В постоянстве ведения блога, будь то аккаунт в Инстаграме или канал на YouTube, примерно 20 % творчества и 80 % упорной системной работы. Если вы не знаете, где взять новые темы для блога, когда контент-план горит, а вдохновение на исходе, читайте эту статью до конца.
Прежде чем перейти к изучению инструментов-помощников, проверьте свою готовность к поиску — проанализируйте концепцию блога по нескольким направлениям.
Убедитесь, что хорошо знаете границы своего блога — разобрались в возможных ограничениях по темам со стороны площадки и определили собственный tone-of-voice (манеру общения с аудиторией).
В зависимости от правил выбранной площадки, некоторые темы могут быть неприемлемыми для публикации. Например, на Яндекс.Дзене нельзя публиковать материалы, которые могут прямо или косвенно побудить читателей к участию в азартных играх.
Не все темы стоит поднимать в блоге, даже если они очень волнуют автора. Например, у вас полезный блог для молодых мам, где вы общаетесь с аудиторией от имени компании (с позиции «мы») и в дружеском ключе. Пост, где автор текста критически отзывается о новом фильме ужасов от своего имени, вероятнее всего, будет неуместен.
Если блог для вас не просто увлечение, а канал для привлечения внимания к товару, услуге, сервису или личному бренду, при выборе тем стоит учитывать инструменты продвижения:
Чтобы оценивать результативность постов и в дальнейшем отбирать темы для блога, оценивая их потенциал, заранее определите KPI (количественные показатели успешности). Как правило, KPI устанавливается в зависимости от того, на что нацелен конкретный материал в блоге:
Еще один важный ориентир при выборе темы для блога — понимание того, с каким запросом люди будут приходить к вам в блог. Какие темы их волнуют? Что их забавляет? Какой информации о вас или вашем продукте им не хватает? Ориентируясь на таблицу ниже, попробуйте придумать несколько запросов с позиции читателя.
Контентные блоки или рубрики стоит определить заранее, а потом чередовать посты в соответствии с ними. Это нужно для того, чтобы люди «вошли в ритм» и ожидали контент на интересующую их тему. Для начала можно попробовать два подхода к разделению контента по блокам:
Объясним на примере видеоблога «А поговорить?» Ирины Шихман. В нем можно выделить 3 типа выпусков: интервью с героем, репортаж, наука. Они чередуются примерно в одном и том же порядке:
Источник: YouTube
Несколько полезных инструментов и приемов, которые здорово выручат вас при подготовке контент-плана для блога. Перечислим и покажем на разных примерах, как с ними работать.
Бесплатный сервис Google Trends полезно сохранить в закладках каждому блогеру, SEO-специалисту, да и просто любознательному человеку, который хочет оставаться в курсе событий. С его помощью можно подбирать темы для блога, которые становятся более актуальными в зависимости от сезона или новостей.
Источник: Google Trends
Google Trends анализирует частотность поисковых запросов пользователей Google. Данные о поисковых запросах показывают уровень интереса к той или иной теме.
Взяв за основу популярный инфоповод, вы можете создать контент, который заинтересует читателей и обеспечит прирост трафика. При этом вовсе не обязательно передавать содержание уже опубликованных материалов на других ресурсах. Вы можете использовать инфоповод, чтобы выразить свое отношение к теме или поделиться чем-то близким к ней.
Допустим, вы ведете блог о кино, и видите в популярных темах Google Trends новость о том, что «кинокритик Антон Долин уволился из “Вечернего Урганта”».
Источник: Google Trends
Тема для блога может быть такой: «10 крутых фильмов могли пройти мимо нас, если бы не Антон Долин». В начале поста сообщите новость, а затем поделитесь подборкой с личными отзывами о картинах, просмотренных по рекомендации критика.
Что еще можно делать в Google Trends:
На примере ниже мы сравнили популярность запросов по ключевым словам «сноуборд» и «горные лыжи» в России с динамике за 5 лет. Очевидно, что сноубординг вызывает больший интерес, а пиковой популярности тема достигает ежегодно в январе-феврале.
Источник: Google Trends
На следующем примере мы провели сравнение популярности запроса «Как есть инжир» по всему миру. На графике четко видно, что тема становится резко популярной в сентябре, и Россия лидирует по запросам. Если у вас кулинарный блог, вы можете использовать этот сезонный тренд для поста на тему «Как есть инжир: 7 необычных вкусовых сочетаний».
Источник: Google Trends
Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис подбора слов, который позволяет оценить интерес пользователей к определенной теме, товару или услуге. Инструмент выдает информацию о количестве и частоте запросов в поисковой системе Яндекс по заданной фразе.
C помощью Вордстата можно подбирать похожие запросы по теме в поисках свежих идей для блога. На примере ниже мы ввели ключевой запрос «фотосессия», и сервис показал самые популярные запросы, которые содержали это слово, за предыдущий месяц.
Источник: Яндекс.Вордстат
В левой колонке собраны запросы, которые содержат искомое слово, в порядке убывания по количеству просмотров. В правой колонке — похожие запросы. Мы выделили несколько запросов с высокими показателями просмотров и преобразовали их в условные темы для блога фотографа:
Если кликнуть по любому ключевому запросу из списка, то аналогичный список будет сгенерирован по ней.
Источник: Яндекс.Вордстат
В свою очередь, новый список сможет подсказать новые идеи для блога, например:
Планировщик Google Keyword Planner — бесплатный инструмент для сбора и анализа ключевых фраз, который тоже может подсказывать интересные темы для блога. Инструмент является частью рекламного кабинета Google Adwords. Чтобы пользоваться им, создавать рекламные объявления не обязательно — достаточно авторизоваться через свой гугл-аккаунт или создать новый.
Для новичков переход к сервису может показаться сложным. Посмотрите инструкцию, как это сделать за 7 шагов. Чтобы смотреть пошагово, нажмите здесь.
Введите одно или несколько ключевых запросов, соответствующих общей тематике вашего блога (после каждого слова нажимайте “Enter”), и нажмите «Показать результаты». В нашем примере это «комнатные растения» и «растения в интерьере».
Источник: Google Keyword Planner
В полученном отчете видим статистику запросов и выбираем те, из которых могут получиться интересные статьи. Чем выше среднее число запросов в месяц и ниже уровень конкуренции, тем выше шансы, что тема для блога будет интересной и привлечет больше читателей.
Источник: Google Keyword Planner
Из списка мы выбрали несколько запросов и преобразовали их в условные темы для блога магазина комнатных растений:
Многие игнорируют всплывающие подсказки сайтов-поисковиков, когда ищут в них что-то конкретное. Но если вы ведете блог, вам стоит присматриваться к ним внимательнее. Поисковая система генерирует список подсказок из наиболее частых запросов пользователей в вашем регионе. Интерес пользователей может подвести вас к удачным идеям для блога.
Покажем на примере запроса «микрозелень» в Google:
Источник: Google
Минимум действий и немного фантазии, и у нас есть три темы для блога, которые можно записывать в контент-план:
А запрос «книги по психологии» выдал нам сразу 7 готовых тем для статей с подборками книг
Источник: Яндекс
Keyword Tool — еще один полезный сервис, анализирует поисковые запросы в Google и YouTube и подбирает популярные теги в Инстаграме и Твиттере. Присмотритесь к нему, особенно если собираетесь развивать видеоблог (в отличие от Яндекса и Google, у YouTube нет собственного инструмента для поиска ключевых слов).
Допустим, вы тренер по пилатесу и хотите запустить видеоблог. С помощью Keyword Tool можно быстро определить, какие ролики точно должны быть на вашем канале.
Источник: Keyword Tool
Немного поработаем над популярными ключевыми запросами, и короткий список тем для видеоблога готов:
Основной функционал сервиса бесплатный — запросы ранжируются по популярности. Если вы планируете часто обращаться к ресурсу и хотите видеть больше показателей (количество и частотность запросов, цену за клик в рекламе, уровень конкуренции в AdWords и т. д.), можно оплатить подписку Pro.
Сохраняйте в закладки блоги конкурентов, подпишитесь на их рассылки и соцсети. Темы в блогах конкурентов могут натолкнуть вас на альтернативную точку зрения. Или вы сможете изучить больше информации по теме и раскрыть ее шире. Или добавите больше примеров и полезных советов. Или вас посетит другая идея для блога.
Какой подход бы вы ни выбрали, оставайтесь в рамках этики и убедитесь в том, что делаете уникальный контент, а не реплику. О правильном заимствовании идей хорошо высказался поэт Томас Стернз Элиот:
Ahrefs — один из самых распространенных сервисов среди SEO-специалистов. Если вы планируете продвигать блог через поисковые запросы, будет сложно обойтись без подписки на него.
Ahrefs генерирует более тысячи вариантов ключевых слов по заданной теме, собирает информацию о блогах со схожей тематикой, определяет наиболее популярные темы для блога, и это далеко не все. Чтобы получить доступ к сервису и изучить его возможности, можно оплатить семидневный пробный период.
В поисках темы для блога перейдите в меню инструмент Keywords Explorer. Выберите предпочтительный поисковик и страну и введите ключевой запрос, например, «гардероб».
Источник: Ahrefs]
Чтобы узнать, что ищут люди со словом «гардероб» чаще всего и какие темы статей популярны, выберите вкладку Overview.
Источник: Ahrefs
Значение Keyword Difficulty (для нашего примера — 10) показывает, насколько сложным будет продвижение по этому ключевому слову. Оно выводится на основе оценки разных факторов: количество конкурентов, ресурсов, на которых опубликованы материалы, количество бэклинков (ссылок на эти материалы с других ресурсов).
Значение Volume (для нашего примера — 6,2К) показывает количество поисковых запросов с ключевым словом в выбранной локации. Global Volume (17К) показывает количество поисковых запросов на выбранном языке по всему миру и позволяет оценить реальное количество запросов. Мы видим, что запросы из России составляют 36 %, и примерно столько же (31 %) составляют запросы из Болгарии.
Пролистав ниже, вы увидите похожие ключевые слова:
Источник: Ahrefs
Из группы Questions выделим три идеи для блога:
Еще ниже можно ознакомиться со списком наиболее популярных статей с указанным ключевым запросом и перейти по ссылкам к ним.
Источник: Ahrefs
Обратите внимание, в столбце Top keyword указывается основная ключевая фраза, под которую оптимизировалась статья, и в некоторых случаях она отличается от изначального запроса. Статьи под номерами 6 и 9 отображаются в топе выдачи Google по запросу «гардероб», но индексируются лучше по запросам «идеальный гардероб» и «икеа гардероб». Такие фразы тоже могут подсказать вам пару-тройку идей для блога.
Answer The Public — удобный сервис, который извлекает популярные запросы из Google и делит их на различные списки. Выберите страну и язык и введите тему запроса. В нашем примере это будет «перманентный макияж».
Источник: Answer The Public
В ответ сервис сгенерирует несколько схем с запросами пользователей, объединенными по вопросительным словам и предлогам.
Источник: Answer The Public
Из одной такой схемы можно извлечь до 20 реальных запросов, каждый из которых звучит как готовая идея для блога:
Все схемы и списки можно скачивать. В бесплатной версии доступна одна генерация в сутки.
Комментарии подписчиков в соцсетях и вопросы клиентов, которые поступают через форму обратной связи (или любой другой канал) тоже могут подсказывать идеи для блога. Если что-то интересует одного читателя, и у вас нет готового объемного материала на эту тему, возможно, стоит копнуть глубже, и это заинтересует многих.
Публикуя полезный пост, предлагайте подписчикам спрашивать, что еще им было бы интересно узнать. Покажем пример из группы Canva ВКонтакте.
О возможностях Canva в монтаже рекламных видео можно прочесть в статье Видеореклама: 11 шагов для создания эффективного креатива».
Еще одна полезная идея для блога: отслеживать вопросы и комментарии подписчиков не только на своих страничках, но и в соцсетях конкурентов, и на тематических форумах.
Этот прием подойдет для экспертного блога, где вы готовы делиться знаниями. Когда вы хороши в каком-то деле, некоторые темы и ответы на вопросы могут казаться вам очевидными, и именно поэтому вам не приходит в голову останавливаться на них. Не знаете, о чем писать — посмотрите, о чем пишут другие.
Зайдите в книжный или найдите в интернет-магазине книгу другого эксперта, которую вы еще (это важно!) не читали. Посмотрите содержание, выпишите интересные темы для блога и раскройте их, опираясь на собственный опыт. И, конечно, не стоит рассматривать содержание книги как пошаговый контент-план.
Смотреть содержание книг можно на сайтах издательств и онлайн-магазинов. Покажем на примере книг, полезных для блогеров:
Источник: МИФ
Источник: Лабиринт
Разумеется, прочесть книгу и написать пост в блог по ее мотивам вы тоже можете. В этом случае не забудьте сослаться на нее, указав название, автора и издательство. Приведите свои примеры описанного — из личного опыта, рассказов друзей или других источников.
Планировать ситуативный контент с привязкой к знаменательным датам и интересным фактам из истории — можно и нужно. Пусть он будет актуален короткое время, зато позволит собрать хороший трафик. И, возможно, из года в год в аналогичный период будет становиться вновь популярным.
Интересные идеи для блога можно находить в календаре инфоповодов от Ingate, который выходит ежемесячно и включает до 700 событий.
Источник: Ingate
Попробуйте воспользоваться этим ресурсом так. Из массы идей в календаре выберите те, которые перекликаются с тематикой вашего блога. «Рабочие» идеи перенестите в собственный календарь инфоповодов или сразу в контент-план, но помечая их специальным цветом. Благодаря этому вы сможете возвращаться к идеям и писать новые посты с привзякой к инфоповоду в аналогичные периоды в будущем.
Еще один полезный ресурс для поиска инфоповодов — Какой Сегодня Праздник.
Советы выше вполне применимы и для поиска идей для блога в Инстаграм, но у нас есть еще несколько советов для инстаблогеров и компаний, которые продвигают свои услуги через соцсети.
Простой способ подобрать темы для блога в Инстаграме, а заодно поднять вовлеченность. Спросите совета у подписчиков и предложите им поделиться своими идеями. Такой прием будет работать, если в аккаунте собралась довольно большая и активная аудитория.
Лучший инструмент для интерактивного общения с подписчиками в Инстаграм — это сторис. С помощью стикеров вы сможете собрать идеи для блога в Инстаграм не только для постов, но и для конкурсов или прямых эфиров. Покажем пример, как это делает блогер Ния Куриленко @niyanika.
Источник: Instagram
Чтобы «разговорить» подписчиков, не оставляйте в сторис общие вопросы, а заранее обозначьте несколько направлений для поиска идей. Запрос «О чем мне написать следующий пост?», конечно, тоже может сработать. Но люди будут делиться мыслями охотнее, если вы сами обозначите несколько идей для блога в своем Инстаграме.
Находить идеи для блога в Инстаграм можно в разделе «Интересное» по хэштегам. Введите ключевое слово или словосочетание в строку поиска и перейдите во вкладку «Теги». В нашем примере это «раннее развитие». Здесь вы увидите популярные хэштеги по теме и сможете оценить их частотность.
Источник: Instagram
О том, как использовать теги в зависимости от их частотности и не только, рекомендуем прочесть в статье «Хэштеги Инстаграм в 2020 году: подробный гайд».
Далее переходите по тегам и листайте ленту популярных постов, чтобы найти свои идеи для блога в Инстаграме. Некоторые будут видны сразу на превью, другие придут в процессе прочтения постов.
Caption Источник: Instagram
При выборе идеи для блога в Инстаграме, как и в других случаях, стоит соблюдать этику заимствования. Ни в коем случае не копируйте изображения и тексты других блогеров. Такой способ закрыть пробелы в контент-плане не только неэтичен, но и может быть чреват блокировкой аккаунта. Подумайте, как вы можете раскрыть тему под другим углом.
О том, как заимствовать идеи для блога у конкурентов, мы уже писали выше. Инстаграм в этом смысле наиболее удачная площадка — здесь проще создавать уникальный контент, опираясь на идеи других.
Часто тему поста прописывают первой строкой или помещают на фото или картинку. Попробуйте не читать пост сразу, а выписать несколько идей для блога, которые приходят в голову. Затем прочтите пост. Если вам есть чем дополнить тему, и вы можете написать лучше, действуйте!
Подбирайте темы для блога в Инстаграме, ориентируясь на тренды и челленджи. Это хорошая возможность, чтобы сыграть на популярности хэштега и попасть в топ рекомендацией. Но действовать нужно будет быстро.
Чтобы отслеживать тренды, регулярно просматривайте ленту рекомендованного контента по разделам, обращайте внимание на вирусные видео с большим количеством просмотров, ищите популярные ролики в IGTV. Вирусный контент чаще всего можно встретить в разделах «Искусство», «Путешествия» и «Стиль».
Другой способ не пропустить популярные темы — отслеживать ленту рекомендаций в Тик Ток. Хайповые челленджи, в которых принимают участие даже мировые знаменитости, приходят в Инстаграм оттуда. В Тик Токе делать это удобнее — приложение объединяет вирусные ролики в подборки по тегам.
Источник: Tik Tok
Хорошая новость — копировать действия челленджей и поддаваться мэйнстримам необязательно. Для поста с привязкой к популярному тегу можно придумать нестандартную подачу, например:
Принимать участие в текстовых марафонах и конкурсах — самый легкий способ находить темы для блога в Инстаграм. Над организацией таких марафонов обычно трудится целая команда, которая проводит мозговой штурм и выдает темы в качестве заданий авторам-участникам.
Блогеры, которые периодически проводят текстовые марафоны:
Источник: Instagram
О том, как генерить идеи для блога в команде, читайте в статье «Брейнсторминг: подробная инструкция для новичков».
Делайте ваш блог интереснее вместе с Canva!
Подписывайтесь на обновления в Телеграме, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!
Все