Как запустить рекламу ВКонтакте — советы и примеры

Около 88 миллионов человек бывают во ВКонтакте хотя бы раз в месяц, а ежедневно сайтом пользуются 50 миллионов(opens in a new tab or window). Свой бизнес в этой соцсети развивают 2 миллиона пользователей, и таргетированная реклама ВКонтакте для них является одним из основных инструментов продвижения. Предлагаем разобраться, как работает реклама ВКонтакте, и создать первые креативы для рекламных публикаций в Canva(opens in a new tab or window).

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте или таргетинг (от английского target — цель) — это инструмент, который позволяет выделить из совокупной аудитории часть, отвечающую заданным критериям, и показывать рекламные сообщения только целевым пользователям.

Реклама ВКонтакте видна пользователям в ленте новостей и тематических сообществах. Она появляется среди новых публикаций друзей и сообществ, на которые пользователь подписан, с пометкой «Рекламная запись». Такие публикации работают на всех устройствах — компьютерах, планшетах и смартфонах. Есть и форматы, заточенные под мобильную версию ВК — реклама в клипах и историях.

Благодаря гибким настройкам, множеству форматов рекламы и критериев определения целевой аудитории, вы можете продвигать свой бизнес, находить новых клиентов и получать прибыль.

У вас уже есть идея для запуска первой рекламы ВКонтакте? Убедитесь, что она не противоречит правилам(opens in a new tab or window) площадки, и приступайте к изучению рекламного кабинета.

Рекламный кабинет ВКонтакте: обзор возможностей

Никаких сложностей в том, как создать рекламный кабинет в ВК, нет. Обратитесь к меню слева и перейдите во вкладку «Реклама».

Если такого пункта в меню нет, задержите курсор на вкладке «Моя страница» до появления значка в виде шестеренки. Во всплывающем окне настройки пунктов меню поставьте галочку у рубрикатора «Реклама».

Рекламный кабинет ВКонтакте состоит из шести основных разделов, рассмотрим каждый из них.

Кампании

В этом разделе собраны все основные инструменты для управления рекламой. Здесь вы будете видеть список всех своих рекламных кампаний и публикаций, а также статусы их активности, показатели эффективности, расходы и остаток бюджета.

Бюджет

В этом разделе вы можете управлять расходами на рекламу: выбрать способ оплаты, пополнять и проверять баланс, настроить автопополнение, просматривать историю всех операций. Работать с этим разделом может только главный администратор — владелец рекламного кабинета. Предоставить права доступа другому администратору нельзя.

Статистика

Этот раздел будет наполняться по мере того, как вы будете создавать рекламные кампании и продвигать объявления. Здесь вы можете запросить экспорт отчета с расширенной статистикой по записям, указав интересующие параметры:

  • период;
  • кампанию или отдельные объявления;
  • количество показов;
  • количество переходов по ссылкам;
  • распределение аудитории по возрасту, полу, геолокации.

Регулярно анализируя параметры статистики из рекламного кабинета, можно тестировать гипотезы, менять настройки и повышать эффективность рекламных кампаний.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это продвинутая таргетированная реклама ВКонтакте. Она транслируется людям, которые как-то проявили интерес к вашему товару: посетителям сайта, участникам мероприятия, постоянным клиентам. Такую рекламу еще называют догоняющей. В этом разделе можно управлять пикселями и аудиториями ретаргетинга, создавать похожие аудитории.

Приложения

В обновленной версии рекламного кабинета стал доступен инструмент для продвижения мобильных приложений iOS и Android. В этом разделе можно связать мобильное приложение с кабинетом и включить передачу данных, чтобы запускать рекламу и наращивать базу пользователей.

Настройки

В этом разделе можно распределять права администрирования рекламного кабинета, назначать и удалять помощников двух типов:

  • администраторы — создают и редактируют объявления и кампании, отслеживают статистику;
  • наблюдатели — просматривают статистику и экспортируют отчеты.

Также в настройках можно включить и отключить уведомления о действиях в рекламном кабинете на электронную почту или по SMS.

Реклама ВКонтакте: как создать и запустить первое объявление

Вы уже знаете, что представляет собой реклама ВКонтакте. Как настроить первое объявление — сейчас покажем. Для начала войдите в рекламный кабинет и нажмите кнопку «Создать объявление».

Далее выполните пять шагов.

Шаг 1. Определить цель

На первом этапе вам нужно решить, на что должна быть нацелена ваша таргетированная реклама в ВКонтакте. В этом помогут карточки с подсказками, сгруппированные по трем направлениям:

  • показы и переходы;
  • вовлеченность;
  • конверсии.

Чтобы прочитать подсказку, наведите курсор на значок вопроса рядом с названием.

При выборе цели вы также можете отталкиваться от объекта, который хотите рекламировать: сообщество ВКонтакте, сайт, мобильное приложение, видео, мероприятие, товары или личную страницу. Переключитесь на соответствующую вкладку в меню, и увидите те цели, что соответствует вашему плану.

Допустим, нам нужна реклама сообщества ВКонтакте. Мы хотим расширить аудиторию, поэтому остановились на цели «Вступления в сообщество».

Шаг 2. Выбрать формат объявления

В зависимости от выбранной цели, вам могут быть доступны один или несколько форматов рекламы(opens in a new tab or window). Ознакомьтесь с их описанием, определитесь с выбором и жмите на кнопку «Создать запись».

Нашей цели соответствует один формат — запись с кнопкой. Мы можем создать новую публикацию или выбрать одну из опубликованных ранее. Остановимся на первом варианте.

Шаг 3. Настроить оформление

В появившемся всплывающем окне укажите адрес сообщества или сайта, который хотите продвигать. После этого откроется шаблон для создания записи. Добавьте текст, загрузите изображение или видео.

При загрузке медиафайлов вы увидите список требований для конкретного формата объявлений. Файл нужного размера легко создать в Canva. На главной странице редактора выберите «Создать дизайн» и «Настраиваемый размер» (или воспользуйтесь одним из шаблонов, которые мы добавили к этой статье).

Шаг 4. Настроить целевую аудиторию

Грамотная настройка целевой аудитории — ключевой фактор эффективности рекламы. Укажите параметры, которые характеризуют вашу ЦА:

  • возраст;
  • пол;
  • геолокацию;
  • интересы;
  • участие в сообществах с похожей аудиторией;
  • время активности в соцсетях.

Для некоторых форматов рекламы доступна опция подбора «Заинтересованной аудитории». В этом случае нужных пользователей определяют умные алгоритмы ВКонтакте.

Шаг 5. Установить цену

Добавьте название кампании, в которую будет включено ваше новое объявление. Когда вы только изучаете рекламный кабинет ВК и пробуете разные форматы рекламы, лучше создавать новые кампании под каждое новое объявление.

В зависимости от выбранной цели, может быть доступна опция «Автоматическое управление ценой» или ручные настройки. Вручную можно выбрать, за что вы хотите платить — за показы или за клики. Чтобы не слить рекламный бюджет впустую, можно установить дневной лимит затрат и максимальную ставку за желаемое действие.

На первых порах сложно понять, сколько стоит реклама ВКонтакте. Цена за клик или показ, которую предложит вам алгоритм, может показаться высокой. Дело в том, что алгоритм предлагает цену выше, чем у других рекламодателей, для получения наилучших результатов. Но даже если занизить цену в 2-3 раза от предложенного, ваша реклама будет работать.

Определившись с планируемыми затратами, нажмите кнопку «Создать объявление», и готово! Остается лишь пополнить счет в личном кабинете и дождаться, когда объявление одобрят модераторы.

Реклама сообщества ВКонтакте с телефона

Чтобы открывать рекламный кабинет ВК с телефона, установите приложение VK Admin из AppStore или Google Play и выберите сообщество, которое хотите продвигать. Реклама сообщества ВКонтакте с телефона настраивается проще, чем с компьютера, но для более гибких ручных настроек лучше использовать полную версию сайта.

Для запуска достаточно выбрать запись и нажать на кнопку «Продвигать» рядом с ней. Оптимальные настройки по аудитории и бюджету подберет алгоритм ВКонтакте.

Форматы рекламы ВКонтакте: примеры и шаблоны

Рекламный кабинет ВК дает возможность выбрать наиболее удачный формат рекламы с учетом целей, стратегии оплаты и мест размещения для каждого конкретного случая. Посмотрите, как выглядят самые распространенные типы рекламных объявлений, и попробуйте создать свои креативы, взяв за основу наши шаблоны.

Универсальная запись

Реклама ВКонтакте в формате универсальной записи похожа на обычный пост. К такой записи можно прикрепить одно или несколько изображений, видеоролик или GIF-анимацию. В текст можно добавить ссылки и хэштеги. Это наиболее распространенный формат рекламы в сообществах. Его часто используют для продвижения конкурсов и акций.

Такая реклама ВКонтакте выглядит нативно: не слишком выбивается из новостной ленты, не уводит пользователя на сторонний сайт, а побуждает развернуть описание и дочитать до конца.

Для универсальной рекламной записи ВКонтакте подойдет квадратное изображение 1000×1000 px или прямоугольное изображение 1400×1000 px. Чтобы быстро создать креатив нужного размера, жмите на кнопку «Использовать этот шаблон».

Запись с кнопкой

Реклама ВКонтакте в формате записи с кнопкой побуждает пользователя совершить целевое действие: перейти на сайт, заказать товар, записаться на вебинар, связаться с компанией, подписаться на сообщество. Она имеет вид горизонтального баннера со ссылкой и изображением кнопки снизу. Запись с кнопкой сопровождается коротким текстом до 220 символов. Это нужно, чтобы пользователь не задерживался на чтении и скорее кликнул на объявление. Переход по ссылке осуществляется кликом по любой точке внутри баннера, не только по кнопке.

Для баннера можно использовать картинку или видео. Можно добавлять видео, загруженные во ВКонтакте или в YouTube. В первом случае видео будет воспроизводиться автоматически, как только пользователь долистает ленту до рекламной записи.

Для записи с кнопкой создайте изображение размером 537×240 px или горизонтальное видео с соотношением сторон 16:9 длительностью до 15 секунд.

Сбор заявок

Реклама в формате сбора заявок выглядит как запись с кнопкой. Отличие в том, что клик по объявлению направляет пользователя не на сторонний сайт, а на специальную анкету — лид-форму. Этот формат часто используют для регистрации на мероприятие, консультацию или пробный урок. Лид-форма настраивается через рекламный кабинет ВК и отображается у пользователя в виде всплывающего окна.

Гибкие настройки рекламного кабинета позволяют создать анкету так, чтобы пользователи делились именной той информацией, которая нужна для обработки заявки. Все заявки отображаются в рекламном кабинете. Там же можно включить оповещения, чтобы не пропускать свежие лиды.

Для рекламы в формате сбора заявок подготовьте два изображения: баннер 537×240 px и обложку лид-формы 1000×300 px.

Реклама сайта

Этот формат рекламы направлен на увеличение трафика на внешний сайт. На вид он не отличается от записи с кнопкой, основное отличие в настройке. Для запуска рекламы сайта создавать сообщество ВКонтакте не обязательно. Переход осуществляется кликом на любую область записи, кроме текста над изображением.

Минимальное разрешение изображения для рекламы сайта — 1080×607 px. Ограничение для описания — 90 символов. Можно разместить больше текста на баннере, но текст не должен занимать более 50 % площади изображения. Если хотите использовать видео, подойдут файлы с соотношением сторон 16:9, 4:3 или 1:1 и минимальным разрешением 600 px по ширине.

Карусель

Реклама в формате карусели в ленте встречается реже. Она привлекает внимание аудитории тем, что визуально выбивается из привычного ряда постов и объявлений. В одно объявление такого формата можно добавить до 10 карточек с разными изображениями, заголовками и ссылками для перехода. Если карточки соответствуют отдельным товарам или услугам, на них также можно указать цены. Над каруселью можно разместить короткий текст до 220 символов.

Для карточек карусели подготовьте серию квадратных фото или картинок в едином стиле. Минимальный размер одного изображения — 400×400 px.

Динамические объявления (ретаргетинг)

Динамическая реклама ВКонтакте — это вариант карусели, которая подстраивается под каждого пользователя. Такая реклама показывает товары, которыми пользователь интересовался ранее, или похожие товары из определенной категории. Этот формат также называется динамическим ретаргетингом. Им пользуются маркетплейсы, крупные интернет-магазины с большим каталогом товаров, образовательные платформы, туристические агентства.

Такая реклама довольно сложна в настройках. Для начала работы с динамическим ретаргетингом нужно подать заявку администрации ВКонтакте, загрузить в рекламный кабинет прайс-лист с товарами или услугами и установить пиксель ретаргетинга на свой сайт. Пиксель — это специальный код для сбора информации об аудитории, посещающей сайт. За подробной инструкцией(opens in a new tab or window) по настройке пикселя перейдите в рекламный кабинет ВК.

Реклама личной страницы

Этот формат будет полезен, если вы продвигаете свое творчество и личный бренд ВКонтакте и хотите привлечь новых друзей. Такое объявление не требует привязки к сообществу. Чтобы оказаться на вашей личной странице, пользователю достаточно кликнуть один раз на любую его область.

Для рекламы личной страницы откадрируйте фотографию так, чтобы она хорошо вписывалась в требуемый размер 1080×607 px, подготовьте квадратный логотип или аватар. Составьте небольшое текстовое описание до 220 символов. Чтобы привлечь больше внимания к объявлению, добавьте к фото элементы дизайна.

Реклама в клипах и историях

В 2022 году клипы и истории — самые прогрессивные разделы ВКонтакте. Их просмотры растут очень активно и в совокупности достигают более 200 миллионов в сутки. В рекламные истории ВКонтакте можно загружать до трех изображений или коротких видео. Для клипов доступен только формат видео. Крупные бренды используют этот формат для анонсов акций, демонстрации товаров, проведения квестов и челленджей. Реклама в сторис и клипах встраивается между историями и клипами друзей и транслируется, когда пользователь переходит в раздел для их просмотра.

Для этого формата рекламы создавайте вертикальные изображения с разрешением 720x1280 px или видео с соотношением сторон 9:16. Учтите, что часть изображения будет перекрыта значками интерфейса и текстом. Не располагайте важные элементы дизайна в нижней части картинки или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Текстово-графический блок — это реклама в ВКонтакте, которая работает только в полной версии сайта. Такие объявления отображаются в левой части экрана под боковым меню в виде небольших блоков с изображением, текстом и пометкой «Реклама». На странице пользователя может размещаться одновременно до трех таких объявлений. При обновлении страницы они могут меняться. Этот формат используют для рекламы внешних сайтов, сообществ, игр или приложений.

Допустимые размеры изображения для объявлений формата ТГБ — 145×85 px и 145×165 px. Заголовок объявления может содержать не более 33 символов. Текстовое описание тоже должно быть кратким — до 70 символов. Текст на изображении должен занимать не более 50 % от общей площади фотографии.

Аудиореклама

Еще один вариант продвижения — музыкальная реклама ВКонтакте. Музыка при прослушивании в плеере ВК время от времени прерывается рекламными джинглами и сообщениями, если у пользователя нет платной подписки. Такую рекламу нельзя запустить через рекламный кабинет ВК, ее настраивают через систему MyTarget(opens in a new tab or window).

Как оценить эффективность рекламы ВКонтакте

Оценить результат продвижения ВКонтакте для вашего бизнеса получится только в динамике: в сравнении разных форматов рекламы, настроек для аудитории и ценовых ставок. Чем больше вы будете работать с таргетированной рекламой в ВК, тем больше данных для оценки эффективности получите.

Большого смысла в сравнении своего опыта с другими сообществами и компаниями на начальном этапе нет. Но есть ряд показателей, которые стоит отслеживать и фиксировать регулярно:

  • CPM (cost per mille — цена охвата) — сумма затрат на 1000 показов объявления;
  • CPV (cost per view — цена просмотра видео) — затраты на один просмотр видео;
  • CPF (cost per fan — цена подписчика) — затраты на привлечение одного подписчика;
  • ER (engagement rate — вовлеченность) — показатель качества контента в зависимости от реакций подписчиков;
  • CPC (cost per click — цена за клик) – затраты на один переход пользователя по ссылке в объявлении;
  • CTR (click-through rate — кликабельность) — процент кликов от общего количества просмотров.

Эти показатели можно видеть в разделах «Кампании» и «Статистика». Их также можно рассчитать по формулам самостоятельно.

Сравнивая результаты отдельных кампаний, вы поймете, как сделать рекламу в ВКонтакте более эффективной.

Похожие статьи

Все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.