Лучшие сервисы и техники, которые помогут найти идеи для блога

В постоянстве ведения блога, будь то аккаунт в Инстаграме или канал на YouTube, примерно 20 % творчества и 80 % упорной системной работы. Если вы не знаете, где взять новые темы для блога, когда контент-план горит, а вдохновение на исходе, читайте эту статью до конца.

Прежде чем перейти к изучению инструментов-помощников, проверьте свою готовность к поиску — проанализируйте концепцию блога по нескольким направлениям.

Формат блога

Убедитесь, что хорошо знаете границы своего блога — разобрались в возможных ограничениях по темам со стороны площадки и определили собственный tone-of-voice (манеру общения с аудиторией).

В зависимости от правил выбранной площадки, некоторые темы могут быть неприемлемыми для публикации. Например, на Яндекс.Дзене нельзя публиковать материалы, которые могут прямо или косвенно побудить читателей к участию в азартных играх.

Не все темы стоит поднимать в блоге, даже если они очень волнуют автора. Например, у вас полезный блог для молодых мам, где вы общаетесь с аудиторией от имени компании (с позиции «мы») и в дружеском ключе. Пост, где автор текста критически отзывается о новом фильме ужасов от своего имени, вероятнее всего, будет неуместен.

Способы продвижения

Если блог для вас не просто увлечение, а канал для привлечения внимания к товару, услуге, сервису или личному бренду, при выборе тем стоит учитывать инструменты продвижения:

• SEO-оптимизация — при выборе тем в первую очередь отталкивайтесь от популярных ключевых запросов в поисковиках;
• Продвижение блогов в соцсетях, рассылки по e-mail или через Телеграм-канал — старайтесь находить интересные и необычные темы, о которых еще не писали конкуренты, проводите исследования, отвечайте на запросы читателей и учитывайте ключевые запросы.

Желаемый результат

Чтобы оценивать результативность постов и в дальнейшем отбирать темы для блога, оценивая их потенциал, заранее определите KPI (количественные показатели успешности). Как правило, KPI устанавливается в зависимости от того, на что нацелен конкретный материал в блоге:

• Трафик — количество прочтений статьи или просмотров видео;
• Конверсия — количество переходов на сайт магазина, подписок, покупок и т. п.

Интересы аудитории

Еще один важный ориентир при выборе темы для блога — понимание того, с каким запросом люди будут приходить к вам в блог. Какие темы их волнуют? Что их забавляет? Какой информации о вас или вашем продукте им не хватает? Ориентируясь на таблицу ниже, попробуйте придумать несколько запросов с позиции читателя.

Контентные блоки

Контентные блоки или рубрики стоит определить заранее, а потом чередовать посты в соответствии с ними. Это нужно для того, чтобы люди «вошли в ритм» и ожидали контент на интересующую их тему. Для начала можно попробовать два подхода к разделению контента по блокам:

• По общим признакам — в зависимости от категорий товаров или услуг, которые продвигаете через блог, или ваших интересов, если это личный блог;
• По простоте и новизне — в блоге должен быть контент, который будет интересен и тем, кто давно следит за ним, и новичкам, чтобы аудитория росла.

Объясним на примере видеоблога «А поговорить?» Ирины Шихман. В нем можно выделить 3 типа выпусков: интервью с героем, репортаж, наука. Они чередуются примерно в одном и том же порядке:

Несколько полезных инструментов и приемов, которые здорово выручат вас при подготовке контент-плана для блога. Перечислим и покажем на разных примерах, как с ними работать.

Следите за трендами в Google Trends

Бесплатный сервис Google Trends полезно сохранить в закладках каждому блогеру, SEO-специалисту, да и просто любознательному человеку, который хочет оставаться в курсе событий. С его помощью можно подбирать темы для блога, которые становятся более актуальными в зависимости от сезона или новостей.

Google Trends анализирует частотность поисковых запросов пользователей Google. Данные о поисковых запросах показывают уровень интереса к той или иной теме.

Взяв за основу популярный инфоповод, вы можете создать контент, который заинтересует читателей и обеспечит прирост трафика. При этом вовсе не обязательно передавать содержание уже опубликованных материалов на других ресурсах. Вы можете использовать инфоповод, чтобы выразить свое отношение к теме или поделиться чем-то близким к ней.

Допустим, вы ведете блог о кино, и видите в популярных темах Google Trends новость о том, что «кинокритик Антон Долин уволился из “Вечернего Урганта”».

Тема для блога может быть такой: «10 крутых фильмов могли пройти мимо нас, если бы не Антон Долин». В начале поста сообщите новость, а затем поделитесь подборкой с личными отзывами о картинах, просмотренных по рекомендации критика.

Что еще можно делать в Google Trends:

• смотреть статистику запросов по разным странам;
• отслеживать, как менялась популярность запроса по годам;
• сравнивать данные по различным ключевым словам;

На примере ниже мы сравнили популярность запросов по ключевым словам «сноуборд» и «горные лыжи» в России с динамике за 5 лет. Очевидно, что сноубординг вызывает больший интерес, а пиковой популярности тема достигает ежегодно в январе-феврале.

На следующем примере мы провели сравнение популярности запроса «Как есть инжир» по всему миру. На графике четко видно, что тема становится резко популярной в сентябре, и Россия лидирует по запросам. Если у вас кулинарный блог, вы можете использовать этот сезонный тренд для поста на тему «Как есть инжир: 7 необычных вкусовых сочетаний».

Исследуйте статистику поисковых запросов Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис подбора слов, который позволяет оценить интерес пользователей к определенной теме, товару или услуге. Инструмент выдает информацию о количестве и частоте запросов в поисковой системе Яндекс по заданной фразе.

C помощью Вордстата можно подбирать похожие запросы по теме в поисках свежих идей для блога. На примере ниже мы ввели ключевой запрос «фотосессия», и сервис показал самые популярные запросы, которые содержали это слово, за предыдущий месяц.

В левой колонке собраны запросы, которые содержат искомое слово, в порядке убывания по количеству просмотров. В правой колонке — похожие запросы. Мы выделили несколько запросов с высокими показателями просмотров и преобразовали их в условные темы для блога фотографа:

• «Как проводить фотосессии беременных без волнений и суеты»;

• «Лучшие позы для фотосессии, чтобы выглядеть красиво и естественно»;

• «Семейная фотосъемка — чек-лист по подготовке»;

• «10 удачных референсов макияжа для фото в студии».

Если кликнуть по любому ключевому запросу из списка, то аналогичный список будет сгенерирован по ней.

В свою очередь, новый список сможет подсказать новые идеи для блога, например:

• «Селебрити, которые не стесняются делать фото без макияжа»;

• «Фото без макияжа — почему фотограф может быть против».

Подбирайте темы для блога в Google Keyword Planner

Планировщик Google Keyword Planner — бесплатный инструмент для сбора и анализа ключевых фраз, который тоже может подсказывать интересные темы для блога. Инструмент является частью рекламного кабинета Google Adwords. Чтобы пользоваться им, создавать рекламные объявления не обязательно — достаточно авторизоваться через свой гугл-аккаунт или создать новый.

Для новичков переход к сервису может показаться сложным. Посмотрите инструкцию, как это сделать за 7 шагов. Чтобы смотреть пошагово, нажмите здесь.

Введите одно или несколько ключевых запросов, соответствующих общей тематике вашего блога (после каждого слова нажимайте “Enter”), и нажмите «Показать результаты». В нашем примере это «комнатные растения» и «растения в интерьере».

В полученном отчете видим статистику запросов и выбираем те, из которых могут получиться интересные статьи. Чем выше среднее число запросов в месяц и ниже уровень конкуренции, тем выше шансы, что тема для блога будет интересной и привлечет больше читателей.

Из списка мы выбрали несколько запросов и преобразовали их в условные темы для блога магазина комнатных растений:

• «Топ-10 тенелюбивых комнатных растений для новичков»;

• «Когда и как подкармливать цветущие комнатные растения»;

• «Комнатные пальмы: создаем тропики в однушке».

Обращайте внимание на подсказки поисковиков

Многие игнорируют всплывающие подсказки сайтов-поисковиков, когда ищут в них что-то конкретное. Но если вы ведете блог, вам стоит присматриваться к ним внимательнее. Поисковая система генерирует список подсказок из наиболее частых запросов пользователей в вашем регионе. Интерес пользователей может подвести вас к удачным идеям для блога.

Покажем на примере запроса «микрозелень» в Google:

Минимум действий и немного фантазии, и у нас есть три темы для блога, которые можно записывать в контент-план:

• «Как выращивать микрозелень дома без грунта»;

• «20 рецептов полезных завтраков с микрозеленью»;

• «Самые быстрорастущие виды микрозелени».

А запрос «книги по психологии» выдал нам сразу 7 готовых тем для статей с подборками книг

Соберите больше подсказок с помощью Keyword Tool

Keyword Tool — еще один полезный сервис, анализирует поисковые запросы в Google и YouTube и подбирает популярные теги в Инстаграме и Твиттере. Присмотритесь к нему, особенно если собираетесь развивать видеоблог (в отличие от Яндекса и Google, у YouTube нет собственного инструмента для поиска ключевых слов).

Допустим, вы тренер по пилатесу и хотите запустить видеоблог. С помощью Keyword Tool можно быстро определить, какие ролики точно должны быть на вашем канале.

Немного поработаем над популярными ключевыми запросами, и короткий список тем для видеоблога готов:

• «Пилатес дома — онлайн-тренировка на каждый день»;

• «Пилатес для спины без ошибок во время тренировки»;

• «Пилатес для беременных с фитболом».

Основной функционал сервиса бесплатный — запросы ранжируются по популярности. Если вы планируете часто обращаться к ресурсу и хотите видеть больше показателей (количество и частотность запросов, цену за клик в рекламе, уровень конкуренции в AdWords и т. д.), можно оплатить подписку Pro.

Читайте блоги конкурентов

Сохраняйте в закладки блоги конкурентов, подпишитесь на их рассылки и соцсети. Темы в блогах конкурентов могут натолкнуть вас на альтернативную точку зрения. Или вы сможете изучить больше информации по теме и раскрыть ее шире. Или добавите больше примеров и полезных советов. Или вас посетит другая идея для блога.

Какой подход бы вы ни выбрали, оставайтесь в рамках этики и убедитесь в том, что делаете уникальный контент, а не реплику. О правильном заимствовании идей хорошо высказался поэт Томас Стернз Элиот:

Ищите идеи для блога с помощью Ahrefs

Ahrefs — один из самых распространенных сервисов среди SEO-специалистов. Если вы планируете продвигать блог через поисковые запросы, будет сложно обойтись без подписки на него.

Ahrefs генерирует более тысячи вариантов ключевых слов по заданной теме, собирает информацию о блогах со схожей тематикой, определяет наиболее популярные темы для блога, и это далеко не все. Чтобы получить доступ к сервису и изучить его возможности, можно оплатить семидневный пробный период.

В поисках темы для блога перейдите в меню инструмент Keywords Explorer. Выберите предпочтительный поисковик и страну и введите ключевой запрос, например, «гардероб».

Чтобы узнать, что ищут люди со словом «гардероб» чаще всего и какие темы статей популярны, выберите вкладку Overview.

Значение Keyword Difficulty (для нашего примера — 10) показывает, насколько сложным будет продвижение по этому ключевому слову. Оно выводится на основе оценки разных факторов: количество конкурентов, ресурсов, на которых опубликованы материалы, количество бэклинков (ссылок на эти материалы с других ресурсов).

Значение Volume (для нашего примера — 6,2К) показывает количество поисковых запросов с ключевым словом в выбранной локации. Global Volume (17К) показывает количество поисковых запросов на выбранном языке по всему миру и позволяет оценить реальное количество запросов. Мы видим, что запросы из России составляют 36 %, и примерно столько же (31 %) составляют запросы из Болгарии.

Пролистав ниже, вы увидите похожие ключевые слова:

Из группы Questions выделим три идеи для блога:

• «Что такое капсульный гардероб»;

• «Как составить базовый гардероб»;

• «Как разобрать гардероб».

Еще ниже можно ознакомиться со списком наиболее популярных статей с указанным ключевым запросом и перейти по ссылкам к ним.

Обратите внимание, в столбце Top keyword указывается основная ключевая фраза, под которую оптимизировалась статья, и в некоторых случаях она отличается от изначального запроса. Статьи под номерами 6 и 9 отображаются в топе выдачи Google по запросу «гардероб», но индексируются лучше по запросам «идеальный гардероб» и «икеа гардероб». Такие фразы тоже могут подсказать вам пару-тройку идей для блога.

Узнайте, о чем спрашивают люди, с помощью Answer The Public

Answer The Public — удобный сервис, который извлекает популярные запросы из Google и делит их на различные списки. Выберите страну и язык и введите тему запроса. В нашем примере это будет «перманентный макияж».

В ответ сервис сгенерирует несколько схем с запросами пользователей, объединенными по вопросительным словам и предлогам.

Из одной такой схемы можно извлечь до 20 реальных запросов, каждый из которых звучит как готовая идея для блога:

• «Какой перманентный макияж для бровей выбрать»;

• «Что лучше — перманентный макияж или микроблейдинг?»;

• «Как перманентный макияж облегчает жизнь»;

• ...

Все схемы и списки можно скачивать. В бесплатной версии доступна одна генерация в сутки.

Отслеживайте вопросы и комментарии

Комментарии подписчиков в соцсетях и вопросы клиентов, которые поступают через форму обратной связи (или любой другой канал) тоже могут подсказывать идеи для блога. Если что-то интересует одного читателя, и у вас нет готового объемного материала на эту тему, возможно, стоит копнуть глубже, и это заинтересует многих.

Публикуя полезный пост, предлагайте подписчикам спрашивать, что еще им было бы интересно узнать. Покажем пример из группы Canva ВКонтакте.

О возможностях Canva в монтаже рекламных видео можно прочесть в статье Видеореклама: 11 шагов для создания эффективного креатива».

Еще одна полезная идея для блога: отслеживать вопросы и комментарии подписчиков не только на своих страничках, но и в соцсетях конкурентов, и на тематических форумах.

Заимствуйте темы для блога из книг

Этот прием подойдет для экспертного блога, где вы готовы делиться знаниями. Когда вы хороши в каком-то деле, некоторые темы и ответы на вопросы могут казаться вам очевидными, и именно поэтому вам не приходит в голову останавливаться на них. Не знаете, о чем писать — посмотрите, о чем пишут другие.

Зайдите в книжный или найдите в интернет-магазине книгу другого эксперта, которую вы еще (это важно!) не читали. Посмотрите содержание, выпишите интересные темы для блога и раскройте их, опираясь на собственный опыт. И, конечно, не стоит рассматривать содержание книги как пошаговый контент-план.

Смотреть содержание книг можно на сайтах издательств и онлайн-магазинов. Покажем на примере книг, полезных для блогеров:

• Анна Шуст, «О мой блог!», МИФ

• Александра Митрошина, «Продвижение личных блогов в Инстаграм», АСТ

Разумеется, прочесть книгу и написать пост в блог по ее мотивам вы тоже можете. В этом случае не забудьте сослаться на нее, указав название, автора и издательство. Приведите свои примеры описанного — из личного опыта, рассказов друзей или других источников.

Ведите календарь инфоповодов, чтобы черпать идеи для блога

Планировать ситуативный контент с привязкой к знаменательным датам и интересным фактам из истории — можно и нужно. Пусть он будет актуален короткое время, зато позволит собрать хороший трафик. И, возможно, из года в год в аналогичный период будет становиться вновь популярным.

Интересные идеи для блога можно находить в календаре инфоповодов от Ingate, который выходит ежемесячно и включает до 700 событий.

Попробуйте воспользоваться этим ресурсом так. Из массы идей в календаре выберите те, которые перекликаются с тематикой вашего блога. «Рабочие» идеи перенестите в собственный календарь инфоповодов или сразу в контент-план, но помечая их специальным цветом. Благодаря этому вы сможете возвращаться к идеям и писать новые посты с привзякой к инфоповоду в аналогичные периоды в будущем.

Еще один полезный ресурс для поиска инфоповодов — Какой Сегодня Праздник.

Советы выше вполне применимы и для поиска идей для блога в Инстаграм, но у нас есть еще несколько советов для инстаблогеров и компаний, которые продвигают свои услуги через соцсети.

Попросите подписчиков предложить тему для блога

Простой способ подобрать темы для блога в Инстаграме, а заодно поднять вовлеченность. Спросите совета у подписчиков и предложите им поделиться своими идеями. Такой прием будет работать, если в аккаунте собралась довольно большая и активная аудитория.

Лучший инструмент для интерактивного общения с подписчиками в Инстаграм — это сторис. С помощью стикеров вы сможете собрать идеи для блога в Инстаграм не только для постов, но и для конкурсов или прямых эфиров. Покажем пример, как это делает блогер Ния Куриленко @niyanika.

Чтобы «разговорить» подписчиков, не оставляйте в сторис общие вопросы, а заранее обозначьте несколько направлений для поиска идей. Запрос «О чем мне написать следующий пост?», конечно, тоже может сработать. Но люди будут делиться мыслями охотнее, если вы сами обозначите несколько идей для блога в своем Инстаграме.

Подбирайте популярные темы для блога в Инстаграм по хэштегам

Находить идеи для блога в Инстаграм можно в разделе «Интересное» по хэштегам. Введите ключевое слово или словосочетание в строку поиска и перейдите во вкладку «Теги». В нашем примере это «раннее развитие». Здесь вы увидите популярные хэштеги по теме и сможете оценить их частотность.

О том, как использовать теги в зависимости от их частотности и не только, рекомендуем прочесть в статье «Хэштеги Инстаграм в 2020 году: подробный гайд».

Далее переходите по тегам и листайте ленту популярных постов, чтобы найти свои идеи для блога в Инстаграме. Некоторые будут видны сразу на превью, другие придут в процессе прочтения постов.

При выборе идеи для блога в Инстаграме, как и в других случаях, стоит соблюдать этику заимствования. Ни в коем случае не копируйте изображения и тексты других блогеров. Такой способ закрыть пробелы в контент-плане не только неэтичен, но и может быть чреват блокировкой аккаунта. Подумайте, как вы можете раскрыть тему под другим углом.

• «5 универсальных игр для развития речи» → «Почему упражнения для развития речи не работают»;

• «Дети-билингвы — это круто!» → «Как воспитать билингва, живя в России»;
• «Математические пособия» → «Логические задачи, которые даются детям легче, чем взрослым».

Следите за другими блогерами и крупными бизнес-аккаунтами

О том, как заимствовать идеи для блога у конкурентов, мы уже писали выше. Инстаграм в этом смысле наиболее удачная площадка — здесь проще создавать уникальный контент, опираясь на идеи других.

Часто тему поста прописывают первой строкой или помещают на фото или картинку. Попробуйте не читать пост сразу, а выписать несколько идей для блога, которые приходят в голову. Затем прочтите пост. Если вам есть чем дополнить тему, и вы можете написать лучше, действуйте!

Будьте в курсе популярных челленджей и трендов

Подбирайте темы для блога в Инстаграме, ориентируясь на тренды и челленджи. Это хорошая возможность, чтобы сыграть на популярности хэштега и попасть в топ рекомендацией. Но действовать нужно будет быстро.

Чтобы отслеживать тренды, регулярно просматривайте ленту рекомендованного контента по разделам, обращайте внимание на вирусные видео с большим количеством просмотров, ищите популярные ролики в IGTV. Вирусный контент чаще всего можно встретить в разделах «Искусство», «Путешествия» и «Стиль».

Другой способ не пропустить популярные темы — отслеживать ленту рекомендаций в Тик Ток. Хайповые челленджи, в которых принимают участие даже мировые знаменитости, приходят в Инстаграм оттуда. В Тик Токе делать это удобнее — приложение объединяет вирусные ролики в подборки по тегам.

Хорошая новость — копировать действия челленджей и поддаваться мэйнстримам необязательно. Для поста с привязкой к популярному тегу можно придумать нестандартную подачу, например:

• «Как не выбить ботинком зубы, или Чем опасны челленджи с переодеванием»;

• «НеШуфутинов день: чем еще знаменито третье сентября».

Принимайте участие в текстовых марафонах

Принимать участие в текстовых марафонах и конкурсах — самый легкий способ находить темы для блога в Инстаграм. Над организацией таких марафонов обычно трудится целая команда, которая проводит мозговой штурм и выдает темы в качестве заданий авторам-участникам.

Блогеры, которые периодически проводят текстовые марафоны:

• Татьяна Зарецкая @zaretskaya.online;
• Евгения Спирина @wildissimo;
• Елена Брозовская @textbomba.

О том, как генерить идеи для блога в команде, читайте в статье «Брейнсторминг: подробная инструкция для новичков».

Делайте ваш блог интереснее вместе с Canva!

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!