Основы брендинга: что это такое и как его создать в Canva

Магия брендинга — это когда ваш продукт узнают из тысячи! По цветовой палитре в Инстаграме, по слогану, логотипу и даже по первым кадрам рекламного видеоролика. Отличный брендинг позволяет людям с первого взгляда понять концепцию проекта. Благодаря продуманному брендингу Apple — это уже не просто техника, а целая легенда.

Наша команда разработала Canva Pro⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы облегчить жизнь индивидуальным предпринимателям, блогерам, маркетологам, дизайнерам. В этой статье рассказываем, что такое брендинг, показываем примеры и делимся советами, как сделать его с нуля в редакторе Canva! Используйте содержание, чтобы ориентироваться в разделах статьи.

1. Что такое брендинг
2. Как создать брендинг с нуля? Определите стратегию бренда
3. Загрузите палитру и шрифты бренда, чтобы они всегда были под рукой
4. Создайте логотип и добавьте в «Фирменный стиль» Canva
5. Продумайте единый стиль оформления в соцсетях
6. Сделайте шаблоны под разные типы контента
7. Оптимизируйте размер дизайна под любые платформы одним кликом
8. Сделайте визитки и отправьте на печать
9. Подготовьте рекламные материалы, чтобы выделиться среди конкурентов
10. Рассортируйте шаблоны по папкам, чтобы не тратить время на поиски нужных файлов
11. Готово! Осталось сделать руководство по стилю

Брендинг — это то, как люди видят и воспринимают вашу компанию. По словам основателя Amazon Джеффа Безоса⁠(открывается в новой вкладке или окне), «бренд это то, что другие люди говорят о вас, когда вы не в комнате». То есть это не только фирменный стиль, состоящий из дизайна логотипа, сайта, визиток, но и полноценная маркетинговая работа. Брендинг должен быть понятным, отличительным от конкурентов и легко воспроизводимым.

Никто не знает о стартапе лучше, чем его создатель, именно поэтому не всегда сторонние дизайнеры способы создать идеальный брендинг. На этапе создания брендинга важно работать с дизайнерами, маркетологами и другими специалистами сообща. В этом вам поможет функция командной работы Canva.⁠(открывается в новой вкладке или окне)

Зарегистрируйтесь в Canva, выберите в меню «Создание команды» и пригласите новых участников зарегистрироваться на платформе.

«Брендинг — это ассоциации, которые преследуют вас, когда вы слышите о каком-либо продукте, сервисе или организации — вне зависимости от того, покупаете вы что-то в данный момент или нет» — Tronvig Group⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Чтобы подобрать ассоциации для вашего бренда, используйте методику мозгового штурма. Так вы сможете сформулировать идеи и ценности проекта. Сделайте общую командную доску, на которой каждый напишет всё, что у него ассоциируется с брендом. Нажимайте «Использовать этот шаблон» или выбирайте другую доску для мозгового штурма⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Таким образом вы сможете определить, какую пользу ваш бренд будет нести людям, и с чем он начнет ассоциироваться. Но не всегда все стороны у проекта бывают сильными, поэтому важно создать стратегию создания лучшего образа у клиентов. Пусть участники команды предлагают идеи, голосуют стикерами и оставляют комментарии.

На основе ассоциаций сможете выбрать основную палитру, шрифты для айдентики и придумать слоганы.

Выберите цвета в зависимости от ассоциаций, которые возникают по отношению к вашему бренду. Для этого нужно узнать больше о символике цвета — читайте нашу статью «Психология цвета: значение цветов в дизайне, рекламе и маркетинге»⁠(открывается в новой вкладке или окне). Например, синие и бирюзовые оттенки ассоциируется с надежностью, безмятежность, безопасность, дружелюбием. А вот красный цвет более эмоциональный, ассоциируется со страстью, удовольствием, силой, риском.

Цветовой круг Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне) поможет выбрать лучшее сочетание. Ещё загляните в генератор палитры⁠(открывается в новой вкладке или окне), загрузите фотографию, которая ассоциируется с вашим проектом, и моментально получите основные оттенки с этой картинки.

Примеры шрифтов для бренда вы можете посмотреть в нашей статье «Крутые шрифты – 75 лучших вариантов для любых дизайнов»⁠(открывается в новой вкладке или окне). Если вам понравился шрифт, которого нет в редакторе, просто скачайте его с проверенных ресурсов и загрузите в раздел «Фирменный стиль».

Успешный логотип — это якорь бренда. Его дизайн должен отражать философию бренда. Это позволяет тем, кто незнаком с вашим брендом, понять вашу направленность. Начинайте работать над логотипом, отталкиваясь от полученных во время мозгового штурма ассоциаций.

Отправляйте коллегам ссылки на предварительный дизайн, чтобы они могли оставлять комментарии и делиться своими идеями. А для вдохновения посмотрите логотипы компаний, которые запоминаются: 100 примеров⁠(открывается в новой вкладке или окне)!

Представьте, если бы в течение 25 лет McDonald's менял цвета своего бренда каждые полгода. Никто бы не знал этот бренд! Поэтому в брендинге важна последовательность, которая формирует доверие, узнаваемость и надежность — три кита для успешности бизнеса. Это важно не только для создания айдентики, но и в том числе, для оформления контента в социальных сетях. В версии Canva мы предусмотрели, как вам помочь сохранять единый стиль бренда.

Используйте один фильтр для изображений

В Canva вы можете создать фирменный фотофильтр в Canva, скопировать полученный код фильтра и использовать его для всех фотографий и изображений, которые планируете опубликовать. Например, вы можете оформить Инстаграм в нежных оттенках, как косметический бренд «Кто тут бьюти».

Выберите изображение из галереи Canva или загрузите свое, нажмите на него, в верхней панели выберите «Настроить». Добавьте яркости, уменьшите контраст и насыщенность!

Готовый код фильтра отобразится в самом низу панели. У нас получился такой код фильтра: 705b506464006f32. Копируйте его и используйте в оформлении своих постов для социальных сетей.

Еще один вариант гармоничного оформления постов в Инстаграм — легкие зеленоватые оттенки, как у Photoshop.

Чтобы получить такой эффект, используйте код: 76628d6464005632 или нажимайте «Использовать этот шаблон». Вместо нашей сетки загрузите свои изображения или выберите картинки из галереи Canva.

Если вам нравится эффект пленочной фотографии, то уменьшите контраст и яркость. Код фильтра на нашем примере: 56487b6464005732. Отлично подойдет для бренда спортивной одежды!

Как насчет холодных оттенков? Такой стиль использует бренд Petroglyph, который занимается продажей алтайской горной воды. Холодные оттенки ассоциируются со снегом, чистотой, ледниками.

Подобного эффекта можно добиться и в Canva. Используйте код: 7091356464006432. Вот такой получился результат!

При работе с фильтрами постарайтесь сохранить гармонию. Сейчас в тренде естественное оформление, не искажайте сильно оттенки.

Кроме фильтров, вы можете использовать шаблоны Canva с готовой сеткой, для этого введите в поиске «moodboard». По этому запросу много интересного для вдохновения!

Сочетайте изображения со шрифтами в едином стиле

Не всегда бренды для оформления соцсетей используют только изображения. Посмотрите на ленту Greenpeace, дизайнеры отлично сочетают изображения с текстом.

Подобные дизайны можно сделать на основе готовых шаблонов Canva для соцсетей.⁠(открывается в новой вкладке или окне) В редакторе более 420 тысяч бесплатных шаблонов, среди них вы точно найдете что-то подходящее. Вот несколько примеров, как можно оформить новости и подборку советов.

Удаляйте фон одним кликом и делайте стильные коллажи

В расширенной версии Canva Pro можно пойти еще дальше — вырезать объект и необычно сочетать его с текстом. Подобные дизайны вы точно видели у известных российских брендов. Например, у СберБанка.

Чтобы удалить объект, нажмите на выбранное изображение, выберите «Эффекты — Backgroung Remover». Подождите несколько секунд, чтобы программа определила фон и удалила его. Вот несколько примеров, как можно использовать функцию Backgroung Remover в брендинге.

С текстом в Canva можно экспериментировать! Нажмите на текст и выберите «Эффекты». Вы можете оставить только контур, добавить тень или даже изогнуть текст. На шаблоне мы расположили текст дугой. Выглядит круто!

Подобный эффект используют для оформления постов дизайнеры проекта «Кувырком».

Добавляйте на дизайны другие вырезанные объекты, геометрические фигуры, стикеры.

Как использовать иллюстрации для оформления постов

С помощью иллюстраций можно сделать ленту интереснее, как у Burger King. Бренд добавил в новый дизайн эффект старомодности с помощью цветов и иллюстраций. Кстати, это пример удачного ребрендинга!

В версии Canva Pro за дизайнерские визуальные элементы не нужно доплачивать. У многих иллюстраций можно изменять цвета, используйте корпоративную палитру.

Возможно, вам подойдет оформление, как у телекоммуникационной компании Yota.

Для фона используйте свой основной фирменный цвет, а подходящие иллюстрации находите в редакторе Canva.

Обложки для видео тоже должны быть в одном стиле

Придерживаться единого стиля важно везде, даже в видео. Подготовьте обложки для Youtube и соцсетей в одном стиле с помощью Canva.

Можно выбирать разные шаблоны Canva, главное следовать фирменному стилю: использовать корпоративные цвета и шрифты. Для обложки выберите самый привлекательный кадр, на котором максимально понятны текст и картинка.

На обложке YouTube тоже необходимо следовать единому стилю. Брендам нужно создать канал, чтобы публиковать на нем рекламные ролики, обзоры, видео с рекомендациями. Читайте в нашей статье «Как создать и оформить канал на Ютубе, чтобы он стал популярным»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Пример брендинга NESCAFE: дизайнеры для оформления видео используют фильтр, который делает цвета приглушенными для ассоциации с нежной кофейной пенкой.

Приглушенный оттенок можно сделать в редакторе Canva, для этого сделайте подложку коричневого цвета (или любого другого) и увеличьте прозрачность видео. Не забудьте наложить текст для обложки!

Для привлечения внимания иногда лучше сделать более заметные обложки. Например, если вы делитесь опытом своих клиентов, которые могут привлечь внимание аудитории.

Оживите свои дизайны с помощью анимации

Это еще один способ для вашего бренда выделиться в ленте соцсетей. Анимация сейчас в тренде, но не всегда есть ресурсы создавать что-то сложное. Поэтому вы можете начать анимировать простые креативы в Canva! Об этом подробно в нашей статье «30 идей для gif-анимации: разборы, примеры, шаблоны»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

В Canva Pro вам будет доступно еще больше анимационных эффектов. Например, вы сможете сделать такой шаблон с анимированным эффектом «Линия».

Чтобы сделать шаблоны под разные типы контента, нужно составить контент-стратегию. В этом вам поможет наша статья «Как лучше составить контент-план: инструкция, шаблоны и примеры»⁠(открывается в новой вкладке или окне). Вы значительно упростите себе работу, если заранее разработаете несколько типов шаблонов.

Готовые шаблоны будут сохранены в вашей библиотеке, вы сможете настраивать и повторно публиковать их столько раз, сколько захотите. Дизайн будет последовательным и фирменным, ваш стиль начнут узнавать клиенты, если вы строго будете его придерживаться.

В расширенной версии Canva Pro вы можете оптимизировать дизайн для каждой социальной сети. Чтобы из креатива для Инстаграм сделать шаблон для Твиттера, Фейсбука, Пинтереста, просто нажмите «Изменить размер», выберите нужные платформы.

Каждый дизайн моментально откроется в новой вкладке, готовый к редактированию или загрузке. Волшебство происходит одним кликом, это очень удобно!

В обычной версии придется каждый раз заново создавать дизайн для каждой платформы, на это уходит больше времени.

Еще в Canva Pro вы можете запланировать публикацию постов на семи платформах. Выберите в верхнем меню «Планировать», укажите дату, время и платформу для публикации.

Следующая важная часть брендинга — создание печатной продукции. В Canva много шаблонов визиток, флаеров, меню, плакатов, афиш, этикеток, на основе которых вы можете создать свой дизайн с учетом фирменного стиля.

Визитки

Визитки, фирменные бланки, конверты, календари — все это помогает создать единообразное впечатление от бренда для клиентов или партнеров вашего бизнеса. В Canva вы можете заказать печать визиток⁠(открывается в новой вкладке или окне), выбрать тип бумаги, покрытие и количество экземпляров. Выбирайте понравившийся дизайн визиток⁠(открывается в новой вкладке или окне) в Canva и изменяйте его под свой фирменный стиль.

Флаеры (брошюры)

На складывающихся брошюрах⁠(открывается в новой вкладке или окне) можно разместить полезную информацию для клиентов о вашей продукции, услугах, семинарах.

Плакаты, афиши, меню

Поищите подходящие варианты среди шаблонов плакатов⁠(открывается в новой вкладке или окне), афиш⁠(открывается в новой вкладке или окне), меню⁠(открывается в новой вкладке или окне) в Canva. Вот несколько примеров!

Этикетки и бирки

В Canva есть шаблоны бирок для товара и различных этикеток. На бирках обычно размещают логотип бренда, а на этикетку добавляют важную информацию о товаре (описание, состав, место изготовления, сроки годности.

С этикетками немного посложнее. Нужно не только следовать фирменному стилю, но и вместить максимум полезной информации.

Печать бирок, этикетов, визиток, флаеров, вообще любой печатной продукции вы можете заказать в Canva Print⁠(открывается в новой вкладке или окне), оформляйте сразу в редакторе, как только сделаете дизайн.

Рекламные баннеры, тизеры, медиакиты, презентации тоже нужно брендировать. Именно поэтому удобно использовать функцию «фирменного стиля» в Canva Pro. Любой понравившийся шаблон Canva вы можете моментально превратить в свой фирменный, изменив палитру, шрифты и разместив логотип.

Подсмотреть идеи для баннеров вы можете у маркетплейса Ozon. Чтобы сохранить единообразие, достаточно использовать цвета, которые ассоциируются с брендом. Синий и розовый — это основные цвета Ozon, бренд можно узнать из тысячи.

Нужно научиться делать такую рекламу, чтобы вас начали узнавать по палитре и шрифтам. Поэтому старайтесь размещать на баннере минимум элементов, чтобы в фокус внимания попадало только самое важное.

На баннере вы можете разместить своих сотрудников, для этого удалите фон инструментом Backgroung Remover.

Не нужно постоянно менять стиль баннера и пытать придумать новый дизайн, выберите один шаблон и создавайте его вариации, не отходя от сформировавшегося корпоративного брендинга.

Рекомендуем прочитать нашу статью «Контекстная реклама – как работает, как настроить и создать баннеры»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

На рабочем столе должен быть порядок! В этом поможет Canva Pro. Дизайнеры, маркетологи, SMM-специалисты больше не будут путаться, а сразу найдут нужные изображения, шаблоны, элементы брендинга в специальных папках.

Первоначально все папки и дизайны видны только вам, но вы можете давать доступ к папкам остальным участникам команды. Например, контент-менеджеру вряд ли будут нужны баннеры для контекстной рекламы, откройте специалистам только доступ к нужным дизайнам.

Руководство по стилю (брендбук) — это набор правил, которым необходимо следовать каждому, кто будет использовать ваш брендинг. В брендбуке нужно указать размер и положение логотипа, размер и начертание шрифта, расположение визуальных элементов. Важно, чтобы ваши сотрудники и партнеры точно следовали фирменному стилю.

Оформить брендбук можно в виде презентации. Посмотрите примеры брендинга РЖД⁠(открывается в новой вкладке или окне), МТС⁠(открывается в новой вкладке или окне), Большого театра⁠(открывается в новой вкладке или окне), Пятерочки⁠(открывается в новой вкладке или окне), Dove⁠(открывается в новой вкладке или окне), которые они разместили в своих руководствах. Обязательно сохраните его в папке Canva, чтобы любой участник команды мог в любой момент его открыть и найти нужный раздел.

Отправляйте ссылку на брендбук партнерам и фрилансерам, его не нужно никуда скачивать, достаточно просто перейти по вашей ссылке.

Руководство по стилю обычно отвечает на следующие вопросы.

• Какой шрифт используется в логотипе? (размер, начертание)
• Какие цвета одобрены?
• Каким правилам типографики следовать? (дефис или тире в названии, с большой или маленькой буквы название бренда и т. д.)
• Какие фильтры (коды) использовать для социальных сетей?
• Какие шаблоны применять по отношению к разному типу контента?
• Как оформлять мокап? В Canva есть специальная функция для мокапов⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Еще один пример руководства по корпоративному брендингу. Другие шаблоны вы можете найти в поиске Canva по запросу «руководство по стилю»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Рекомендуем прочитать другие наши статьи с шаблонами и примерами о корпоративном брендинге.

• Создание брендбука с нуля: 42 примера⁠(открывается в новой вкладке или окне)
• Логобук: 9 примеров для вдохновения⁠(открывается в новой вкладке или окне)
• Как и где использовать айдентику: 34 примера⁠(открывается в новой вкладке или окне)
• 50 лучших примеров фирменного стиля, которые вдохновляют⁠(открывается в новой вкладке или окне)

Теперь вы знаете, что такое брендинг и сможете его создать в Canva: от логотипа до руководства по стилю. Работайте в команде, чтобы добиться лучшей узнаваемости бренда и привлечь еще больше клиентов!

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!