Как сделать цепляющий креатив для таргета

Креативы для рекламы необходимы как коммерческим, так и некоммерческим проектам, чтобы рассказать людям о своем продукте или услуге. Важно создать цепляющие макеты для рекламных объявлений, которые привлекут максимум внимания к проекту. Для этого необязательно быть дизайнером!

Креативы могут быть статичными и динамичными (гифки, видеобаннеры). Многие из них легко сделать в онлайн-редакторе Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне). Делимся идеями и советами, как создать креатив для рекламы в соцсетях и выделиться среди конкурентов.

Наобум делать креативы для рекламы — плохая идея. Маркетологи используют матрицу Росситера-Перси, чтобы понять, как лучше создать креатив и какими способами стараться зацепить внимание пользователей.

Посмотрите на матрицу Росситера-Перси и попробуйте отнести свой продукт в подходящую ячейку. Прочитайте краткую расшифровку каждой категории!

1. Продукты с высоким риском и негативной мотивацией. Потребители ждут решения их проблемы от услуги (или продукта) за высокую стоимость. Докажите, что ваш продукт реально решит проблему и деньги будут потрачены не зря.
2. Продукты с низким риском и негативной мотивацией. Такие продукты покупают быстро, не нужно даже сильно заморачиваться с креативами. Главное, продолжать рекламировать продукт. Сюда относятся привычные продукты (от макарон и круп до соков и воды), а также лекарства. Всем нужно утолить голод или однажды избавиться от головной боли. Можно использовать в креативах прием «До и после», чтобы наглядно показать, как было и как стало.
3. Продукты с высоким риском и позитивной мотивацией. Такую продукцию могут купить не все, поэтому нужно четко определить свою ЦА (целевую аудиторию). Креативы должны воздействовать на эмоции, показывайте красивые виды островов, элегантный кожаный салон автомобиля и т. д.
4. Продукты с низким риском и позитивной мотивацией. Сюда относится все связанное с привычными развлечениями и хобби: от сладостей до книг, фильмов и театров. Обучающие допкурсы тоже сюда (курсы макияжа, курсы по культурологии и т. д). В креативах используйте красивые картинки и видео, вдохновляйте и вызывайте желание воспользоваться вашим продуктом или услугой.

Когда потребитель покупает конфеты, он покупает сладость, удовольствие, а приобретая лекарство — избавляется от головной боли. Если покупка для удовольствия, креативом нужно воздействовать на чувства, если из необходимости, для решения проблемы — нужно воздействовать на разум (объяснять клиентам, как работает продукт, чем помогает, показывать отзывы).

Лекарство мы отнесем в категорию «продукты с низким риском и негативной мотивацией» (решение проблемы), а конфеты — в ячейку «продукты с низким риском и позитивной мотивацией» (получение удовольствия).

Более дорогие продукты и услуги будут относиться к высокому риску. Самая сложная категория для рекламы — третья (продукты с высоким риском и позитивной мотивацией). Рекламировать продукты из премиум-сегменты нужно на уровне не хуже, чем Apple, CHANEL, Gucci, Porsche. Посмотрите видеокреативы этих брендов, они стараются привлечь внимание дорогой съемкой и крутыми локациями.

Но не всегда есть внушительный бюджет на создание рекламы. Для остальных категорий из матрицы Росситера-Перси сделать креатив можно и в редакторе Canva.

Делимся простыми идеями, как создать креатив, если у вас нет внушительного бюджета для видео- или фоторекламы. Вам понадобится только зарегистрироваться в редакторе Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне). Если вам понравился готовый дизайн из статьи, нажимайте «Использовать этот шаблон» и редактируйте его под свой проект. Создание креатива по шаблонам Canva займет не больше 10 минут!

Чтобы получить максимум возможностей от редактора, подключайте PRO-версию Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Статичные креативы — это самый простой тип рекламных баннеров, которые состоят только из картинки и текста. В редакторе Canva вы можете выбрать любой понравившийся бесплатный шаблон (из более 250 тысяч)⁠(открывается в новой вкладке или окне)или сделать свой креатив с нуля. Мы дадим несколько советов, как привлечь внимание аудитории к своему баннеру.

Покажите на креативе продукт или услугу, которые решат конкретную проблему

Самый простой способ сделать креатив — разместить на нем продукт и добавить текст с призывом и описанием.

На этих примерах рекламных объявлений самый удачный — третий. Когда пользователь видит эту рекламу, есть шанс, что он вспомнит о необходимости покупки нового постельного белья и перейдет на сайт, чтобы посмотреть все варианты.

Два других варианта не совсем удачные, потому что не сразу понятно, для какого типа кожи эти косметические средства и какую они решают проблему. Сделайте в редакторе Canva идеальный креатив, который даст потенциальному покупателю максимум информации о продукте.

В редакторе Canva вы можете изменять размер креатива очень легко под любые форматы. Идеальное соотношение сторон для креативов для таргета в соцсетях: для постов 1:1 (1080 х 1080 пикселей) и историй 9:16 (1080 х 1920 пикселей).

Нажмите «Изменить размер», выберите подходящий вариант или введите свои значения.

Делайте яркие подложки для текста

Сделайте подложки для текста контрастного цвета, чтобы обратить внимание на самую важную надпись. Если ваш продукт/услуга решают какую-то проблему потребителя, то выделите именно эти моменты.

Например, Вкусвилл доставит любимый для многих салат к обеду, Самокат привезет тропические фрукты с бесплатной доставкой, Яндекс.Бизнес расскажет, как оформить соцсети без дизайнера.

Для подложек вы можете использовать обычные прямоугольники (с острыми или закругленными краями).

Найти в Canva вы их сможете в разделе «Элементы» — «Линии и фигуры».

В виде подложек для текста вы можете использовать другие визуальные элементы, например, кусочки бумаги в формате PNG.

Найти подходящие варианты вы сможете в «Элементах» — введите соответствующий поисковой запрос (бумага, рваная, край бумаги). Ну или используйте элементы из уже готовых креативов Canva, нажимайте «Использовать этот шаблон» и копируйте нужные подложки на свой дизайн.

Делайте надписи разных цветов

Вспомните матрицу Росситера-Перси и выделите ярким цветом фразу с решением проблемы или тем, что принесет удовольствие (например, разные носки — это прикольно, необычно, хочется тоже).

Подумайте, какая надпись станет цепляющей именно по отношению к вашему товару/услуге. В редакторе выделите нужную часть текста и измените цвет.

Сочетайте разные типы шрифтов, чтобы привлечь внимание

Посмотрите на второй пример (реклама от Самоката) — это не самый лучший вариант оформления креатива. Шрифт хоть и один, но и дизайн перенасыщен текстом из-за разных размеров, начертаний.

Лучше на дизайне использовать не больше двух шрифтов или начертаний одного шрифта (например, обычный и жирный).

Попробуйте более необычные сочетания с рукописными шрифтами. Найти подходящие варианты вы можете в нашей статьи «34 шрифтовые пары, которые украсят любой дизайн»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Сделайте серию креативов в одном стиле

Такая реклама позволяет больше информации разместить в посте или в историях Инстаграм. Но важно первым разместить цепляющий креатив, после которого пользователь захочет дальше пролистнуть и узнать больше о продукте.

Поделитесь в рекламном посте полезной информацией и предложите подписаться на ваш аккаунт. Оформить интересные факты можно в виде карусели, как на шаблоне Canva.

Иногда достаточно минимум слов, главное сделать креативы яркими!

Попробуйте сделать креатив с отзывами и протестировать их

Отзывы клиентов могут заинтересовать пользователей, которые давно ищут похожий товар и могут определиться с выбором. Обязательно добавьте кнопку «Перейти», чтобы потенциальный покупатель мог сразу посмотреть продукт.

Как сделать видео креатив (и гифки) для рекламы: идеи и инструкции

Динамичные креативы (видео, гифки) в соцсетях привлекают гораздо больше внимания, чем статичные. Если рекламируете конкретный продукт (одежду, обувь, косметику, парфюм), лучше всего сделать короткие видеоролики или просто фотографии хорошего качества, чтобы с ними потом работать в редакторе.

Клиентам важно показать продукт: чем дороже продукт, тем должна быть красивее и качественнее съемка или дизайн. Для создания креативов для рекламы продуктов премиум-сегмента нужно не добавлять лишних деталей и использовать утонченные шрифты, которые подчеркнут статусность продукта/услуги.

Загрузите свое видео в редактор Canva и добавьте текст

Строгость, стиль, минимализм — это основные критерии, которым стоит следовать, чтобы создать креатив для рекламы премиум-сигмента. Для создания таких креативов вам достаточно видеоролика длинной до 5-х секунд на однотонном фоне.

Используйте анимационные эффекты

Если у вас есть только фотографии продукта, используйте анимационные эффекты в редакторе Canva. Для дизайна с парфюмом мы добавили анимационный эффект тексту. Смотрится минималистично и привлекает внимание к надписи.

Повторить такой дизайн очень легко: для этого следуйте по стрелочкам на скриншоте. Нажмите на текст или картинку, которые хотите анимировать, и выберите «Анимация» (там, где сейчас написано «Печать»).

Получился дизайн с эффектом набора текста на печатной машинке.

Установите продолжительность показа всего креатива в секундах.

Попробуйте использовать технику стоп-моушн

Многие бренды используют этот прием, потому что такие дизайны выглядят сочно и стильно. Разберем, как сделать такой видео креатив!

Вам понадобится только фото продукта (сам объект можно вырезать с фотографии с помощью инструмента «Удаление фона»).

Чтобы добиться перемещения объекта, в нашем случае сыворотки, нужно в каждом кадре слегка передвигать объект, как на скриншоте. На первом кадре мы добавили объекту анимацию «Сдвиг», этот эффект с самого начала задает движение.

Дальше мы сделали показ каждой страницы по 0.1 секунде (кроме последней, на ней мы установили 1.5 секунды) и сохранили креатив в формате GIF.

Рекомендуем прочитать нашу статью «Стоп-моушн: руководство по созданию видео и стильных коллажей»⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы больше узнать об этой технике.

Сделайте слайдшоу из фотографий с продуктом

Вам понадобятся несколько фотографий продукта (или с продуктом), которые нужно будет совместить в одну гифку в редакторе Canva.

Можете добавить не просто горизонтальный текст, а в виде дуги. Используйте для этого эффекты текста.

Нажмите на нужную надпись, выберите «Эффекты» и «Изогнуть».

Делайте видео- и фотоколлажи

Если у вас нет фотографий и видео продукта, в Canva можно сделать креативы вообще с нуля без ваших фотографий. Для этого используете визуальные элементы, фото и видеоролики из фотостока. Показываем, как создать креатив для рекламы в Инстаграм (и других соцсетях), используя только редактор Canva.

Вы можете взять в фотостоке Canva любую понравившуюся фотографию, удалить фон, анимировать объект, добавить ему подсветку (тень). Сочетайте фотографии с иллюстрациями, добавляйте анимированные кнопки с предложением перейти на сайт или купить онлайн.

Вот такие дизайны у вас могут получиться в Canva! Если понравился готовый креатив, нажимайте «Использовать этот шаблон» и переходите в редактор.

Чтобы поместить на фон видеоролик из галереи Canva, нажмите «Элементы», выберите «Видео» и введите в поисковую строку запрос. Например, «синий фон», «пленка», «помехи». Выберите подходящий вариант и перенесите его на фон, удерживая кнопку мышки.

Образовательный проект «Правое полушарие Интроверта» очень любит для своих креативов в соцсетях использовать коллажи (как динамичные, так и статичные). Посмотрите рекламные дизайны для вдохновения!

Еще несколько идей для вдохновения, как создать креативы в виде коллажей с визуальными элементами, шрифтами и фотографиями из Canva.

Используйте иллюстрации, 3D фигуры (они до сих пор в тренде), яркий фон.

Сделайте главным героем креатива мультяшку

Используйте сторителлинг! Расскажите от лица персонажа о своем продукте или услуге.

Можно сделать креатив в виде комикса, изобразить сценку обсуждения какой-то проблемы, которую можно решить с помощью определенного продукта (услуги).

Покажите на креативе разницу «До и после»

Если вам нужно показать пользователям, какую проблему решает ваш товар или услуга, используйте прием «До и после». Такой способ привлечения внимания подойдет не только для бьюти-сферы (макияж, уход за кожей, волосами).

Проект «Правое полушарие интроверта» ловко его использует для рекламы обучающих курсов. «До» — человек ничего не понимает в искусстве, «после» — умеет оценить произведения искусства и даже рассказать другим.

В Canva легко сделать похожие статичные и динамичные креативы. Не всегда нужно писать «До и после», можно сделать диалоги, из которых будет понятно, как человек изменился с помощью продукта.

Теперь вы знаете, как сделать креатив для таргета, используя только редактор Canva. Еще больше идей для рекламных креативов в наших статьях «Основные виды рекламы в интернете и офлайн: полный гайд»⁠(открывается в новой вкладке или окне) и «Реклама в Инстаграм: 6 шагов для запуска»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!