Как стать амбассадором бренда? 6 советов, которые работают

амбассадор бренда баннер

Если личность регулярно рассказывает про какой-то бренд, надевает одежду с его логотипом или просто время от времени светит продукты этого бренда на фото — возможно, перед вами амбассадор.

Кто такой амбассадор бренда

Амбассадоры — это представители бренда, которые популяризируют его продукты и услуги. Обычно это знаменитости и блогеры со своей аудиторией, лидеры мнений.

Амбассадоры — поклонники бренда, который представляют. Они не стесняются рассказывать об этом в социальных сетях и в СМИ. Амбассадоры демонстрируют новые продукты компании, делятся новостями и всячески проявляют симпатию к бренду.

В рамках программ амбассадорства бренд и известная личность могут выпускать совместные коллекции:

И снимать рекламные ролики:

Запускать классические рекламные посты в соцсетях:

Или делать креативную рекламу, где мелькает продукт:

Запускать розыгрыши:

И устраивать вовлекающие промо-акции, где блогер активно поддерживает интерес к бренду на протяжении всего сотрудничества:

Это может быть и не прямая реклама, а просто отметка бренда:

Или ролик, где отчетливо видно логотип:

Амбассадорство — это часто нетрадиционная реклама, потому что настоящие амбассадоры разделяют ценности бренда и честно выражают свое мнение на его счет. Это реклама с любовью.

Амбассадорами часто становятся на некоммерческой основе, получая за преданность бренду подарки и мерч.

Как стать амбассадором бренда?

1. Написать любимому бренду

Вам не нужно 100 тысяч подписчиков, чтобы быть амбассадором. Пока бренды вас не заметили, вы можете писать им сами.

Компании, которые расположены к сотрудничеству, часто мелькают у вас в ленте, просто присмотритесь. Например, Pampers регулярно устраивают промоакции среди покупателей, поддерживают блогеров и дарят призы за честные отзывы.

Часто идут навстречу небольшие бренды и начинающие проекты. Им нужна не только реклама, но и контент для продвижения, а работа с амбассадорами позволяет получить условно бесплатный материал в дополнение к рекламе. Некоторым компаниям не так важно количество подписчиков, как наполнение блога — насколько качественные фото и тексты вы выставляете, насколько качественный обзор можете сделать.

Как составить письмо/сообщение

В сообщении важно показать бренду, что он получит от сотрудничества с вами. Пункты, которые важно знать владельцу или маркетологу:

  • сколько у вас подписчиков и на каких каналах;
  • из каких они стран;
  • какие охваты у ваших последних постов в Инстаграме / видео на YouTube / сообщений в Телеграме;
  • если вы сотрудничали с кем-то раньше, то какие были результаты;
  • какой формат сотрудничества вы предлагаете;
  • что хотите получить взамен.

Пример письма

Здравствуйте! Меня зовут Аня, я веду блог про маркетинг в Инстаграме. Хочу стать вашим амбассадором и рассказывать про курсы для маркетологов своим подписчикам. У меня 5 000 подписчиков, 80% из них — из Латвии. Охваты моих постов в среднем — от 3000 до 4000. Я уже сотрудничала с ХХ, после моей рекламы курсы купили 15 человек. Предлагаю сотрудничество по бартеру — я буду проходить ваши курсы бесплатно и делиться отзывами в сторис, публикациях и Reels. Мне нравится ваш проект, сама уже покупала ваши курсы и вебинары, поэтому отзывы будут честными.

Это может быть и мотивационное письмо, и просто вопрос об условиях сотрудничества. Главное — не стесняйтесь сделать этот шаг. Худшее, что может случиться — бренд вежливо откажет и расскажет условия на будущее:

2. Участвовать в специальных программах и конкурсах

Порой бренды ищут амбассадоров среди покупателей. Так, например, H&M запустил онлайн-кастинг среди российских покупателей. Для участия в конкурсе нужно было отправить заявку, приложив фото ребенка и рассказав о его любимом хобби.

Canon с помощью своей программы объединяют лучших фотографов мира. Фотографы и видеографы в регионе EMEA подают заявку через местный офис Canon (обычно это офис Canon в их стране проживания), после чего их обращение рассматривается независимой приемной комиссией.

3. Искать в Google и Яндекс

Если у вас нет идей, чьим амбассадором стать — просто загуглите. Стоит ввести «Стать амбассадором...» и Google уже выдаст несколько вариантов брендов, с которыми можно попытать удачу:

Тот же самый вопрос можно задать Яндексу. Ответы будут другие:

Можно искать с привязкой к городу или сфере. Поисковик выдаст вакансии и посадочные страницы с описанием программ для амбассадоров бренда:

Если у вас уже есть идеи, с кем работать, перед отправкой запроса проверьте, возможно бренд уже все рассказал о программе:

4. Постоянно отмечать любимый бренд в соцсетях

Если вы и так пользуетесь продукцией компании и активно рассказываете об этом в соцсетях — компания может заметить вас и предложить сотрудничество.

На фоне большого количества спама в личных сообщениях отметки выглядят не так навязчиво. Более того, бренд видит, что вы лояльный покупатель, и сотрудничество с вами будет честным и органичным.

При этом бренд восхвалять не обязательно. Вот пример постов, которые могли бы привлечь внимание маркетолога Reebok. Девушка пишет, как тренироваться и ставит фото в одежде этого бренда.

Можно открыто признаться в любви к бренду. Компанию может тронуть ваша история, и даже если с вами не захотят долгосрочного сотрудничества, бренд может предложить скидку или сделать подарок.

Можно прямо сказать, что вы мечтаете о сотрудничестве, и наглядно показать, что вы умеете.

5. Стать популярным

Ранее роль амбассадоров доверяли только традиционным звездам, но сейчас компании все чаще обращаются к блогерам. Например, Wylsacom, автор технологических обзоров на YouTube, представляет Сбербанк и МойОфис:

Ида Галич часто получает долгосрочные контракты от крупных брендов и продвигает их на разных площадках и в шоу:

Популярные блогеры сами решают, с кем они хотят работать. Возможно, в итоге вы захотите стать не амбассадором конкретного бренда, а устраивать рекламные интеграции для множества интересных проектов:

Если ваш аккаунт популярен, бренды найдут вас сами. Как бы обидно это не звучало, но компаниям интересны в первую очередь ваши подписчики.

Поэтому создавайте контент, вовлекайте вашу аудиторию, спрашивайте мнение подписчиков, устраивайте конкурсы. Станьте лидером мнений, чтобы люди искренне интересовались, где вы обедаете, какой банковской картой пользуетесь и какой тушью сегодня накрасились.

О том, как стать популярным в Инстаграме, читайте в статьях «Раскрутка в Инстаграм 2021» и «Эффективные способы повысить вовлеченность в Инстаграм».

6. Откликнуться на вакансию

Это не самый популярный способ, как стать амбассадором бренда. Бренды редко ищут амбассадоров через сервисы для поиска работы. Но такое бывает.

На «Хедхантере» есть несколько вакансий:

Зарплата в среднем 50–100 тысяч рублей. Часто помимо популяризации бренда от сотрудника ожидают активной работы внутри компании:

Чаще от кандидата ждут, что он будет общительным, ярким, пользоваться авторитетом и иметь опыт в продажах. Развитый профиль в соцсетях — всегда преимущество. Взамен компании предлагают свободный график, обучение, подарки, мерч, участие в корпоративах и зарплату от 50 тысяч рублей.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Похожие статьи

Все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.