день. Часто люди делают это на работе, в транспорте или другом общественном месте, где нет возможности прослушать звук. Для пользователей, которые смотрят ленту и сторис в беззвучном режиме, стоит делать субтитры. Хотя бы тезисно.

Вот сториc девушки, которая делает обзоры вещей с Aliexpress:

18

Помимо озвучки Алина прописывает главные идеи и пункты обзоров, чтобы ее подписчикам было комфортно смотреть материал без звука

17. Больше рекламы у инфлюенсеров

Цена таргетированной рекламы растет, у пользователей развивается баннерная слепота. Вместе с этим растет количество качественных блогеров, к которым прислушиваются. Конкуренция рождает хорошие цены на рекламу в аккаунтах таких блогеров. Почему бы этим не воспользоваться?

Помимо рекламы у самого блогера, компании получают материал для своих соцсетей. Бренд может сделать репост или загрузить материалы по новой. Главное — обговорить с блогером заранее, что он должен будет прислать все фото и видео.

Если вы серьезно нацелены продвигать свой продукт в Инстаграм через инфлюенсеров, вам может понадобиться в команду отдельный сотрудник — специалист по работе с блогерами.

18. Брендирование ленты

Сетку из фотографий стоит оставить в прошлом, а вот разумное фирменное оформление ленты будет в топе.

Привести соцсети к единой стилистике можно, используя:

  • логотип;
  • фирменные цвета;
  • шрифты;
  • фильтры;
  • графические элементы.

Вот так это делает Skyeng:

output_Re4zcS

Ребята ставят на картинки эмодзи, текст на плашках и веселую анимацию

А вот такой подход уже устарел:

output_Re4zcS

Подобное оформление не попало бы даже в тренды Инстаграм 2019

Такой тип оформления ленты называется модульным или бесконечным. Поддерживать его сложно: каждый раз придется выставлять сразу 3 фотографии или такое количество фотографий, которое делится на 3.

В ленте пользователя часть модульной картинки выглядит некрасиво:

output_Re4zcS

Картинка выглядит странно, а полезный текст к каждой такой картинке писать бесполезно

Если хочется сделать модульную раскладку, то стоит каждую картинку делать самодостаточной:

output_Re4zcS

Здесь три картинки образуют единую линию, но и каждая из них может существовать отдельно

Больше примеров красивой бесконечной ленты: Бесконечная лента Инстаграм: 11 способов украсить ваш профиль

19. Туториалы (How-to)

Полезные публикации, которые показывают подписчикам, как использовать продукт или как справляться с какой-то задачей, будут в топе всегда.

Если вы блогер, делитесь лайфхаками, личным опытом.

Если вы предлагаете продукты — сделайте видео или фото-инструкции о том, как использовать ваш товар стандартным или неочевидным способом. Например, если вы продаете что-то съедобное, поделитесь рецептом с этим продуктом.

Oreo показывают на видео, как можно дополнить десерт «брауни» их фирменными печеньками:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от OREO (@oreo)

Снимать видео полезно, но можно обойтись и хорошей фотографией. Инструкцию просто добавьте в описание. У Oreo много и таких постов:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация OREO (@oreo)

Если вы хотите сделать из этого формата рубрику, стоит оформлять посты в едином стиле, чтобы пользователи могли сразу опознать их в ленте и быстро найти в профиле среди прочих публикаций. Например, можно использовать шаблон Canva. Просто кликните на шаблон, добавьте в редакторе свою картинку и подпись и нажмите «скачать». Можно выбрать и другие шаблоны в меню слева.

20. Геймификация и загадки

Играйте со своей аудиторией — это один из самых вовлекающих типов контента, где пользователи не только поставят лайк, но и прокомментируют.

Прекрасные игры для подписчиков придумывает Lego. Например, просят угадать, какой из четырех вариантов является зеркальным отражением главного человечка. В комментариях мнения разошлись, а это как раз и нужно для повышения активности.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от LEGO (@lego)

Чтобы создавать такие игры, можно использовать этот шаблон Canva. Просто загрузите свои картинки в приложение и поставьте их на место пустых квадратов:

Выводы

Какие ждать тренды в Инстаграм в 2020 году?

  • Вместо гонки за лайками подталкивать пользователей к диалогу в комментариях;
  • Создавать маски;
  • Освоить копирайтинг, не оставлять картинки без качественных текстов;
  • Снимать вертикальные видео и использовать возможности IGTV, добавлять субтитры и подписи;
  • Быть честным, искренним и учитывать ценности целевой аудитории;
  • Отказаться от черных методов продвижения: накруток, массовых конкурсов (гивов) и покупки лайков;
  • Работать с микроблогерами;
  • Поддерживать глобальные вопросы: экологию, разумное потребление;
  • Делать развлекательный контент: смешной, полезный и обучающий.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Ваше секретное средство для потрясающих дизайнов