Видеореклама: 11 шагов для создания эффективного креатива

Видеореклама в интернете — это один из самых эффективных способов привлечения клиентов. Если раньше рекламные ролики делали только для ТВ, то теперь аудитория переместилась в интернет.

YouTube, Инстаграм, Фейсбук, ТикТок — лучшие платформы для привлечения клиентов с помощью видеорекламы. Простой ролик для продвижения своего бизнеса вы сможете подготовить уже после прочтения этого материала. Для вашего удобства мы сделали содержание, чтобы вы легко ориентировались в статье.

• Сколько стоит видеореклама
• Определитесь с площадкой для видеорекламы
• Продумайте идею рекламы, чтобы зацепить зрителя
• Поработайте над сценарием
• Разберитесь с монтажом: простые способы и немного посложнее

Начнем с самого главного. Видеореклама стоит не так дорого, как вы думаете.

Вообще производство постановочного видеоролика делится три этапа: подготовка (препродакшн), съёмка (продакшн) и монтаж (постпродакшн). Нужно найти актеров, видеооператора, сценариста, подобрать локацию. Всем этим занимается видеопродакшн — специальное агентство по производству видеоконтента.

Но не всегда есть смысл тратить большие суммы на видеорекламу. Ролик можно снять даже на смартфон, наложить субтитры, добавить стикеров, и готово! Простые ролики вы легко сможете сделать в редакторе Canva. Ищите подходящие шаблоны по запросу Video Ad.

В этой статье мы поделимся интересными идеями для создания видеорекламы без больших затрат. Все шаблоны Canva вы можете редактировать и скачивать, для этого нажмите «Использовать этот шаблон».

В статье разбираем особенности основных платформ для размещения видеорекламы — YouTube, Инстаграм, Фейсбук, ТикТок, Google Ads и Яндекс. Директ.

Видеореклама на YouTube: особенности, примеры

Видеореклама на YouTube наиболее популярная в интернете. Большим интересом пользуются истории, которые в конечном итоге предлагают выгодное предложение клиентам. Ежемесячно YouTube посещают 1,5 миллиарда пользователей, а возраст аудитории от 18 до 44 лет.

Кажется, что для видеорекламы на YouTube требуется съемочная группа с продакшном «под ключ» или опытный моушн-дизайнер. Но вы и сами с помощью редактора Canva можете сделать рекламный ролик, затратив минимум времени и средств. Попробуйте совместить несколько коротких роликов, добавив надписи.

Видео и музыку из библиотеки Canva можно использовать бесплатно, но больше вариантов будет доступно в аккаунте Canva Pro. В обычной версии редактор предложит вам купить лицензию на премиум-треки, чтобы не было проблем с авторскими правами.

На YouTube доступно несколько вариантов видеорекламы.

• In-Stream с возможностью пропуска через 5 секунд. Объявления с минимальным риском, вы платите только тогда, когда зритель посмотрел от 30 секунд видеообъявления.
• In-Stream без возможности пропуска (в середине ролика или перед видео). Такая реклама выходит дороже за тысячу показов. Но если пользователю высвечивается реклама на видео, которое он очень хочет посмотреть, тогда он точно посмотрит до конца.
• Bumper Ads (6-секундная реклама без возможности пропуска). Короткая реклама не успевает надоесть зрителям. Но лучше всего подходит для известных брендов, чтобы за 6 секунд напомнить о себе, а не для продвижения определенного малоизвестного продукта.

В зависимости от выбранного формата вам нужно рассчитать продолжительность рекламного ролика.

Посмотрите 10-секундную рекламу Yota. Реклама вызывает интерес, хотя у нее минимальные затраты на создание ролика. В этом случае получилась имиджевая реклама. То есть когда пользователь часто видит рекламу определенного бренда, он начинает ему доверять, ведь продукты бренда рекламируются, а значит, пользуются спросом.

YouTube подходит для рекламы любых компаний: от рекламы курсов, магазинов, туристических агентств до рекламы музыкальных клипов и видеоблогов. Рекомендуем прочитать еще руководство YouTube по созданию видеороликов.

По мнению агентства eLama, ошибочно считать, что на YouTube «решает качество картинки, на самом деле главное — это звук».

Чтобы пользователь посмотрел видеорекламу на YouTube до конца, нужно его заинтересовать. Как насчет того, чтобы предложить угадать вкус, цвет, особенности нового продукта? За ответом на вопрос пользователю нужно будет отправиться на сайт, где ему могут подарить еще и промокод.

Видеореклама в Инстаграм: форматы, советы, идеи

Инстаграм — это платформа, которую посещают около 400 миллионов пользователей.

Визуальный контент в Инстаграме работает эффективнее, чем текст. «Лучшие объявления – это те, которые занимают все пространство», – говорит Олумид Гбенро, основатель агентства медиа-маркетинга Globo Media Marketing. Поэтому видеореклама в историях Инстаграм заходит лучше, чем в постах!

Для ленты выбирайте размер 1080x1080, а для историй — 1080x1920.

Не бойтесь использовать в дизайне яркие цвета, они привлекут внимание в ленте. Попробуйте использовать контрастные сочетания.

Видео или гифки с текстом отлично работают, не нужно даже ничего снимать. Просто сочетайте классные картинки, стикеры и используйте жирный читабельный шрифт.

Видеореклама в Фейсбуке: советы, примеры

Фейсбук посещают около 1,4 миллиарда человек (российская аудитория составляет 53,5 миллиона). По данным исследования Buffer, на Фейсбуке лучше всего использовать квадратные видеоролики (1:1), они на 78% популярнее горизонтальных (16:9).

Видеореклама в 85% случаев на Фейсбуке просматриваются без звука, поэтому обязательно добавляйте текст.

Делайте видеообъявления продолжительностью не больше 15 секунд. Можно использовать готовые шаблоны Canva, загружайте в редактор ваше видео и просто измените надпись.

Баннерная реклама на Фейсбуке работает плохо по сравнению с видео, поэтому даже простые ролики со стикерами будут привлекать внимание.

Можете использовать готовый шаблон для пятничной распродажи. Добавьте лого и покрасьте надпись в цвета вашего бренда. В редакторе Canva много замечательных стикеров, которые можно использовать для рекламных объявлений.

О том, как правильно настраивать рекламу читайте в нашей статье «Таргетированная реклама Фейсбук: 16 лайфхаков, которые вы не знали».

Видеореклама в ТикТоке: советы, примеры

В ТикТоке уже 18 миллионов постоянных активных пользователей, по данным Out Digital. 43% аудитории в возрасте до 18 лет, 33% — от 18 до 25 лет, 21% — от 25 до 34 лет.

ТикТок — отличная платформа для рекламы продуктов, ориентированных на молодежь до 25 лет (рекламируйте одежду, гаджеты, модные сервисы, приложения для смартфонов). Например, Сбербанк в ТикТоке рекламирует Молодежную карту.

Перед запуском рекламной кампании в ТикТоке стоит учесть простое правило — больше креатива, меньше затрат. Самое главное добавить на видеоролик субтитры — это посыл для вашей аудитории, короткие тезисные фразы, которые будут подкреплять видео.

Мелодия в ролике просто необходима, но лучше добавлять ее из самого приложения ТикТок, иначе будут проблемы с авторскими правами. В библиотеке Canva вы найдете подходящие шаблоны по запросу TikTok, которые можно редактировать по своему вкусу.

Бренды в ТикТоке используют несколько типов видеорекламы.

• Topview. Объявление появляется сразу после входа в приложение. Показатель перехода на сторонние сайты — около 15%. Это неплохой результат!
• Brand TakeOver. Формат похож на предыдущий, но можно использовать короткие ролики по 5 секунд или баннеры.
• In-feed ads. Видеореклама показывается в ленте, почти не отличить от общего контента, потому что можно использовать карточки голосования, маски, эффекты.
• Запуск челленджей. Один из эффективных вариантов! Найдите популярных блогеров и запустите челлендж с уникальным хештегом, по которому можно будет наблюдать за количеством появившихся видео.

Еще больше полезной информации читайте в нашей статье «20 трендов Тик Ток: Продвигаем бизнес и становимся популярнее».

Контекстная реклама: Гугл (Google Ads) и Яндекс. Директ

Самый эффективный способ привлечь внимание к обычным баннерам на сайтах — это оживить их при помощи видео или анимации. Создавайте видеобаннеры для контекстной рекламы Гугл и Яндекс, чтобы мимо них было невозможно пройти.

О настройке рекламы вы можете прочитать в нашей статье «Контекстная реклама – как работает, как настроить и создать баннеры».

В редакторе Canva вы можете создавать баннеры любых размеров. Для магазина одежды у нас есть стильный широкий баннер размером 970×250. Необязательно загружать свой авторский ролик, можете использовать понравившийся вариант из видеохостинга Canva.

Большой прямоугольник 336×280 считается одним из эффективных форматов для видеорекламы в Гугле. В редакторе Canva есть возможность добавлять анимацию на дизайн. Этого может быть достаточно, чтобы привлечь внимание клиентов.

На баннерах размером 240×400 для видеорекламы Гугл наиболее часто используются видео и анимация. Сделайте яркий фон, чтобы ролик моментально привлек внимание пользователя.

Для привлечения внимания аудитории затрагивайте важные потребности, помогайте решать проблему своим продуктом, избавьте клиента от «боли». Без продуманной идеи вам не обойтись!

Посмотрите видеорекламу конкурентов в интернете

Как только вы выбрали платформу для размещения рекламы в интернете, постарайтесь найти на ней рекламу своих конкурентов из разных городов. Посмотрите, как они представляют свою продукцию. Подумайте, а получилось бы вас заинтересовать этой рекламой.

Изучите аудиторию и обращайтесь лично к ней

По данным SmarterHQ, 72% потребителей утверждают, что будут обращать внимание только на персонализированную рекламу. Поэтому работу с аудиторией нужно сделать ключевой стратегией маркетинга. Посмотрите рекламу Colgate, в ней большинство из пользователей найдут героя похожего на себя.

Постарайтесь максимально просто описать ролик, который должен в итоге получиться. Не нужно большого количества ярких деталей, неожиданных поворотов. Простота — это то, что реально сработает. Говорите понятно со своей аудиторией.

Научитесь привлекать внимание за 3 секунды

Существует простая формула по созданию продающих роликов: AIDA (Attention — Interest — Desire — Action). То есть за первые 3 секунды видеоролик должен заинтересовать пользователя. Как этого достичь? Задавайте провокационные вопросы, добавляйте абсурдные иллюстрации, интригуйте.

Формула «Внимание — Интерес —Желание — Действие» реально работает, посмотрите ролик агентства eLama.

Попробуйте использовать сторителлинг

Если вы хотите удивить своих клиентов, подготовьте необычный ролик с историей компании. А в конце лучше всего разместить промокод в честь какого-нибудь важного события.

Важно, чтобы история была динамичной, сделайте акцент на звуке. За пример возьмите ролик банка Тинькофф к 10-летию компании.

Составить интересную историю вам поможет наша статья «Сторителлинг – 17 правил интересной истории».

Добавьте четкий призыв к действию

В Инстаграме мы должны заинтересовать визуальной составляющей и призвать пользователя узнать подробнее о предложении. Истории Инстаграм рекомендуется использовать, если вы хотите, чтобы пользователь перешел непременно на сайт, на страницу с нужным продуктом. Пусть кнопка «Подробнее» ведет на лендинг с предложением, а не просто на ваш аккаунт Инстаграм.

Источник: Instagram В редакторе Canva много красивых стрелочек, кнопок, которые можно использовать для видеорекламы в Инстаграме. Попробуйте разные сочетания!

Не бойтесь создавать длинные видеоролики

В YouTube с 2015 года самая популярная продолжительность видеорекламы — 30 секунд. По мнению Марии Азлецкой, медиадиректора агентства iConText, длина роликов зависит от целей конкретной рекламной кампании. Если вы хотите познакомить пользователя с брендом или новым продуктом, то лучше выбирать ролики 20-30 секунд, а чтобы напомнить о бренде достаточно 6-секундной рекламы. Определите цель своей видеорекламы и действуйте!

Для простых видеороликов не нужно использовать профессиональные программы, например, Adobe Premiere Pro. Вам может быть достаточно редактора Canva или простых программ для монтажа на смартфоне, например, InShot или VN Video Editor.

Разместите статичный объект на подвижном фоне

Подобного эффекта можно тоже добиться с помощью эффекта Background Remover, который доступен для обладателей аккаунта Canva Pro.

Для начала вам нужно вырезать предмет, в этом вам поможет статья «Удаляем фон с фотографии за 3 шага». А потом на фоне разместить видео, как на ролике Adidas.

Иногда достаточно готовых стикеров для рекламы

Чтобы выделить вашу видеорекламу в Инстаграме, добавьте на дизайн фон из стикеров, как на нашем готовом шаблоне. Получится ярко, интересно, так и хочется перейти на сайт, чтобы узнать подробнее о предложении.

Еще один пример со стикером. Используйте этот шаблон для рекламы конкретного продукта.

Вы можете сделать фотографии своих изделий, удалить фон с помощью инструмента Background Remover и разместить предмет на готовом шаблоне Canva.

09. Попробуйте сделать видео стоп-моушн

Техника стоп-моушн используется в рекламе еще с 70-х годов. Для создания такого видеоролика требуется серия фотографий. Суть в том, что на каждом новом кадре предметы или фигуры немного сдвигаются. При монтаже получится волшебный эффект движения.

С помощью приема стоп-моушн в рекламном ролике Sintezia меняется цвет туфель.

Для создания одной секунды может потребоваться от 17 до 30 фотографий. Но можно сделать подобный короткий ролик, используя только две фотографии, как на нашем шаблоне Canva.

Рекомендуем еще прочитать нашу статью «Руководство по моушн-дизайну для начинающих», чтобы разобраться в основах анимации.

Добавьте субтитры на видео

Пользователи в соцсетях смотрят видео без звука, и вы тоже! Но благодаря субтитрам вы легко понимаете, о чем речь в видеоролике, хочется вам его смотреть дальше или нет. Обязательно добавьте субтитры, если вы показываете какие-то действия руками или что-то рассказываете, например, приглашаете на вебинар.

Вы можете сделать субтитры на Фейсбуке с помощью файла формата SubRip (.srt), об этом есть подробная инструкция. Но еще проще добавить текст на видео в редакторе Canva во время создания дизайна.

Не забудьте сделать классную миниатюру

Превью — важная часть вашего видеообъявления. Миниатюра — это статичное изображение, которое люди видят до и после воспроизведения видео. Например, на Фейсбуке вы можете выбрать миниатюру во время настройки видеорекламы в разделе «Медиаобъекты».

Первые кадры видео могут выполнять роль миниатюры, поэтому начало видео должно быть привлекательным для пользователя.

Больше идей для миниатюр Canva в разделе «Превью на YouTube».

Создавайте эффективную видеорекламу в Canva с минимальными затратами. Экспериментируйте с разными форматами и платформами, чтобы найти лучший вариант для своей аудитории.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!