- Как выбирать темы для Яндекс Дзена: подробное руководство
Как выбирать темы для Яндекс Дзена: подробное руководство
В интернете есть много кейсов, авторы которых утверждают, что набрали активных подписчиков и успешно монетизировали свой блог. Немало и провальных кейсов, когда создатели канала зря потеряли время и были разочарованы в Яндекс Дзене. Одна из причин неудач – неправильный выбор тем блога и публикаций. Вместе с Canva(открывается в новой вкладке или окне) разбираемся, как выбрать для Яндекс Дзена темы, где искать идеи и что нужно знать, чтобы ваш блог успешно развивался.
Аудитория Яндекс Дзена
Есть мнение, что в Дзене встречаются только люди старшего возраста, например, пенсионеры. Медиакит(открывается в новой вкладке или окне) со статистикой Яндекса говорит, что среди аудитории площадки много людей от 25 лет и старше.
Распределение по полу примерно одинаковое – здесь много и женщин, и мужчин. Кстати, обе диаграммы сделаны в Canva – ищите больше вариантов в разделе «Элементы – Диаграммы».
По данным Яндекс Радара за февраль 2022 года в среднем в день площадку посещало 20 221 984 человек.
Большая аудитория, широкий возрастной диапазон и почти равное количество мужчин и женщин означает, что и темы можно выбирать разные.
На стриме агентства «Сделаем»(открывается в новой вкладке или окне) руководитель коммерческой редакции Яндекс Дзена Олег Копылов упомянул, что важное преимущество площадки – ее алгоритм, как рекламный, так и органический. Он находит похожую на пользователя аудиторию и показывает им схожий контент. Также алгоритм изучает интересы и вовлеченность каждого пользователя, чтобы подбирать контент индивидуально.
Если ваша тема интересна широкому кругу читателей, например, красота и здоровье, воспитание детей, психология и так далее – Дзен найдет вам читателей. Остальное зависит от вас – сможете ли вы заинтересовать пользователей. Сложнее найти читателей для узких тем – их меньше.
Что запрещено в Яндекс Дзене
О чем нельзя писать:
- Заинтересовывать или призывать к участию в азартных играх.
- Заинтересовывать в использовании запрещенных законом товаров и услуг.
- Побуждать к участию в лотереях, конкурсах и прочих похожих мероприятиях.
- Заинтересовывать в товарах и услугах, вредящих здоровью.
- Размещать любой шокирующий контент.
- Пропагандировать насилие и дискриминацию людей по разным признакам.
Не стоит выбирать для Яндекс Дзена темы, в которых может быть что-то из запрещенного. Хотя о некоторых из них разрешают писать, если делать это без призывов к участию. Краткий пример по одной из тем вы видите ниже.ф
Площадка не приветствует дублированный и чужой контент, фейки и ложную информацию. Также здесь есть ограничения по медицинским, эротическим и откровенным темам. Тонкостей много, поэтому ознакомьтесь с официальными требованиями к контенту(открывается в новой вкладке или окне).
Как выбрать темы для блога в Яндекс Дзене
Основных подхода два:
- Писать о том, в чем вы хорошо разбираетесь. Тогда вы сможете поделиться собственным опытом и нюансами, о которых мало кому известно. Это делает блог ценным. Минус может быть в том, что тема может быть узкой и мало популярной. Соответственно у вас будет немного читателей, а это не даст успешно монетизировать блог.
- Найти каналы, у которых много подписчиков и комментариев – то есть видно, что людям интересна эта тема и они готовы ее обсуждать. Выбрать понравившуюся тему и писать о ней. Этот подход опасен тем, что контент может получаться недостаточно качественным или скучным. А для успешной монетизации нужно выделяться, создавать хороший контент. Узнайте больше о том, как можно заработать в Яндекс Дзене(открывается в новой вкладке или окне).
Рейтинг популярных каналов можно посмотреть на сайте t30p.ru(открывается в новой вкладке или окне). Сортируйте список по количеству участников или просмотров в неделю. Чтобы понять, что популярнее именно сейчас, сортируйте по количеству просмотров. Так выглядит рейтинг, если не регистрироваться на сайте.
После регистрации таблица выглядит немного по-другому, и у каналов появляется краткое описание. На момент написания статьи при сортировке каналов по количеству просмотров в неделю первыми в таблице оказывались каналы с недоступной статистикой. Если у вас произойдет тоже самое, перейдите на следующую страницу. На скриншоте видно, что уже на второй странице выдача отображается корректно.
У Дзена есть свой список всех каналов(открывается в новой вкладке или окне). Здесь их выбирают по начальным буквам в названии.
Например, можно найти все каналы, начинающиеся на букву «И».
В одной из публикаций официального блога «Яндекс Дзен для маркетологов» была опубликована статистика интересов аудитории платформы.
Также в блоге попытались спрогнозировать(открывается в новой вкладке или окне), как могут меняться потребности пользователей в ближайшее время. Если вкратце, может вырасти интерес к различным хобби, садоводству, здоровью, в том числе психологическому, спорту, здоровому образу жизни.
Блогер Игорь Кретов говорит, что прибыльные темы для Яндекс Дзена – это то, что интересно большой аудитории. Но важно чтобы тема нравилась и вам, потому что придется много писать. Поэтому, по его мнению, нужно совместить оба параметра. Примеры тем с широкой аудиторией: история (в том числе СССР), автомобили, строительство и недвижимость, техника, бьюти-сфера, рецепты. Смотреть видео можно с 9:34.
Как понять, на какие темы писать в Яндекс Дзене
Рано или поздно собственные идеи у вас закончатся, поэтому пользуйтесь этими способами, чтобы подбирать идеи тем для Яндекс Дзена.
Подсматривайте идеи у конкурентных блогов. Найдите и составьте список популярных каналов, пользуясь рейтингом t30p и списками Дзена. Кстати, на t30p у каждого канала указаны иконки соцсетей, в которых также ведется этот блог. Если автор пишет разные публикации для каждого канала, идеи можно брать и здесь.
Можно искать и в самом Дзене – впишите в поисковую строку название канала или интерес.Например, если вы хотите писать что-то о книгах и чтении, укажите одно из этих слов.
Чтобы посмотреть подробные результаты поиска, разделенные на категории «Статьи», «Видео», «Каналы» и «Интересы», нажмите «Показать все результаты».
Читайте комментарии под публикациями конкурентных блогов. Так вы поймете, что важно и интересно людям, что им нравится и не нравится в подаче материала. Иногда в комментариях есть интересные вопросы, на которые вы можете дать ответ в своем блоге.
Идеи для тем в Яндекс Дзене можно подсматривать и в других соцсетях. Пользуйтесь поисковой строкой любой соцсети, чтобы находить тематические сообщества или блоги. Выбирайте популярные, смотрите, какие публикации больше всего набирают реакций, выписывайте эти темы в отдельную таблицу.
Узнайте, что конкретно интересует людей в вашей теме с помощью сервиса Яндекс Wordstat(открывается в новой вкладке или окне). Впишите тему в поисковую строку и ознакомьтесь с выдачей. В левой колонке результаты, содержащие это слово. Чем выше запрос, тем чаще его ищут. В правой колонке похожие и околотематические запросы, которые тоже можно использовать.
Например, если вы пишете об изобразительном искусстве, попробуйте поискать по слову «живопись». На скриншоте видно, что людям интересна русская живопись, жанры, стили и так далее.
Чтобы равномерно распределить публикации и понять, когда и о чем вы будете писать, составьте контент-план. Если вы планируете писать в Дзене о каком-либо продукте или хотите развивать блог бренда, рекомендуем познакомиться с понятием «контент-стратегия» и с тем, как ее грамотно разработать(открывается в новой вкладке или окне).
А еще предлагаем воспользоваться этим симпатичным шаблоном контент-плана.
Что важно знать о Яндекс Дзене
Даже если вы выбираете популярные темы для Яндекс Дзена, но ваши тексты не содержат ничего ценного или их скучно читать – добиться успеха будет сложно. Важно делать качественный контент, потому что алгоритм площадки устроен так, чтобы рекомендовать то, что интересно людям.
Важный показатель – дочитывания. Это количество людей, досмотревших публикацию до конца. Мало привлечь пользователя заголовком и обложкой, чтобы он открыл статью, нужно еще удержать его внимание до конца. Что повышает дочитывания:
- содержание статьи соответствует заголовку;
- ценный контент или уникальный опыт, который сложно встретить где-то еще;
- интересная и доброжелательная подача материала;
- юмор;
- интересные истории из жизни;
- хорошо оформленный текст.
Посмотрите видео Игоря Кретова о том, как набрать много дочитываний.
Примеры тем популярных каналов в Яндекс Дзене
Проанализируйте популярные каналы разных тематик, чтобы понять, о чем они пишут и чем привлекают аудиторию.
Авто канала пишет статьи с пошаговыми рецептами и фотографиями, добавляет видеорецепты с указанием ингредиентов в текстовом формате. Люди в комментариях отмечают хорошую подачу – четкую и без словесного мусора, благодарят за простые ингредиенты и всегда удачные рецепты. Чтобы вовлекать аудиторию автор задает вопросы – в тексте или в заголовках.
Для кулинарных тем в Яндекс Дзене отлично подходит формат видео. Если вы хотите вести похожий блог, прочтите подробную инструкцию по монтажу видеороликов в Canva на смартфоне(открывается в новой вкладке или окне). После прочтения статьи вы сможете загрузить в приложение снятые видео, обрезать и соединить их, наложить переходы, эффекты, текст или музыку. Откройте шаблон, чтобы посмотреть полную версию ролика и как он смонтирован.
Канал «Шебби-Шик» публикует советы о садоводстве, домоводстве и рукоделии. В комментариях аудитория благодарит автора и активно делится своим опытом. Люди обожают рассказывать о своем опыте, поэтому просите их об этом, чтобы получать больше комментариев.
Аватарка канала подчеркивает его тему.
Если вам нравится такой стиль, используйте этот шаблон.
Кандидат юридических наук Ирина Сивакова помогает людям разобраться в разных юридических моментах. Она пишет об обновлениях в законодательстве, дает советы по бытовым вопросам, предостерегает от возможных неприятностей.
Для видеороликов автор использует футажи – это красивые заставки в начале видео.
В библиотеке видеошаблонов(открывается в новой вкладке или окне) вы найдете много футажей и шаблонов для видео на любые темы. А можете заменить текст в этом шаблоне и использовать его.
На этом канале публикуют все, что связано с животными – вымершими или живущими. Есть не только информация о редко встречающихся животных, но и забавные факты о домашних питомцах. В комментариях отмечают разнообразие материала, интересную подачу и юмор автора.
Автор публикует видео с наложением текста. Это прекрасный вариант, если вы не можете или не хотите записывать ролики с голосом.
А вот похожий шаблон, который вы можете редактировать и использовать.
Автор пишет о культуре, искусстве и обществе – от судьбах звезд до рассказов о жизни людей из разных стран. Но комментируют в основном публикации о неординарных и интересных людях, например, статью о Кашпировском, и статьи, близкие аудитории, например, статью о советских супах.
Для оформления публикаций часто используются склеенные изображения.
Создавайте такие же картинки с помощью сеток, как в шаблоне ниже. Ищите больше сеток в разделе «Элементы – Сетки». Дополнительно обе фотографии сделали ярче с помощью фильтров.
Если хотите создавать что-то более сложное, прочтите статью о 10 фишках, которые используют продвинутые дизайнеры в редакторе(открывается в новой вкладке или окне).
Психолог и философ Анна Кирьянова делится добрыми историями или полезными советами о том, как быть счастливым, сделать свою жизнь лучше, преодолеть трудные периоды. В конце публикаций всегда есть вывод или мудрый совет. Подача теплая и доброжелательная – это многим нравится, судя по количеству дочитываний и лайков. А вот комментарии психолог отключила.
Для обложек статей автор выбирает свои фотографии – это экономит время на создании изображений и развивает личный бренд.
Чтобы сделать фотографии интереснее, добавляйте их в рамки. В этом шаблоне 6 страниц с рамками, но в редакторе доступно много других вариантов – выбирайте любой в разделе «Элементы – Рамки».
Канал «Галопом по кино» любят за подачу – яркую, с юмором. Автор вкратце пересказывает содержание фильмов, упоминает о киноляпах, критикует. Статьи иллюстрируются постерами и кадрами из кино. Если вы хотите вести похожий блог и писать с юмором, попробуйте создавать соответствующие изображения или мемы – просто комбинируйте кадры между собой, добавляйте надписи или графические элементы.
При создании этого шаблона использовалась сетка, бесплатное изображение из встроенного фотостока, и приложение Photogenic для настройки тона. Хотите делать быструю и красивую обработку фотографий? Прочтите статью «50 фотоэффектов, которые выделят ваше фото(открывается в новой вкладке или окне)».
Доктор Шишонин рассказывает обо всем, что связано со здоровьем. Он старается выбирать актуальные для взрослой аудитории темы: питание, повышенное давление и так далее. В блоге часто встречаются рекомендации и информация об авторской гимнастике доктора, Клубе Здоровья и разных курсах.
Обратите внимание на яркие иллюстрации – такие сразу привлекают внимание.
А вот такой же яркий шаблон для блога о здоровье.
В этом блоге сухие исторические факты превращаются в интересные эмоциональные истории, от которых трудно оторваться. Здесь и кроется его успех.
Если вы планируете писать на исторические темы в Яндекс Дзене, привлекайте внимание аудитории коллажами в винтажном стиле. Например, как в шаблоне ниже.
Скорее всего вы обратили внимание, что у каналов, где люди активно комментируют, ставят лайки и пишут благодарности, есть свой особый стиль подачи и юмор. Поэтому даже если вы выбрали удачную тему для Яндекс Дзена, без этих составляющих развить блог будет сложновато. Анализируйте то, что пишут популярные каналы, используйте их приемы, вырабатывайте свой стиль, и вы обязательно добьетесь успеха!
Работа в соцсетях может быть полноценной занятостью, приятной подработкой, шансом на творческое самовыражение. Подписывайтесь на обновления в Телеграме(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе тех возможностей Canva, которые помогут воплотить в жизнь ваши мечты и реализовать профессиональные амбиции!
