14 беспроигрышных формул постов ВКонтакте

Продвижение в соцсетях связано с постоянным поиском новых форматов взаимодействия с аудиторией. Вне зависимости от того, как давно вы создали страницу или сообщество, в этой статье вы найдете способы разнообразить посты ВКонтакте. Мы собрали лучшие примеры из популярных групп и добавили бесплатные шаблоны Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне) с актуальными размерами, чтобы вы могли обновить контент уже сегодня.

Типы постов ВКонтакте

По смысловому содержанию посты ВКонтакте и других соцсетях можно разделить на пять типов:

• информационные;
• продающие;
• вовлекающие;
• обучающие;
• рекламные.

Как правило, в бизнес-сообществах чередуют разные типы контента, чтобы закрывать разные цели и задачи. Рассмотрим каждый из них более подробно.

Информационные посты ВКонтакте

Задача информационного поста — сообщить аудитории новость, рассказать об обновлении программы или новых позициях в ассортименте, анонсировать мероприятие. В бизнес-сообществах такие посты могут включать коммерческое предложение, но основная цель — информировать, поделиться чем-то интересным.

Например, Mammy Yammy, рассказывая о новинках в меню, говорят сначала о происхождении блюд, а после предлагают попробовать их.

Чтобы информационные посты ВК не терялись в ленте, сочетайте тематическое фото с элементами дизайна. Подобные бесплатные шаблоны и дополнительные декоративные элементы легко найти в Canva.

Продающие посты ВКонтакте

Подающие или коммерческие посты ВК нацелены на привлечение клиентов. Как правило, в них всегда заложен призыв к действию: узнать больше, перейти на сайт, оформить заказ, успеть совершить покупку до окончания акции и т. д. Коммерческие посты сопровождаются ярким рекламным баннером, а тексты к ним часто пишут по определенным продающим «формулам».

Например, этот продающий пост в группе ресторана Kaktus написан по формуле «Звезда + Цепь + Крючок», где:

• «Звезда» — это специальное предложение для студентов;
• «Цепь» — серия возможностей и причин воспользоваться предложением;
• «Крючок» — цепляющая картинка и призыв к действию.
  

При подготовке продающих постов придерживайтесь правила: один пост — один оффер. Добавьте его и в текст, и на обложку поста. Так вы с большей вероятностью убедите аудиторию воспользоваться предложением.

Вовлекающие посты ВКонтакте

Вовлекающие посты — это публикации с целью призвать аудиторию к обсуждению в комментариях, собрать как можно больше лайков и репостов. Это могут быть развлекательные и юмористические посты, конкурсы и обсуждения. Такие посты ВКонтакте очень важны для продвижения. По количеству реакций алгоритмы ВК оценивают популярность сообществ. Популярные группы выводятся в первые строки в поисковой выдаче и попадают в рекомендации.

Посмотрите пример вовлекающего поста в сообществе издательства «Бомбора» — арифметическая задача, где в качестве неизвестных заданы обложки книг.

Если вы только начинаете продвигать группу ВКонтакте и собирать аудиторию, стимулировать вовлеченность головоломками и ребусами может быть не так эффективно. Предложите подписчикам активность в формате «Вопрос/Ответ» и поддержите обсуждение.

Больше о том, как сделать сообщество популярным, читайте в статье «22 способа продвижения группы ВК в 2022 году⁠(открывается в новой вкладке или окне)».

Обучающие посты ВКонтакте

Обучающие посты нацелены на то, чтобы передать аудитории пользу. В общем смысле они отвечают на вопрос «Как сделать что-то?» В коммерческих сообществах через такие посты ВКонтакте можно разъяснять свойства продукта, рассказывать о его функциях и возможных сценариях использования.

Создавая обучающие посты, постарайтесь отойти от формата сухой инструкции, добавить юмора и креатива. Так в сообществе «Маруся & Капсула» рассказали, как обучить голосового помощника подбирать музыку по интересам.

Через обучающие посты можно проводить сравнение одних продуктов с другими, предлагать решения для разных задач, побуждать подписчиков к обсуждению или покупке.

Рекламные посты ВКонтакте

Рекламные посты ВК нацелены на продажи или привлечение новой аудитории в группу. Они видны пользователям в ленте новостей и тематических сообществах с пометкой «Рекламная запись».

Рекламные публикации ВКонтакте различаются по форматам и требованиям к оформлению. Наиболее распространенный формат — запись с кнопкой целевого действия, как у Skillbox.

В Canva вы можете задавать нужные размеры и создавать изображения для любого типа рекламы. Шаблон ниже подойдет для рекламной записи с кнопкой.

Более подробно об оформлении рекламных постов мы рассказали в статье «Как запустить рекламу ВКонтакте — советы и примеры⁠(открывается в новой вкладке или окне)».

Посты ВК: размеры и оформление

Теперь о том, как различаются посты в ВК по визуальному оформлению. Иллюстрациями к постам могут быть фото, картинки и видео. Дополнительно можно использовать специальные форматы: статьи, опросы и сниппеты.

Посты ВК с изображениями

Чаще всего посты ВКонтакте содержат одно квадратное или прямоугольное изображение. Минимальное разрешение картинки для ВК — 510х510 рх. Допустимые форматы изображений — JPG и PNG.

Мы рекомендуем использовать изображения с разрешением 1000х1000 рх или 1000х700 рх. Квадратные картинки одинаково хорошо смотрятся как в полной версии сайта, так и в мобильном приложении.

Посты ВК с гифками

Чтобы разнообразить ленту сообщества, публикуйте посты с анимированными изображениями в формате GIF, как это делают LIME. Гифки могут быть квадратными или вертикальными, с разрешением 1000х1000 рх или 1000х700 рх.

В редакторе Canva можно вставлять в дизайн анимированные картинки и добавлять эффекты к анимации к любым элементам.

Посты ВК с горизонтальными видео

Посты с видео лучше удерживают внимание подписчиков и позволяют показать больше, чем изображения. Например, когда нужно продемонстрировать порядок действий в работе с программой, как мы делаем это в сообществе Canva.

Для продолжительных роликов лучше выбирать горизонтальный формат. Минимальный размер для видео ВКонтакте — 1280х720 рх. Мы рекомендуем загружать записи с размером не менее 1920x1080 рх, чтобы не потерять качество видео.

Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Максимальный объем — 5 ГБ.

Посты ВК с вертикальными видео

Помимо разделов историй и клипов, вертикальные видео можно добавлять и в посты в ВК. Оформление таких постов имеет свои особенности. Если просто подгрузить вертикальное видео к записи, то при просмотре с десктопа сайт «достроит» его до квадратного формата, при этом слева и справа будут отображаться черные поля.

Можно загрузить короткий ролик в клипы через мобильное приложение ВК и поделиться на стене, как это делают Kari. Тогда в ленте на десктопе видео будет отображаться с размытыми цветными полями, а при клике на просмотр откроется в полном формате. У этого способа есть свой недостаток: нельзя добавить текст над видео — только короткое описание к клипу.

Стандартное разрешение вертикальных видео — 1080x1920 рх. Учтите, что в ленте видео будет немного обрезаться снизу и сверху при просмотре с мобильного. Поэтому не стоит располагать надписи и элементы дизайна близко краям.

Узнайте больше о коротких видео в статье «Клипы ВКонтакте: полное руководство по новому сервису⁠(открывается в новой вкладке или окне)».

Посты ВК в формате карточек

Карточки — это серия изображений с текстом для поэтапного объяснения чего-либо. Такой формат отлично подходит для тематических подборок, обучающих постов или краткого резюме большой статьи. Примеры постов с карточками можно посмотреть в группе журнала «Код».

В посты ВКонтакте можно загружать до 10 изображений. Но мы рекомендуем ограничиться 6-7 карточками, чтобы на предварительном просмотре картинки и заголовки оставались различимыми. Изображения могут быть квадратными или вертикальными. Оптимальное разрешение для вертикальных карточек — 1080x1350 рх.

Посты ВК со ссылками

Если добавить к посту ссылку на внешний сайт, она будет отображаться специальным блоком — сниппетом. Такие посты можно встретить в группе Marie Claire Russia.

Как правило, в сниппет подгружается первая картинка со страницы на сайте. Выглядит это не всегда хорошо: часть надписей, лого и важные элементы дизайна могут оказаться срезанными. В таком случае картинку лучше адаптировать в редакторе и заменить. Рекомендуемое разрешение обложки обложки сниппета — 537х240 рх.

Посты ВК со статьями

ВКонтакте позволяет добавить в один пост до 15 895 текстовых знаков с пробелами. Но довольно трудно читать длинные посты в ВК: оформление в них ограничено одним шрифтом и кеглем, нет инструментов для выделения заголовков и маркировки списков. Лонгриды лучше собирать в статьи — специальный формат для объемных текстов. Статьями можно делиться в постах, как это делает «Горящая изба».

Для публикации статьи в посте нужно подготовить обложку с разрешением 510х286 pх. Учтите, что часть иллюстрации перекроется заголовком и кнопкой «Читать». Помещать текст на макет не нужно — заголовок задается в интерфейсе ВК.

Посты ВК с опросами

Посты ВКонтакте с опросами — хороший инструмент для поднятия вовлеченности. Люди любят делиться своим мнением, а сделать это, кликнув на кнопку в опросе, ничего не стоит. Такие посты часто можно встретить в группах по интересам, в сообществах для профессионалов и молодых мам.

Для эффектного оформления опроса ВКонтакте рекомендуем подготовить 2 изображения в едином стиле:

• квадратную или горизонтальную обложку поста с текстом;
• подложку для вариантов ответа с разрешением 510х510 pх.
  

Посты ВК с конкурсами

Конкурсные посты ВКонтакте — это публикации с игровыми механиками, которые стимулируют активность в группе и привлекают новых подписчиков. В обмен на выполнение условий участники получают возможность выиграть призы. В тексте такого поста важно обозначить приз, условия, сроки и способ выбора победителя. Приз также можно показать обложке.

Обложка поста с конкурсом может быть любого формата из перечисленных выше. Важно добавить слово «Конкурс», чтобы заинтересованные пользователи не оставили пост без внимания.

Работа в соцсетях может быть полноценной занятостью, приятной подработкой, шансом на творческое самовыражение. Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе тех возможностей Canva, которые помогут воплотить в жизнь ваши мечты и реализовать профессиональные амбиции!