Эффективные способы, как повысить вовлеченность в Инстаграм

вовлеченность в инстаграм баннер

Высокий уровень вовлеченности в Инстаграм — один из самых важных показателей, который зависит от активности подписчиков. Именно на коэффициент вовлеченности обращают внимание маркетологи, когда выбирают блогеров для рекламы. Брендам тоже важно следить за показателем активности для продаж и повышения доверия.

Рассказываем в Canva, как посчитать и повысить вовлеченность в Инстаграм блогерам и брендам, чтобы еще больше нравиться подписчикам.

Что такое вовлеченность в Инстаграме

Вовлеченность (на англ. Engagement Rate, ER) — это важный показатель того, как аудитория реагирует на ваш контент в Инстаграм. То есть насколько активно ваши подписчики ставят лайки, сохраняют публикации, комментируют, делают репосты, реагируют на сторис. Любое взаимодействие другого пользователя с вашим контентом считается вовлечением.

Как посчитать вовлеченность в Инстаграм

Маркетологи, блогеры, владельцы малого бизнеса должны обязательно следить за вовлеченностью в Инстаграме. Формула для высчитывания этого показателя очень простая, не нужно проводить никаких сложных вычислений.

Посчитать вовлеченность Инстаграм можно даже по последней публикации в профиле. Запоминайте эту формулу!

Давайте посчитаем вовлеченность в профиле блогера Александры Митрошиной по схеме, которую можете использовать как для своего аккаунта, так и для других.

Как посчитать вовлеченность в Инстаграм

  1. Запишите количество подписчиков.
  2. Посмотрите на последней публикации количество лайков, комментариев, сохранений, репостов (у себя в статистике или просто в профиле любого блогера).
  3. Добавьте данные в формулу. Готово!

Итак, у Александры Митрошиной всего 2,5 млн подписчиков. На одной из последних публикации 104000 лайков и 358 комментариев. Подставляем в формулу: (104000 + 358) : 2 500 000 ∗ 100 = 4,17.

Можете использовать онлайн-калькуляторы для расчета вовлеченности Инстаграм. Например, сервис Phlanx.com. Нужно вести в строку аккаунт и дождаться расчета коэффициента. Сервис предварительно высчитывает среднее количество лайков и комментариев под постами. Получилось, что средняя вовлеченность в аккаунте Александры Митрошиной — 4,27 %.

Мы не можем посмотреть подробную статистику Александры Митрошиной, поэтому эти данные приблизительные. Для вычисления более точного коэффициента за день, нужно учитывать еще реакции в сторис, сохранения публикации, репосты, любые действия аудитории — всё это доступно в статистике Инстаграм. О том, как из обычного профиля перейти на бизнес-аккаунт, читайте в нашей статье «6 главных вопросов про бизнес-аккаунт Инстаграм».

Для расчета дневной статистики (Daily ER) сложите абсолютно все реакции за день, разделите на количество подписчиков и умножьте на сто. Хорошей вовлеченностью в Инстаграме считается показатель не менее 2–3 %. Но вообще у каждого маркетолога и бренда свои требования.

Как повысить вовлеченность в Инстаграм

Если вы посчитали вовлеченность в своем Инстаграме и оказалось, что показатель ниже минимального, не расстраивайтесь! Мы подготовили для вас эффективные приемы, как можно повысить вовлеченность Инстаграм.

В статье вам встретятся бесплатные готовые шаблоны Canva для ваших публикаций и историй в Инстаграм. Если понравился дизайн, нажимайте «Использовать этот шаблон», чтобы отредактировать и скачать его.

1. Уберите из подписчиков ботов

Важно не количество подписчиков, а их активность. Иначе от бездействующих подписчиков нет никакого толка для вашего профиля, бизнеса и для рекламодателей.

Если вы использовали нечистый прием по привлечению подписчиков через разнообразные сервисы накруток, то настала пора избавиться от неактивных ботов. Именно из-за несоответствия количества подписчиков к реакциям у вас может быть плохая вовлеченность, которая не подходит многим брендам. Поэтому вам не присылают рекламные предложения!

Чистить лучше вручную, так меньше вероятности ошибиться в определении неактивного профиля. Правда, способ вам подойдет, если у вас не миллионная аудитория и можно самостоятельно убрать «мусорные страницы» — профили с кучей подписок, без фотографий и публикаций.

2. Соблюдайте регулярность в постах и историях Инстаграм

Постоянно быть на виду у подписчиков — это самое важное для блогеров и брендов, чтобы сохранять высокую вовлеченность в Инстаграме. Публикации можно делать не каждый день, через день или 2-3 раза в неделю, но при условии, что истории в Инстаграме у вас выходят в течение дня несколько раз.

Если публикации — это красивые фотографии и дневниковые записи, то сторис — это хронология вашего дня. Блогеры становятся популярными, потому что за ними наблюдают, как будто смотрят сериал.

Показывайте свою обычную жизнь, не нужно приукрашать. Просто будьте собой, чтобы человек каждый день заходил в Инстаграм, чтобы посмотреть ваш день. Количество просмотров в сторис, конечно же, влияет на общую вовлеченность.

3. В постах рассказывайте истории из жизни, которые могут быть близки вашей аудитории

Расскажите случай со времен школы, поделитесь опытом переезда из другого города или достижением своих целей — так вы будете ближе к людям, которые на вас подписаны. Если история откликнется у многих подписчиков, ждите шквал комментариев, милых обсуждений и увлекательных споров под постом.

Конечно, резонансные истории вряд ли найдутся для ежедневной публикации. Но можно разделить одну историю на несколько постов (часть 1, часть 2). Человек, который прочитал только начало истории, прочтет и продолжение.

Создавайте красивые обложки для публикаций в Инстаграм в Canva. Например, можно сделать обложку с текстом — основной мыслью из вашей истории.

4. Задавайте вопросы в описании публикации, чтобы стимулировать подписчиков оставить комментарий

Периодически задавайте подписчикам вопросы: попросите совета или просто спросите, нравятся ли новые фотографии. Можно предложить подписчикам написать в комментариях, на какого известного человека вы похожи.

Можно опубликовать несколько фотографий и попросить выбрать, какая из фотографий больше нравится.

5. Обязательно отвечайте на комментарии

Не нужно отвечать на все комментарии, достаточно ответить на первые 5-10 комментариев. В некоторых случаях стоит вступить даже в беседу, которую потом продолжат другие ваши подписчики.

6. Попросите подписчиков просто поставить лайк

Нет ничего страшного в том, чтобы попросить поставить вам лайки. Особенно если у вас снизились показатели вовлеченности, скажите об этом аудитории и попросите поучаствовать в жизни вашего блога, немного поактивничать.

7. Публикуйте вдохновляющие фото, которые добавят в «сохраненное» или сделают даже репост в сторис

Многие сохраняют вдохновляющие фотографии как референсы для своих будущих фотосессий, поездок. Поэтому иногда достаточно публиковать просто красивые фотографии, под которыми можно поделиться своими размышлениями.

8. Публикуйте тесты или визуальные картинки для медитации

Эта идея для повышения вовлечения в Инстаграм подойдет лайфстайл-блогерам, экспертам по психологии, медитации, осознанности. В Canva можно сделать гифки с движущимися фигурами для расслабления и снижения тревожности.

9. Предложите подписчикам угадать, что скрыто на фото

Подобные посты-загадки помогают повысить активность в профиле. После того как многие выскажут свои предположения, опубликуйте картинку с разгадкой. Но чтобы не засорять ленту похожими постами, опубликуйте ответ в историях. Будет чудесно, если за разгадку ваш подписчик получит презент, например, открытку или книгу.

10. Предложите подписчикам устроить день откровений в комментариях

Если аудитория уже хорошо вас знает, и у вас доверительные отношения с подписчиками, можно раз в месяц проводить «дни откровений». Задайте важную тему в названии поста и предложите делиться своими сокровенными историями, мыслями и даже обидами.

В реальности не все могут себе позволить посещение психолога или поделиться размышлениями с близкими. Подобный контент не только повышает вовлеченность в Инстаграме, но и сближает.

Для оформления можете использовать свою фотографию или картинку из фотостока, на которой можно красивым шрифтом написать «День откровений».

11. Создавайте полезные познавательные посты-карусели

В каруселях можно публиковать полезные подборки по теме вашего блога. Посты с модными находками часто сохраняют, чтобы потом вернуться, когда появится время на шопинг.

Запомните! Чтобы подписчики сохранили публикацию (проявили свою вовлеченность), она должна быть либо очень полезной, либо просто красивой. 

Делимся шаблонами Canva для полезных постов-каруселей. Например, можно сделать подборки образов в зависимости от сезона или трендовых оттенков.

Публикуйте посты-карусели о проблемах, которые сейчас очень важны. Например, о глобальном потеплении или что такое депрессия на самом деле.

12. Опубликуйте видео с лайфхаком или мастер-классом

Лайфхаками, мастер-классами, советами могут делиться все: лайфстайл-блогеры, мастера в конкретных сферах, бренды. Подумайте, чему вы можете научить подписчиков, и запишите короткий обучающий видеоурок с объяснением.

Если объемные текстовые пояснения к видео не требуются, то публикуйте видеоролик в Reels. Рекомендуем прочитать нашу статью «Простая инструкция, с чего начать изучение Instagram Reels».

13. Используйте хештеги и геометки

Хештеги и геометки обязательно нужно ставить! Например, сделали красивую фотографию возле озера, опубликуйте. Многие сохранят эту публикацию только из-за геотега, чтобы потом поехать в это же место и сделать похожее фото.

В Инстаграме до сих пор нужные аккаунты ищут по хештегам, поэтому их стоит использовать, тем более по указанным хештегам формируется рекомендательная лента. Ваши посты будут показывать нужным людям. Еще рекомендуем в описание профиля (биография) добавить свой уникальный хештег, например, с вашими советами, описанием гайдов.

Например, у Полины Гагариной в описании профиля размещен хештег с названием ее известной песни.

14. Используйте в сторис Инстаграм стикеры (задай вопрос, опрос, обратный отсчет)

Стикеры помогают задействовать ваших подписчиков: попросить их поучаствовать в вопросе, задать вам вопрос, подписаться на обратный отсчет или посмотреть новую публикацию.

В редакторе Canva тоже можно самому сделать дизайны для сторис Инстаграм, на которые ваши подписчики будут отвечать.

15. В историях Инстаграм делитесь веселым контентом, чтобы получить реакции

Еще больше реакций в историях Инстаграм вы можете получить, поделившись смешным мемом или видеороликом. Казалось бы, какой толк от простой реакции в виде смеющегося смайлика, но такое действие повышает коэффициент вовлеченности! Поднимайте настроение подписчикам и сами радуйтесь их реакциям.

16. Записывайте и сохраняйте прямые эфиры

Прямые эфиры — отличный инструмент для повышения вовлеченности в Инстаграме. Таким образом можно просто общаться с подписчиками, отвечать на интересующие их вопросы или рассказывать что-то полезное из своего опыта. Чтобы разобраться, читайте нашу статью «Прямой эфир Инстаграм: что это, как запустить, провести и продвинуть».

17. Устраивайте конкурсы, розыгрыши, акции

Скучные розыгрыши и конкурсы уже не работают, например, обычная пицца за репост. Вот если у вас пицца по какому-то уникальному рецепту, то шанс повысить вовлеченность есть. Для начала начните с улучшения своего продукта, чтобы его на самом деле хотели получить.

Например, бренд Levis в рамках проекта #мояизнанка недавно раздавал футболки по лучшую идею. Нужно было рассказать, с какими стереотипами часто приходится сталкиваться женщинам. Это отличная идея акции для брендов! Потому что поднимается актуальная тема, подписчики получают приятные подарки и повышается вовлеченность в Инстаграме.

18. Для брендов: снимайте интересные видео о продукте или услуге

По данным недавнего исследования Wyzowl, 96% людей смотрят поясняющее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге. Поэтому важно делать такие видеоролики, показывающие продукт или услугу со всех сторон. Например, в аккаунте службы доставки «Самокат» часто публикуют видео о курьерах, о том, почему они выбрали такую подработку, какие истории случаются во время доставки.

19. Создавайте собственные маски и фильтры в Инстаграм

Использование ваших фильтров и масок в Инстаграм — это тоже вовлечение. Чем больше людей хоть как-то взаимодействует с вашим контентом, тем лучше. Закажите у дизайнера создание вашего уникального фильтра: к этому приему обращаются многие эстрадные звезды, топовые блогеры и бренды.

Крутые маски быстро становятся вирусными и распространяются по Инстаграм! При использовании эффекта сверху в сторис появляется ссылка на автора, так можно перейти на профиль создателя маски, посмотреть другие фильтры или подписаться на него.

20. Группируйте контент в хайлайтс и путеводителях

Используйте все возможности Инстаграм, чтобы быть интересным блогером для подписчиков. Очень важно сортировать свои истории и публикации по рубрикам, это делают все известные блогеры, чтобы подписчики могли в любой момент найти то, что нужно и поблагодарить лайком или сохранением.

Группировать истории вы можете с помощью хайлайтс (актуального в Инстаграм). Названия и иконки подбирайте в зависимости от тем историй.

Иконки для актуального вы можете выбрать в коллекции хайлайтс Canva.

Публикации тоже лучше группировать на смысловые блоги с помощью путеводителей (Instagram Guides). Об этом способе мы подробно рассказали в нашей статье «Руководство по Instagram Guides: как использовать гайды блогерам и брендам».

21. Определите свою «удачную формулу» для создания контента

Используйте наши советы, чтобы создать для себя идеальный контент-план в зависимости от ваших целей: продажи или набор подписчиков для заработка на рекламе.

Если ваша цель продать продукт (изделие, гайд, тур) или услугу, то нужно сочетать продающий контент с экспертным и вовлекающим. Например, вы эксперт-путешественник, ваша цель — продать туры или экскурсии. Чтобы достичь этой цели, нужно общаться с подписчиками и делиться полезным контентом, так получится повысить уровень доверия к себе.

Если вы лайфстайл-блогер, то контент-план может быть стихийным, в зависимости от распорядка дня и произошедших событий. Но распределение полезного, развлекательного и вовлекающего контента все-таки должно быть. Пробуйте разные форматы, чтобы ваш профиль был интересным для подписчиков.

Теперь вы знаете, что такое вовлеченность в Инстаграм и как можно улучшить этот показатель с помощью простых приемов, хорошего контента и дизайнов в Canva.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Похожие статьи

Показать все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.