Основные виды рекламы в интернете и офлайн: полный гайд

виды рекламы баннер

Рекламы вокруг нас очень много! Цепляющий слоган в автобусе, социальный плакат на фасаде дома, объявление в лифте, видеоролик в соцсетях, баннер на сайте, брендированная кружка в офисе. Зарубежные маркетологи считают, что на одного человека в день приходится от 6000 до 10000 рекламных объявлений. Как брендам выделяться среди такого обилия рекламы?

Стараться максимально присутствовать на всех интернет-платформах и задействовать офлайн-рекламу, создавать интересные дизайны, показывать пользу своего продукта или услуги. Сделать интересный дизайн рекламы, чтобы выделиться среди конкурентов, вы можете в редакторе Canva.

Рассказываем, какими бывают виды рекламы, показываем примеры и делимся готовыми шаблонами Canva для любой площадки.

Виды рекламы в интернете с примерами

Всю рекламу можно разделить на два основных вида: онлайн-реклама и офлайн. Разберемся, какие бывают виды рекламы в интернете и как с ними работать.

1. Контекстная реклама — основной вид рекламы в Гугл (Google) и Яндексе

Каждый пользуется разными поисковиками, самыми популярными считаются Google и Яндекс. Например, вы ищете, где можно отремонтировать айфон. В списке результатов выдачи в числе первых вы увидите рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама!

Контекстная реклама может быть просто текстовой (в поисковой выдаче) или текстово-графической в виде баннеров, как на этом примере.

С каждым запросом пользователя поисковик все лучше вас узнает. Например, знает, что человек интересуется маркетингом и графическим дизайном, потому что часто делает шаблоны в редакторе Canva, поэтому предлагает ему обучающие курсы.

Cosmopolitan

Контекстную рекламу для продвижения своих услуг и товаров можно разместить с помощью «Яндекс.Директ» и Google Adwords. Научиться настраивать такую рекламу вы сможете по советам из нашей статьи «Контекстная реклама – как работает, как настроить и создать баннеры».

Чтобы выделиться среди конкурентов, нужно поработать над дизайном баннера и заголовками. Старайтесь размещать в тексте только самое важное (название услуги, цену или процент скидки). Баннеры для контекстной рекламы легко сделать в редакторе Canva или выбрать из готовых шаблонов. Если понравился дизайн, нажимайте «Использовать этот шаблон».

2. Медийная реклама на сайтах

Вообще медийной называют рекламу, которая ориентирована на визуальное или аудио-восприятие привлечение внимания аудитории. Сюда относят динамическую рекламу (баннеры, видео).

Медийная реклама отличается от контекстной тем, что показывается аудитории не на основе поисковых запросов, здесь задействуются другие данные: географическое положение, возраст, интересы. Цель медийной рекламы — повышение узнаваемости бренда. Обычно в такой рекламе вы увидите яркие слоганы, красивые видеоролики и баннеры.

WMJ

Запуская медийную рекламу, маркетологи преследуют цель не продать товар или услугу, а познакомить аудиторию с брендом.

ELLE

Минус у такой рекламы только один — в интернете слишком много баннеров. Поэтому нужно придумывать, как можно выделиться среди конкурентов.

Добавляйте больше ярких акцентов, чтобы привлечь внимание, используйте контрастные сочетания, но сохраняйте цветовую гармонию, чтобы смотреть на ваши объявления было приятно. Используйте анимационные эффекты в Canva, чтобы сделать рекламное объявление динамичным.

3. Ремаркетинг/ретаргетинг

Ремаркетинг и ретаргетинг – это повторный показ рекламных объявлений для тех, кто уже заходил на сайт, посещал офис или просматривал товар, но пока не совершил покупку или не заказал услугу. Таким способом можно напомнить о себе! По сути, ремаркетинг и ретаргетинг — это названия одного и то же рекламного механизма, только первый вариант настраивается через Google Ads, а второй через рекламный кабинет Яндекс.Директ.

4. Брендированная реклама на сайте

Брендирование сайта — один из видов рекламы, который направлен на повышение узнаваемости бренда. Заказчик может обратиться к владельцу сайта (по его тематике) и заказать оформление в цветах бренда, с его логотипом и другими элементами брендинга.

The Village

Обычно на сайтах размещают большой баннер на фоне и меняют шапку под бренд. Такая реклама размещается на долгое время и выполняет имиджевую функцию, повышает узнаваемость компании. Брендированную рекламу размещают многие крупные бренды, например, Билайн, Huawei.

Spletnik

Брендированная реклама пойдет компаниям для широкой аудитории: маркетплейсы, техника, книги, косметика и средства по уходу, одежда. Шапку сайта можно сделать в Canva.

5. Навязчивая баннерная реклама: тизеры, всплывающие окна (pop-up, full screen)

Иногда такую рекламу называют еще агрессивной. Цель подобных рекламных объявлений моментально привлекать внимание аудитории: кликабельными заголовками, яркими картинками, навязчивой анимацией, резкими звуками, баннерами, перекрывающими контент.

HELLO!

Full screen, pop-up, pop-under — это всплывающие окна, которые могут затруднять просмотр основного контента. Поэтому такая реклама считается назойливой, потому что пользователю придется закрыть этот баннер, чтобы увидеть контент.

Full screen — баннер на всю страницу, а pop-up pop-under — это всплывающие баннеры меньших размеров, не на всю страницу. Разница между pop-up и pop-under: первый вариант появляется сверху контента, а второй — под текстом.

Баннеры для подобной рекламы можно делать нераздражающими, но с яркими элементами и привлекающими внимание заголовками. Вот такие обложки для тизерных объявлений можно сделать в Canva.

6. Размещение партнерских материалов и ссылок на сайте

Если вам понравился какой-то сайт, он соответствует тематике вашего бизнеса, то можно написать администратору и попросить сделать платное размещение. Подобные статьи обычно выходят с пометкой «партнерский материал».

BRODUDE

Для оформления обложек используйте визуальные элементы Canva. Сочетайте иллюстрации, картинки из фотостока, геометрические фигуры, необычные шрифты.

7. Специальные рекламные интернет-проекты

Спецпроекты — еще один популярный вид рекламы в интернете, который похож на размещение ссылок и брендированную рекламу. Специальные проекты обычно создают коллаборации нескольких брендов или журналов. Получается взаимная реклама.

Например, The Village вместе с re:Store (сеть магазинов техники Apple) запустили подкаст-путеводитель по городам России. Выпуски можно послушать в Apple Podcasts или на «Яндекс. Музыке».

The Village

8. Реклама в email-рассылках

Email-маркетинг поможет создать повысить трафик, увеличить продажи, возобновить интерес к бренду. Особенно хорошо этот метод работает, чтобы вернуть старых клиентов, которые по каким-то причинам перестали интересоваться вашими продуктами и услугами. Обычно на сайте появляется всплывающее окно с предложением подписаться на рассылку.

VOGUE

В email-рассылках отправляют выгодные предложения (скидки, акции), рассказывают о запуске новых продуктов, делятся бесплатными продуктами (гайдами, чек-листами, вебинарами, мастер-классами).

В редакторе Canva вы можете сделать дизайн страницы или выбрать подходящий из наших шаблонов для email-маркетинга.

9. Виды рекламы в социальных сетях: таргетированная реклама в Инстаграм, Фейсбуке, Тик Ток, ВКонтакте, Pinterest

Виды рекламы в социальных сетях можно разделить на две большие группы: таргетированная и нативная у блогеров. Форматы таргетированной рекламы в разных соцсетях немного отличаются.

Виды рекламы в Инстаграм

Рекламные объявления в Инстаграме можно отличить от обычных постов и историй благодаря наличию надписи «Реклама». Для запуска рекламы необходимо настроить бизнес-аккаунт. Пошаговое руководство, как запустить рекламу, читайте в нашей статье «Реклама в Инстаграм: 6 шагов для запуска».

Основные виды рекламы в Инстаграм: продвижение поста в ленте (фото, карусель, видео) и продвижение в историях.

Instagram

Размер рекламы в сторис 1920×1080, создавайте такие креативы, чтобы обратить внимание на свой продукт или услугу. В готовых шаблонах Canva вы можете найти подходящий креатив.

Статичные истории не так привлекают внимание, как динамичные. Добавляйте видео и анимационные эффекты!

Для рекламы в ленте публикаций можно опубликовать квадратное (1:1), вертикальное (4:5) или пейзаж (1,9:1) фото/видео, а также подборку товаров или карусель. Конечно, видео привлекает больше внимания, загружайте ролик длительностью до 60 секунд.

Виды рекламы в Тик Ток

У нас есть полноценная статья о видах рекламы в Тик Ток и как настроить объявления — «Гид по продвижению в Тик Ток в 2021 году».

Основные форматы рекламы в Тик Ток: объявление при входе в приложение (Brand Takeover), реклама, появляющаяся при просмотре роликов (In-feed Native Video).

Создавайте дизайны для рекламы в Тик Ток похожие на ролики в ленте: это обязательно должно быть видео, человек должен что-то на нем делать. Для рекламы одежды покажите бекстейдж со съемки.

Виды рекламы в Фейсбуке

Пост с изображением — это универсальный формат рекламных объявлений в Фейсбуке, который подойдет для многих брендов. Другие виды рекламы в Фейсбуке: объявления со слайд-шоу (объединение картинок в видео), простая галерея, реклама с подборкой товаров, с формой сбора лидов (Lead Ads), со спецпредложениями. Все эти виды рекламы в Фейсбуке различаются кнопкой действия: в одних «Подробно», в других «Купить» или «Использовать онлайн».

Facebook

Для рекламы в Фейсбуке подойдут квадратные и вертикальные шаблоны Canva.

Таргетированная реклама ВКонтакте

На этом скриншоте с официального сайта ВКонтакте вы видите основные виды таргетированной рекламы для этой соцсети. Самые популярные из них продвижение универсальных записей, рекламные записи с кнопкой рекламная карусель. Для них вы можете использовать любые квадратные и горизонтальные шаблоны Canva.

ВКонтакте

Справа в ВКонтакте выводятся рекламные объявления по типу тизеров с переходом на сайт. Когда будете создавать креативы для рекламы ВК, постарайтесь делать яркие элементы: кнопки, подложки для текста, большой текст.

ВКонтакте

Вот несколько шаблонов Сanva, которые отлично подойдут для такой рекламы.

10. Реклама в социальных сетях: в группах и пабликах

Администратору любой понравившейся группы можно написать с рекламным предложением. Во время публикации записи администратор добавит значок «Реклама».

ВКонтакте

Лучше всего оформлять рекламные записи в стиле группы ВКонктакте, в которой вы планируете размещение. Используйте основные цвета дизайна паблика. Изучите, что там чаще публикуют: иллюстрации, фотографии или видео? Это необходимо, чтобы вашу рекламу обратили внимание подписчики, а не просто пролистали.

Если в группе часто публикуют комиксы, сделайте рекламное объявление в виде комикса. Например, на шаблоне Canva в виде комикса мы сделали рекламу услуг психолога.

11. Influence-маркетиег в социальных сетях: прямая и нативная реклама

Influence-маркетинг или маркетинг влияния — это заказ прямой или нативной рекламы у блогеров. Основные виды нативной рекламы: случайное упоминание бренда, использование рекламного продукта в кинофильме, партнерский материал.

Блогеры обычно используют рекомендательное упоминание бренда. Например, Рита Дакота делится советами для хорошего сна и рассказывает про удобный матрас, который она попробовала и считает его идеальным для себя. В таких случаях важно, что продукт был у блогера, чтобы он на самом деле оценил его преимущество и искренне поделился рекомендацией с подписчиками.

В Тик Ток тоже используют нативную рекламу: известные блогеры снимают ролики в одежде рекламного бренда. Для такой рекламы не нужно указывать ссылку на бренд, главное, чтобы он просто мелькнул в кадре.

Подобные размещения касаются не только вещей, но и всего остального: от еды до отелей. Рекомендуем прочитать нашу статью «Как сделать нативную рекламу: 13 советов».

12. Видеореклама на Ютубе: виды рекламы

В отличие от остальных площадок основной тип рекламы на Ютуб — это видеореклама. Подобная реклама не всегда выходит дорого, дизайны можно сделать даже в редакторе Canva. Много готовых шаблонов в нашей статье «Видеореклама: 11 шагов для создания эффективного креатива».

Основные виды рекламы на Ютуб: видеореклама с возможностью пропуска (и без), реклама в списке похожих видео и оверлеи (всплывающие окна).

Google

Реклама с возможностью пропуска и без

Такую рекламу вы точно видели, если любите смотреть ролики на Ютуб и у вас нет подписки, которая отключает рекламу. Видеоролик появляется в виде заставки, ее можно пропустить только через 5 секунд.

YouTube

Видеореклама без пропуска показывается 15-20 секунд. Конечно, она меньше нравится зрителям. Поэтому важно в течение 3-5 секунд зацепить внимание пользователя, чтобы ему было интересно досмотреть видеоролик до конца.

Реклама на странице результатов поиска (Video Discovery)

Для такой рекламы среди похожих видео можно подойдет любой текстово-графический баннер. Посмотрите подходящий вариант в Canva — баннеры для рекламы.

YouTube

Реклама в самом ролике блогера

Как и блогеры в соцсетях, авторы каналов на Ютуб публикуют спонсорскую рекламу (прямую или нативную). В выпусках «Осторожно: Собчак» перед рекламной интеграцией появляется заставка «Реклама».

YouTube

Подобную заставку вы можете легко сделать в Canva. Используйте геометрические фигуры, иллюстрации, экспериментируйте с оттенками, загружайте свои фотографии или добавляйте картинки из галереи Canva.

13. Виды рекламы на блогерской платформе Яндекс.Дзен

По данным команды Яндекс.Дзен, ежедневно на платформе читают статьи и смотрят видео более 50 млн человек. В публикациях показываются рекламные объявления из РСЯ, но можно заказать спонсорский материал напрямую в Яндекс.Дзен или у блогеров.

Реклама в статье с переходом на сайт рекламодателя

Такую рекламу можно сделать в рекламном кабинете Яндекс.Дзен. Посмотрите «Руководство по созданию рекламных кампаний в Дзене», чтобы разобраться с настройками. На платформе заказывают рекламу маркетплейсы, банки, мобильные операторы, агентства недвижимости, автопроизводители, туристические агентства, образовательные ресурсы.

Яндекс.Дзен

Промовидео с переходом на сайт рекламодателя

Видеорекламу на Яндекс.Дзен можно отличить от блогерских роликов по надписи «Реклама». В такой видеорекламе важно поделиться полезными советами, идеями, рецептами. Например, маркетологи Electrolux заказали рекламный ролик, как приготовить вкусный йогурт, и таким образом обратили внимание аудитории на бытовую технику своего бренда.

Яндекс.Дзен

Реклама напрямую у блогеров Яндекс.Дзен

Еще один вариант — написать блогеру, чтобы сделать рекламную интеграцию. Важно понимать, что в отличие от соцсетей основная аудитория на платформе Яндекс.Дзен — взрослая (от 30 лет и страше). Поэтому лучше всего здесь рекламировать услуги и продукцию на такие темы: строительство, обустройство дома, уход за автомобилем, сад и огород, финансы и инвестиции, юридические услуги.

Яндекс.Дзен

Обложки для партнерских публикаций на любую тему можно сделать в Canva. Особенно блогеры в Яндекс.Дзен любят использовать иллюстрации в дизайне.

14. Реклама в мобильных приложениях

Мобильные приложения есть у каждого человека со смартфоном, поэтому было бы странно не размещать в них рекламу. Обычно при покупке подписки реклама отключается. В мобильных приложениях обычно размещается таргетированная реклама.

Например, в приложении Remini по улучшению качества черно-белых старых, чтобы скачать готовую улучшенную фотографию, нужно посмотреть рекламу. Обычно это реклама игр и других приложений.

Remini

15. Реклама на тематических сайтах (доски объявлений, городские форумы)

Рекламировать свои продукты и услуги можно на тематических площадках.

  • «Авито», «Юла» — здесь можно разместить объявление, если вы занимаетесь изготовлением мебели на заказ или ремонтом бытовой техники. До сих пор очень многие ищут исполнителей именно на этих известных площадках. А также размещайте объявления в группах ВКонтакте своего города.
  • Habr.com— платформа для IT-специалистов. Показывайте свою экспертность и таким образом рекламируйте свои услуги.
  • Форум «За рулем», Drive2.ru — здесь можно рассказывать о своем автомобильном опыте и делиться рекомендациями (в том числе рекламными).
  • Pinterest— это фотохостинг, на котором можно рекламировать свои изделия. Прочитайте нашу статью «Pinterest для бизнеса — бесплатные способы продвижения».
  • «Ярмарка мастеров», Etsy — отличные площадки для продажи изделий, сделанных своими руками.
  • «Где торт?» — подобная площадка для кондитеров.
  • B17.ru — площадка для психологов.
  • «Профи», «Яндекс.Услуги» — вообще для рекламы многих услуг, разрешенных правилами площадок.

16. Виды аудиорекламы: радио и подкасты

Когда-то радио было одним из главных каналов для рекламы, но теперь аудиореклама вышла в интернет. Еще в 2017 году запустили аудиорекламу в музыке ВКонтакте, эту идею подхватили другие музыкальные приложения Apple Music, Google Play Music, «Яндекс.Музыка», Spotify и подкасты iTunes, VK, SoundCloud, Tuneln. Основные виды рекламы: нативная интеграция, спецпроекты с брендами, размещение рекламы по типу таргета.

Создание аудиорекламы выходит гораздо дешевле, чем видеороликов, но по эффективности точно не уступает!

Виды рекламы и их характеристика: офлайн

Офлайн-реклама – это реклама товаров и услуг без использования интернета. Сюда относятся объявления в прессе, на рекламных щитах, в лифтах жилых домов и офисов в общественном транспорте, видеоролики по ТВ, аудиореклама на радио.

17. Реклама в прессе

Объявления в газетах и журналах могут быть как прямыми, так и скрытыми. К нативной рекламе в этом случае относят спонсорские статьи и репортажи. Например, редакция журнала «Дилетант» сделала спецвыпуск с Московским кредитным банком.

Дилетант

Но это реклама общероссийского уровня, а в местных городских и районных газетах обычно размещают множество объявлений на последнем развороте. Классическое рекламное объявление в прессе состоит из крупного заголовка, текста с пояснением и изображением. Вы можете сделать подобные объявления в редакторе Canva.

18. Реклама по телевидению

Телевизионная реклама относится к традиционному маркетингу. До сих пор этот вид рекламы считается одним из самых эффективных и затратных. Основные виды рекламы на телевидении: прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (заставка, логотип в передаче, анонс ведущего, брендированные элементы).

В прямой рекламе главная цель — запоминание бренда. Каждый вспомнит хотя бы несколько фраз из рекламных роликов на ТВ. Например, «не тормози — сникерсни», «Баунти — райское наслаждение», «нет, сынок, это — фантастика!», «а ты налей и отойди». Реклама с подобными запоминающимися фразами на самом деле отлично работает!

Еще один способ привлечь внимание — использовать известных персонажей, как сделала компания «Сбер» и отправила Жоржа Милославского в современную Москву. Такую рекламу точно досмотрят до конца те, кто видел легендарный фильм «Иван Васильевич меняет профессию» 1973 года.

19. Наружная реклама

К видам наружной рекламы относятся надписи на транспорте, на мониторах в аэропортах и ТЦ, рекламное оформление торговых залов, вывески, витринные стикеры, различные билборды. Сейчас в тренде графического дизайна 3D-иллюстрации, у Spotify получились стильные и яркие баннеры.

WebPromoExperts

В редакторе Canva есть готовые дизайны и просто визуальные 3D-элементы для ваших баннеров.

20. Печатная реклама: виды и примеры

К печатной рекламе относятся визитки, листовки, каталоги продукции, брошюры, буклеты, плакаты, подарочные сертификаты. Без такой печатной рекламы не обойтись бизнесу, который занимается торговлей или предоставляет услуги.

В редакторе много готовых шаблонов для печатной рекламы, введите в поиск Canva брошюры, сертификаты, плакаты и т. д. Выбирайте подходящий дизайн, его можно отредактировать, заменить цвета, текст, изображения, поменять шрифты.

21. Сувенирная реклама: виды и шаблоны

К сувенирной рекламе относят брендированные календари, кружки, футболки, папки с нанесенной рекламой, закладки книг. Таким образом можно рекламировать свой бренд, подарить клиенту календарь, который будет напоминать о вашей компании.

Сотрудникам компании тоже можно подарить брендированные вещи (с логотипами или в цветах бренда). Например, футболки, значки, кружки. Таким образом он будет продвигать ваш бренд среди своих друзей и близких. Можно сделать забавные надписи в цветах компании.

22. Event-маркетинг: виды рекламы

Event-маркетинг — это событийный маркетинг, который используется для создания эмоциональных связей между брендом и аудиторией. 47% маркетологов считают, что мероприятия — это эффективный способ взаимодействия с клиентами.

Пример: бренд фитнес-батончиков организовал на городской площади бесплатный концерт для первокурсников. Не только спортсмены могут быть целевой аудиторией такой компании, но и студенты, потому что фитнес-батончиками они могут подкрепиться между парами. Участники на площади могут попробовать батончики, им дарят брендированные футболки и кружки, везде висят рекламные баннеры.

Концерт – это весело и приятно, соответственно фитнес-батончики будут ассоциироваться у студентов с приятными эмоциями. Скорее всего, в магазине они купят продукт именно этого бренда. Так создается положительная эмоциональная связь между событием и рекламируемым продуктом.

К событийному маркетингу относится реклама во время фестивалей и праздников, на презентациях, пресс-показах, шоу-показах, проведение дегустаций, конференций, семинаров. Во время пандемии сфера event-маркетинга серьезно пострадала, сейчас нет возможности организовывать крупные события, остается только устраивать мероприятия с небольшим количеством участников: вебинары, семинары. За участие в онлайн-вебинаре можно отправить в подарок брендированную толстовку и канцелярский набор.

23. Социальная реклама и благотворительные акции

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы для привлечения внимания к социальным программам, благотворительным организациям и проблемам общества.

Благотворительные акции помогут, в том числе, и развитию вашего бизнеса. Организуйте вместе с волонтерами мероприятие или распродажу, вырученные деньги от которых пойдут на помощь беженцам или на борьбу с лесными пожарами. Подобные акции не только помогут нуждающимся, но и положительно повлияют на имидж бренда.

Основные виды рекламы вам теперь знакомы. Определяйтесь со способами размещения в зависимости от целей вашего бизнеса и запускайте рекламу, которая сделает бренд узнаваемым! Рекомендуем сделать команду в Canva, чтобы маркетологи и дизайнеры работали сообща над созданием дизайнов для рекламы.

Похожие статьи

Все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.