Как стать амбассадором бренда? 6 советов, которые работают

амбассадор бренда баннер

Если личность регулярно рассказывает про какой-то бренд, надевает одежду с его логотипом или просто время от времени светит продукты этого бренда на фото — возможно, перед вами амбассадор.

Кто такой амбассадор бренда

Амбассадоры — это представители бренда, которые популяризируют его продукты и услуги. Обычно это знаменитости и блогеры со своей аудиторией, лидеры мнений.

Амбассадоры — поклонники бренда, который представляют. Они не стесняются рассказывать об этом в социальных сетях и в СМИ. Амбассадоры демонстрируют новые продукты компании, делятся новостями и всячески проявляют симпатию к бренду.

В рамках программ амбассадорства бренд и известная личность могут выпускать совместные коллекции:

И снимать рекламные ролики:

Запускать классические рекламные посты в соцсетях:

Или делать креативную рекламу, где мелькает продукт:

Запускать розыгрыши:

И устраивать вовлекающие промо-акции, где блогер активно поддерживает интерес к бренду на протяжении всего сотрудничества:

Это может быть и не прямая реклама, а просто отметка бренда:

Или ролик, где отчетливо видно логотип:

Амбассадорство — это часто нетрадиционная реклама, потому что настоящие амбассадоры разделяют ценности бренда и честно выражают свое мнение на его счет. Это реклама с любовью.

Амбассадорами часто становятся на некоммерческой основе, получая за преданность бренду подарки и мерч.

Как стать амбассадором бренда?

1. Написать любимому бренду

Вам не нужно 100 тысяч подписчиков, чтобы быть амбассадором. Пока бренды вас не заметили, вы можете писать им сами.

Компании, которые расположены к сотрудничеству, часто мелькают у вас в ленте, просто присмотритесь. Например, Pampers регулярно устраивают промоакции среди покупателей, поддерживают блогеров и дарят призы за честные отзывы.

Часто идут навстречу небольшие бренды и начинающие проекты. Им нужна не только реклама, но и контент для продвижения, а работа с амбассадорами позволяет получить условно бесплатный материал в дополнение к рекламе. Некоторым компаниям не так важно количество подписчиков, как наполнение блога — насколько качественные фото и тексты вы выставляете, насколько качественный обзор можете сделать.

Как составить письмо/сообщение

В сообщении важно показать бренду, что он получит от сотрудничества с вами. Пункты, которые важно знать владельцу или маркетологу:

  • сколько у вас подписчиков и на каких каналах;
  • из каких они стран;
  • какие охваты у ваших последних постов в Инстаграме / видео на YouTube / сообщений в Телеграме;
  • если вы сотрудничали с кем-то раньше, то какие были результаты;
  • какой формат сотрудничества вы предлагаете;
  • что хотите получить взамен.

Пример письма

Здравствуйте! Меня зовут Аня, я веду блог про маркетинг в Инстаграме. Хочу стать вашим амбассадором и рассказывать про курсы для маркетологов своим подписчикам. У меня 5 000 подписчиков, 80% из них — из Латвии. Охваты моих постов в среднем — от 3000 до 4000. Я уже сотрудничала с ХХ, после моей рекламы курсы купили 15 человек. Предлагаю сотрудничество по бартеру — я буду проходить ваши курсы бесплатно и делиться отзывами в сторис, публикациях и Reels. Мне нравится ваш проект, сама уже покупала ваши курсы и вебинары, поэтому отзывы будут честными.

Это может быть и мотивационное письмо(opens in a new tab or window), и просто вопрос об условиях сотрудничества. Главное — не стесняйтесь сделать этот шаг. Худшее, что может случиться — бренд вежливо откажет и расскажет условия на будущее:

2. Участвовать в специальных программах и конкурсах

Порой бренды ищут амбассадоров среди покупателей. Так, например, H&M запустил онлайн-кастинг среди российских покупателей. Для участия в конкурсе нужно было отправить заявку, приложив фото ребенка и рассказав о его любимом хобби.

Canon с помощью своей программы объединяют лучших фотографов мира. Фотографы и видеографы в регионе EMEA подают заявку через местный офис Canon (обычно это офис Canon в их стране проживания), после чего их обращение рассматривается независимой приемной комиссией.

3. Искать в Google и Яндекс

Если у вас нет идей, чьим амбассадором стать — просто загуглите. Стоит ввести «Стать амбассадором...» и Google уже выдаст несколько вариантов брендов, с которыми можно попытать удачу:

Тот же самый вопрос можно задать Яндексу. Ответы будут другие:

Можно искать с привязкой к городу или сфере. Поисковик выдаст вакансии и посадочные страницы с описанием программ для амбассадоров бренда:

Если у вас уже есть идеи, с кем работать, перед отправкой запроса проверьте, возможно бренд уже все рассказал о программе:

4. Постоянно отмечать любимый бренд в соцсетях

Если вы и так пользуетесь продукцией компании и активно рассказываете об этом в соцсетях — компания может заметить вас и предложить сотрудничество.

На фоне большого количества спама в личных сообщениях отметки выглядят не так навязчиво. Более того, бренд видит, что вы лояльный покупатель, и сотрудничество с вами будет честным и органичным.

При этом бренд восхвалять не обязательно. Вот пример постов, которые могли бы привлечь внимание маркетолога Reebok. Девушка пишет, как тренироваться и ставит фото в одежде этого бренда.

Можно открыто признаться в любви к бренду. Компанию может тронуть ваша история, и даже если с вами не захотят долгосрочного сотрудничества, бренд может предложить скидку или сделать подарок.

Можно прямо сказать, что вы мечтаете о сотрудничестве, и наглядно показать, что вы умеете.

5. Стать популярным

Ранее роль амбассадоров доверяли только традиционным звездам, но сейчас компании все чаще обращаются к блогерам. Например, Wylsacom, автор технологических обзоров на YouTube, представляет Сбербанк и МойОфис:

Ида Галич часто получает долгосрочные контракты от крупных брендов и продвигает их на разных площадках и в шоу:

Популярные блогеры сами решают, с кем они хотят работать. Возможно, в итоге вы захотите стать не амбассадором конкретного бренда, а устраивать рекламные интеграции для множества интересных проектов:

Если ваш аккаунт популярен, бренды найдут вас сами. Как бы обидно это не звучало, но компаниям интересны в первую очередь ваши подписчики.

Поэтому создавайте контент, вовлекайте вашу аудиторию, спрашивайте мнение подписчиков, устраивайте конкурсы. Станьте лидером мнений, чтобы люди искренне интересовались, где вы обедаете, какой банковской картой пользуетесь и какой тушью сегодня накрасились.

6. Откликнуться на вакансию

Это не самый популярный способ, как стать амбассадором бренда. Бренды редко ищут амбассадоров через сервисы для поиска работы. Но такое бывает.

На «Хедхантере»(opens in a new tab or window) есть несколько вакансий:

Зарплата в среднем 50–100 тысяч рублей. Часто помимо популяризации бренда от сотрудника ожидают активной работы внутри компании:

Чаще от кандидата ждут, что он будет общительным, ярким, пользоваться авторитетом и иметь опыт в продажах. Развитый профиль в соцсетях — всегда преимущество. Взамен компании предлагают свободный график, обучение, подарки, мерч, участие в корпоративах и зарплату от 50 тысяч рублей.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме(opens in a new tab or window), ВКонтакте(opens in a new tab or window) и Яндекс Дзене(opens in a new tab or window), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Похожие статьи

Все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.