Как провести успешный марафон в Инстаграм

Марафон в Инстаграм — это инструмент продвижения, который приносит пользу не только только блогеру, но и подписчикам. За короткое время организатор Инстаграм марафона помогает участникам выйти на новый уровень, при этом сам привлекает новую аудиторию и повышает узнаваемость бренда.

В этой статье рассказываем про 4 этапа, которые помогут организовать успешный марафон в Инстаграм. Содержание:

1. Что такое марафон в Инстаграм
2. Как провести марафон в Инстаграм
3. Как подготовить марафон в Инстаграм
4. Как продвигать марафоны Инстаграм
5. Как работать с участниками марафона в Инстаграм
6. Что делать после марафона

Марафон в Инстаграм напоминает мини-курс с простыми заданиями. Он помогает участникам выработать полезную привычку, изучить узкую тему или решить какой-то вопрос. Задача организатора Инстаграм марафона — продумать все задания, подготовить обучающие материалы и мотивировать участников на протяжении всего челленджа, чтобы привести их к цели.

Марафон в Инстаграм чаще всего проводят, чтобы привлечь новых подписчиков. Люди придут в аккаунт, чтобы получить пользу, и если им понравится, останутся с вами. При этом с ростом аудитории вы повысите узнаваемость бренда и займете место эксперта в своей нише.

Если создаете платный курс или онлайн-программу, бесплатные марафоны Инстаграм — это что-то вроде тестового доступа. Подписчики попробуют бесплатный продукт и потом вам будет проще продать им расширенную версию марафона.

Полезный марафон в Инстаграм поможет организовать полноценное сообщество, что-то вроде виртуального клуба единомышленников. С их помощью можно не только выстраивать долгосрочные доверительные отношения с аудиторией, но и развивать продажи.

Марафоны Инстаграм проводят многие, поэтому недостаточно выбрать яркое название, придумать задания и ждать, что ваш челлендж станет популярным.

Часто организаторы совершают распространенные ошибки, например, выбирают тему, по которой уже существуют классные марафоны Инстаграм и не предлагают по ней ничего уникального.

Начинают заниматься продвижением за несколько недель до старта, поэтому не успевают привлечь достаточно людей.

Не тратят время на разработку ярких и информативных шаблонов, которые выделяются в ленте и позволяют новому подписчику быстро найти нужный пост.

В этой статье мы подробно рассмотрим каждый из этапов проведения марафона, чтобы вы могли избежать этих ошибок.

Всего есть 4 этапа проведения марафона:

• Подготовка Инстаграм марафона;
• Продвижение;
• Общение с участниками во время челленджа;
• Работа после завершения марафона в Инстаграм.

Давайте разберем, какие шаги нужно выполнить на каждом этапе.

Когда организаторы думают, как провести марафон в Инстаграм, то часто подразумевают организационные вопросы. Например, выбор названия, подготовка заданий и полезных материалов, приглашение экспертов и выбор призов для победителей.

Однако эти вопросы относятся только к первому этапу — этапу подготовки марафона Инстаграм. После него идет еще три этапа, о которых многие забывают. Мы собрали основные шаги, которые вам предстоит выполнить на этапе подготовки.

1. Выберите тему марафона в Инстаграм, которая будет интересна вашей аудитории

Одна из главных причин успеха марафона Инстаграм — попадание в боли своих подписчиков. Если вы активно ведете аккаунт, посмотрите статистику постов. Найдите те, которые имеют самый большой охват, собирают больше всего лайков и сохранений. Так вы точно определите самые популярные темы. Они могут стать основой для марафона в Инстаграм.

Спросите подписчиков о том, какие привычки они хотят развивать, чему хотят научиться. Или создайте опрос, чтобы они могли проголосовать за лучшую тему. Не забудьте прочитать о том, как сделать интересный опрос в Сторис⁠(открывается в новой вкладке или окне).

2. Придумайте понятное и запоминающееся название для марафона в Инстаграм

Чтобы выбрать для марафона Инстаграм хорошее имя, соблюдайте два правила.

Выбирайте простые и понятные слова по теме марафона, чтобы пользователь быстро понял, что вы предлагаете. Например, «Могу без сахара», «Разбор гардероба», «Художник Online». Название должно быть уникальным, чтобы вас не путали с конкурентами. Если проводите марафон в Инстаграм на популярную тему и сложно придумать что-то новое, добавьте к названию уникальные слова.

3. Создайте яркий и узнаваемый дизайн для постов про Инстаграм марафон

Можно выбрать красивый снимок и написать хороший текст про марафон в Инстаграме, но без заголовков на фотографии новому пользователю будет сложно найти этот пост. Чтобы упростить навигацию, сделайте яркий дизайн, добавьте читабельные заголовки и информативные подзаголовки. Из поста про марафон должно быть понятно, что именно вы предлагаете.

Во-первых, когда вы настроите рекламу на этот пост, или кто-то поделится им в своих социальных сетях, новые пользователи моментально поймут, что вы предлагаете.

Во-вторых, когда вы начнете публиковать полезные материалы и задания, участники марафона Инстаграм не пропустят их в ленте и легко найдут нужный пост.

4. Придумайте простые задания для Инстаграм марафона

Вернемся к тому, что такое марафон в Инстаграм. По сути, это набор шагов, которые за неделю или месяц приведут участников к цели. Чтобы как можно больше людей дошли до финиша, задания должны быть простыми и выполнимыми.

Откажитесь от амбициозных шагов, которые требуют сверхусилий. Слишком сложное задание может отпугнуть участников и они бросят марафон. Например, на мини-марафоне «Пищевые привычки» были простые задания: заполнить дневник питания и выложить коллаж из всех приемов пищи.

Источник: Инстаграм my.mission.ru

5. Решите административные вопросы, чтобы не тратить на них время во время марафона

Как только марафон в Инстаграм начнется, у вас практически не будет времени на решение организационных вопросов. Например, если вы обещаете приз самым активным комментаторам или тем, кто сделает больше всего репостов, заранее подумайте о том, кто и как будет следить за этим.

Люди будут писать вам постоянно, потому что не нашли какой-то пост или хотят задать технический вопрос. Можно заранее составить типовые ответы и взять помощника, которые будет отвечать на такие запросы.

В процессе могут возникать технические или организационные вопросы, которые помешают вам общаться с участниками, вести прямые эфиры или проверять домашние задания. Если нет возможности нанять помощника, попросите кого-то из друзей помочь вам.

6. Выбирайте классные призы для победителей Инстаграм марафона

Выбирайте призы, которые хотели бы выиграть сами. Так вы повысите интерес к марафону в Инстаграм и мотивируете участников. Если у вас активная аудитория, не бойтесь писать любимым брендам и приглашать их стать спонсорами вашего марафона Инстаграм.

Идеальный вариант — выбрать подарки по теме марафона. Например, победители марафона I am sugarfree могли выиграть наборы по уходу за кожей, костюмы для спорта и другие подарки для здорового образа жизни.

7. Придумайте запоминающийся хэштег для марафона в Инстаграм

При выборе названия помните о том, что оно должно превратиться в хештег. Здорово, если название можно включить в хештег целиком. Например, если марафон Инстаграм называется «Читаем 5 книг в неделю», он превращается в запоминающийся хештег #читаем10книг в неделю.

Необязательно для хештега использовать полное название, можно взять одно или два слова. Например, марафон «Могу без прокрастинации» превратится в хештег #марафонбезпрокрастинации. Можно не привязываться к названию и придумать оригинальный хэштег. Например, марафон называется «Разбор косметички», а хештегом будет #здороваякосметичка/

8. Напишите заранее все посты для марафона в Инстаграм

Как только ваш марафон в Инстаграм начнется, большая часть времени уйдет на обратную связь, прямые эфиры и другие активности. При этом участникам будет намного проще выполнять задания марафона Инстаграм, если вы будете публиковать их в одно и то же время.

Чтобы все посты и материалы выходили по расписанию, подготовьте их заранее. Если возникнут сложности с поиском тем для постов, мы подготовили 50+ примеров вовлекающих постов, которые точно выделятся в ленте.⁠(открывается в новой вкладке или окне)

9. Пригласите экспертов, которые сделают марафон в Инстаграм интереснее

Если вы пригласите нескольких экспертов по теме вашего марафона в Инстаграм, то только выиграете. Во-первых, вы сможете делегировать какие-то отдельные темы и снизить собственную нагрузку. Во-вторых, марафоны Инстаграм с приглашенными экспертами выглядят более привлекательно и вызывают больше интереса.

В-третьих, если вы проведете совместный эфир с экспертом, он подготовит для вас гостевой пост или устроит сессию ответов на вопросы, то, скорее всего, разместит все материалы в своем аккаунте. Так вы привлечете дополнительную аудиторию из его аккаунта.

За день до прямого эфира и в тот же день напомните о времени встречи. Тогда вы будете уверены, что эксперт не забудет и не перепутает время. Иначе вам придется объяснять участникам, почему анонсированный прямой эфир не состоится.

10. Напишите подробный пост о правилах участия в вашем Инстаграм марафоне

В первом же посте про марафон в Инстаграм подробно напишите про условия. Расскажите о том, как принять участие в марафоне. Возможно, нужно подписаться на какие-то аккаунты, поделиться постом или выполнять другие условия.

Расскажите о программе марафона, о заданиях и экспертах, чтобы люди понимали, что и как будет происходить. Так вы поможете участникам настроиться на работу и оценить свои силы.

Напишите о призах и о том, как будете определять победителей. Если доставка призов возможна только по России, укажите это. В случае возникновения конфликтных ситуаций подробный пост про ваш марафон Инстаграм поможет разрешить ситуацию.

Подготовка марафона в Инстаграм — это лишь первый этап. Как только вы выбрали тему, подготовили посты, собрали команду экспертов, договорились о призах и нашли помощников для решения административных вопросов, можно заняться продвижением.

На самом деле для большинства организаторов это самый сложный и важный этап. И если не уделять продвижению достаточно внимания, то даже самые полезные марафоны Инстаграм не соберут достаточно участников. Вот несколько шагов, которые помогут вам

1. Начните продвигать Инстаграм марафон заранее

Даже отличный план по продвижению марафона в Инстаграм не поможет, если начать эту работу слишком поздно. Сколько нужно времени, чтобы собрать аудиторию? Две или четыре недели? Этого недостаточно.

Вы тратите много сил, чтобы придумать и организовать полезный марафон Инстаграм, но слабое продвижение погубит даже классный проект. И чем меньше у вас опыта по проведению Инстаграм марафона, тем раньше стоит начинать продвижение.

Поэтому марафоны Инстаграм можно и нужно продвигать за несколько месяцев до старта.

2. Попросите друзей и знакомых делиться постами про ваш марафон в Инстаграм

Есть простой способ продвижения, о котором забывают. Попросите близких людей и друзей поделиться вашим постом или Инстаграм Сторис в своих социальных сетях. Расскажите про марафон Инстаграм даже коллегам. Если идея интересная, скорее всего, они с радостью расскажут о ней друзьям.

3. Настройте таргетированную рекламу в Инстаграм

Таргетированная реклама дает возможность рассказать про марафон в Инстаграм людям, которых это может заинтересовать. Если вы помогаете разобрать гардероб, показывайте рекламу тем, кто интересуется темой гардероба, стиля, выбора одежды и аксессуаров.

Чтобы получить хороший результат, запустите 2 рекламы с разным дизайном и текстом. Например, одну рекламу с информационным дизайном в ленте, а для второй снимите видео и показывайте в Инстаграм Сторис. Сравнивайте результаты рекламных кампаний, чтобы оставить самую эффективную.

4. Опубликуйте полезные посты в профильных сообществах

Составьте список блогов и площадок, где есть ваша аудитория. Это может быть тематический Инстаграм, профильное сообщество в Фейсбуке, онлайн-журнал или любой другой ресурс по вашей теме.

Напишите владельцу площадки и предложите несколько полезных постов. Если вы новичок в этом сообществе, лучше сначала написать несколько полезных постов, а уже потом рассказать про ваш марафон в Инстаграм.

5. Выбирайте удачное время для марафона в Инстаграм

У вашего марафона будет дополнительное преимущество, если запустить его в удачное время. Например, челленджи на тему стройности, спорта и подготовки тела к лету лучше запускать в начале весны. Как раз в этот период многие начинают активно заниматься своей фигурой, чтобы прийти в форму к началу лета.

Еще весна ассоциируется с обновлением, поэтому в это время хорошо проводить марафоны на тему расхламления, разбора гардероба и смены имиджа.

Для марафона на тему отказа от сахара и здорового питания подходят летние месяцы, когда есть доступ к свежим фруктам и ягодам. Перед Новым годом актуальна тема подготовки к празднику и постановки целей на год.

6. Продвигайте марафон через личный аккаунт

Недавно у Периодики Пресс⁠(открывается в новой вкладке или окне) начался марафон, посвященный наведению порядка в фотогалерее телефона. Основатель Периодики Варя Веденеева рассказала о марафоне в своем личном блоге, который очень популярен.

Если у вас есть не только рабочий, но и личный аккаунт, обязательно рассказывайте в нем про ваш марафон в Инстаграм.

7. Подберите тематические хештеги по теме вашего марафона в Инстаграм

Хештеги по-прежнему работают, если подобрать их грамотно. Для этого сочетайте популярные хештеги по вашей теме с низкочастотными, которые встречаются гораздо реже. И выбирайте только те, которые отвечают теме вашего марафона.

Еще один прием — уникализировать популярный хештег #онлайнмарафон. Вы можете добавить к нему что-то свое. Например, #онлайнмарафон21планка. И тогда ваш хештег появится в выпадающем списке по запросу #онлайнмарафон и может привлечь новых пользователей.

8. Проведите серию совместных прямых эфиров, чтобы рассказать про марафон Инстаграм в других аккаунтах

Совместные прямые эфиры сейчас очень популярны. Преимущество такого формата в том, что такой эфир посмотрят не только ваши подписчики, но и подписчики собеседника. То есть вы проводите один прямой эфир, но он работает сразу в двух разных аккаунтах.

9. Проведите серию прямых эфиров на тему будущего марафона Инстаграм

Чтобы заинтересовать аудиторию, недостаточно серии постов с подробностями о марафоне. Некоторые пользователи практически не заглядывают ленту, зато активно смотрят Инстаграм Сторис и прямые эфиры.

Расскажите о марафоне во время прямого эфира и сохраните его в IGTV. Во время продвижения марафона в Инстаграм регулярно давать ссылку на это видео, чтобы как можно больше людей посмотрели его.

Вот пример эфира, в котором организатор рассказывает про свой марафон по французскому языку.

10. Перед платным марафоном Инстаграм проведите бесплатную версию

Если боитесь, что у вас слишком мало подписчиков и они не придут на платный марафон в Инстаграм, проведите для них бесплатную версию. Так поступила фотограф Виктория Хрулева⁠(открывается в новой вкладке или окне), которая раньше не занималась активным продвижением аккаунта.

Чтобы собрать новую аудиторию и убедить людей пройти платный марафон, она сначала провела бесплатный интенсив по продвижению в Инстаграм. И как только он закончился, предложила пройти вторую ступень — платный мини-курс.

11. Опубликуйте информацию про марафон Инстаграм на площадках для анонсов мероприятий

Публикуйте событие на площадке Timepad и других сервисах для анонсов. Именно так поступили в коммуникационном агентстве PR Partner, когда проводили свой первый марафон в Инстаграм.

Вот так выглядит страница мероприятия для марафона Инстаграм для роста продаж.⁠(открывается в новой вкладке или окне)

12. Придумайте призы для активных участников марафона в Инстаграм

Виктория Филимонова на марафоне I am sugarfree просила участников активно помогать друг другу: отвечать на вопросы друг друга в комментариях, собирать полезную информацию и делиться ей в постах и Инстаграм Сторис. Самые активные участники получали призы.

В результате люди были очень активными, сами разбирались в каких-то вопросах, делились личными находками и помогали друг другу, освобождая организатора марафона Инстаграм от этой работы. Кроме того, участники активно писали про марафон в своих аккаунтах, привлекая к нему дополнительное внимание на протяжении всего челленджа.

13. Устройте конкурс репостов

Дарите призы тем, кто активнее всего репостит материалы про будущий марафон в Инстаграм. Например, онлайн-школа Художник Online устроила конкурс репостов, победители которого получали в подарок доступ на другой платный марафон по рисованию.

Не забывайте готовить много разных постов, сторис и других материалов, чтобы у пользователей был выбор, какие материалы публиковать в своих социальных сетях.

14. Привлекайте для продвижения блогеров, звезд и экспертов

Чтобы привлечь внимание к марафону в Инстаграм, делайте рекламные посты и сторис с блогерами, звездами и экспертами в вашей области. Сейчас некоторые эксперты готовы сотрудничать с микроинфлюенсерами, поэтому не бойтесь писать о своем проекте и приглашать к сотрудничеству тех, кто вам интересен.

Если вы знакомы с популярными людьми, возможно, они согласятся поддержать вашу идею. Например, в марафоне «Могу без сахара» от Урсулы Ким принимала участие Вера Брежнева.

15. Составьте полезный чек-лист или пошаговую инструкцию по теме Инстаграм марафона

Люди обожают получать полезные материалы. Это может быть чек-лист по теме марафона, какой-то список или памятка. Главное, разместите в посте или чек-листе информацию про ваш Инстаграм марафон. Люди будут делиться материалами, а вы привлечете новую аудиторию.

Например, для марафона I am sugarfree врач-эндокринолог, эксперт по персонифицированному питанию и интегральной медицине Катю Янг составила пошаговую инструкцию отказа от сахара, а также лист «можно и нельзя».

16. По итогам марафона в Инстаграм напишите полезный отчет

Во время марафона вы опубликуете большое количество полезных материалов, которые можно использовать для дальнейшего продвижения. Для начала соберите в один пост или статью все самые интересные материалы и настройте на этот пост таргетированную рекламу, чтобы привлечь подписчиков.

Если вы активно общались с участниками марафона и знаете, с какими сложностями они сталкивались и как справлялись с ними, напишите об этом статью. Например, «10 самых популярных причин, которые мешают отказаться от сахара». Предложите статью в профильные издания и не забудьте поставить ссылку на свой Инстаграм.

После того, как вы подготовили материалы и задания, договорились с экспертами и привлекли участников, начинается самая активная часть марафона. На этом этапе важно работать с участниками челленджа очень плотно, чтобы как можно больше людей успешно пришли к финишу.

1. Давайте обратную связь и поддерживайте участников марафона

Недостаточно дать людям теоретические знания и практические задания. Многие идут на марафон в Инстаграм, чтобы найти единомышленников, задать вопросы экспертам и зарядиться энергией тех, у кого получилось изменить свою жизнь к лучшему.

Поэтому старайтесь отвечать на каждый комментарий, иначе многие забросят марафон в самом начале. Если участников слишком много, собирайте вопросы в один список и отвечайте на них во время прямого эфира. Можете повесить стикер с формой для вопросов в истории Инстаграм.

2. Помогайте участникам преодолеть сложности во время марафона

Чтобы помочь участникам дойти до финала, регулярно спрашивайте их о том, что получается, а что нет, с какими сложностями они сталкиваются. Если вы сами знаете, как преодолеть эти препятствия, напишите об этом пост. Если нет, пригласите эксперта по этой теме и проведите с ним прямой эфир.

3. Ведите собственный отчет о прохождении марафона в Инстаграм

Прекрасный способ поддержать участников марафона — выполнять все задания вместе с ними и делиться личными отчетами. Во-первых, вы лучше поймете через что проходят участники и как им помочь. Во-вторых, создадите атмосферу сопричастности, где всех объединяет одна цель.

Теперь можно наконец-то выдохнуть, но все же не забывайте про несколько важных шагов, которые нужно сделать сразу после финала.

1. Подведите итоги марафона в Инстаграм

Участники марафона много работают, чтобы дойти до финала, поэтому уделите достаточно внимание этому этапу. Напишите пост и расскажите о том важном пути, который проделал каждый участник, поздравьте всех с маленькой личной победой.

2. Определите победителей марафона

Желанные призы мотивируют продолжать движение, даже когда очень сложно. И поэтому сразу после завершения марафона очень важно определить победителей и рассказать, кто же получает долгожданные призы. Поздравьте каждого победителя и расскажите о том, как они смогут получить свой приз.

3. Расскажите о том, что будет дальше и зачем оставаться с вами

Как только марафон в Инстаграм заканчивается, многие совершают большую ошибку, забрасывая эту тему. Если челлендж прошел успешно, продолжайте писать на тему марафона. Расскажите участникам о том, что их ждет дальше и почему им стоит остаться с вами.

Планируете в будущем провести еще один марафон? Тогда объявите об этом сразу после финала и регулярно публикуйте тематические материалы, чтобы не потерять аудиторию и привлечь новую.

Если у вас есть хэштег, просите участников марафона писать на эту тему.

Например, Елена Сахарова⁠(открывается в новой вкладке или окне) придумала хештег #сахаровалитбюро⁠(открывается в новой вкладке или окне). Началось все с того, что она каждую неделю давала задание — написать пост на конкретную тему и поставить этот хэштег. Марафон давно закончился, но хэштег продолжает жить и приносить новых подписчиков.

4. Соберите отзывы участников

Хорошие отзывы помогут привлечь аудиторию для следующего челленджа, поэтому обязательно соберите их после завершения марафона. Попросите участников поделиться отзывом и сохраните их все в Актуальных сторис.

Источник: Инстаграм my.mission.ru Чтобы материалы выглядели красиво, сделайте для всех отзывов один дизайн.

Пройдите все четыре этапа, чтобы проводить по-настоящему полезные и успешные марафоны Инстаграм. Создавайте для своих челленджей яркие и запоминающиеся дизайны вместе с Canva.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!