Прямой эфир Инстаграм: что это, как запустить, провести и продвинуть

Воспользуйтесь шаблонами Canva для обложек и заставок для стримов в Instagram!
К шаблонам для Инстаграм
Прямой эфир Инстаграм

Прямые эфиры помогают блогерам и бизнесу сблизиться с подписчиками и повысить лояльность клиентов. Людям интересны живые эмоции и информация, которую они узнают первыми из прямого эфира. А если вы запускаете онлайн-трансляцию с места событий, то подписчик почувствует себя частью мероприятия.

Рассказываем, как использовать эту функцию Инстаграм на пользу вашему аккаунту.

Что такое прямой эфир Инстаграм?

Прямой эфир в любой соцсети — формат видео, который транслируется зрителям в реальном времени, здесь и сейчас. Возможность вести прямые трансляции в Инстаграм появилась в 2017 году. Каждые несколько месяцев у этого формата появляются новые фишки — возможность накладывать маски, вести совместные эфиры с другими пользователями, получать вопросы от зрителей прямо во время эфира и другие. Соцсеть все еще активно развивает этот формат и поощряет пользователей, которые выходят в прямой эфир в Инстаграме:

  • Как только вы выходите в прямой эфир, все ваши подписчики (те, кто в приложении и у кого включена функция) получают уведомление:
output_Re4zcS
  • Прямые эфиры попадают в самое начало ленты cторис. Обложка при этом дополняется биркой «прямой эфир».

Прямые эфиры выделяются на фоне обычных сторис и постов в ленте, а более того, здесь меньше конкуренции, чем в других форматах. Прямой эфир Инстаграм — формат для смелых.

Как подготовиться к прямому эфиру в Инстаграм

1. Выберите тип эфира

Есть несколько типов трансляций, и каждый помогает решить конкретные задачи:

  • Рассуждение на тему. Вы задаете тему и делитесь своими мыслями, рассказываете об опыте. Блогеры устраивают такие эфиры, чтобы стать ближе к подписчикам, высказать свою точку зрения.
  • Лекция или вебинар. Инстаграм позволяет проводить эфиры до часа. Этого достаточно, чтобы провести бесплатный вебинар или мастер-класс, в конце которого можно продать платный курс или консультацию. Если у вас магазин, то можно проводить мастер-классы по использованию продуктов.
  • Обзор, презентация. Можно показать распаковку продукта, сам продукт со всех сторон или продемонстрировать, как вы предоставляете услугу.
  • Ответы на вопросы. Предложите подписчикам задать вопросы в форме для вопросов в сторис или в комментариях под постом. Также можно задать определенную тему и пригласить подписчиков задавать вопросы прямо во время эфира.
  • Онлайн-отчет с места событий. Отличная идея, если у вас открытие магазина, юбилей компании или запуск нового продукта.
  • Закулисье или бекстейдж. Покажите подписчикам, что происходит за кадром. Например, вы устраиваете мероприятие — покажите подготовку. Или у вас крутой фотосет — покажите, как он выглядит со стороны.
  • Объявление победителей конкурса. Если вы устраивали конкурс — разыграйте приз во время эфира. Это повысит уровень доверия подписчиков, ведь во время эфира подтасовать результаты почти невозможно.
  • Совместный прямой эфир в Инстаграме с другим пользователем. Найдите человека, который ведет Инстаграм со схожей или смежной тематикой, и возьмите у него интервью, устройте баттл или просто непринужденно поболтайте. Не стесняйтесь приглашать известных личностей, особенно если у вас хороший блог.
output_Re4zcS

У Насти Ивлеевой получилось провести эфир с самим Джаредом Лето

2. Запустите тестовый эфир

Если это ваш первый раз, советуем потренироваться на фейковом аккаунте. Зарегистрируйте в Инстаграм новый аккаунт, чтобы в нем не было подписчиков. Попросите своего знакомого подписаться на него и присоединиться к этому тестовому эфиру, чтобы вы смогли проверить:

  • Связь: не притормаживает ли эфир, четкая ли картинка.
  • Звук: слышно ли вас, нет ли посторонних шумов.
  • Комментарии: видите ли вы комментарии, легко ли вам их читать.
  • Камеру: как переключаться с основной на фронтальную, нет ли бликов на линзе.

Более того, вы сможете разобраться, откуда всплывают комментарии, какие есть дополнительные кнопки и функции, с какой задержкой вы получаете обратную связь от зрителей и многое другое.

Также попробуйте функцию трансляции картинок. Она находится в нижнем правом углу. Можно как выставлять большую картинку, а себя показывать в миниатюре, так и наоборот.

Функция особенно пригодится на вебинарах и презентациях

Объяснить результат словами во время прямого эфира порой невозможно, тут спасает возможность транслировать картинку

Слайды для презентаций можете подготовить в приложении Canva. Есть стандартный горизонтальный формат:

А есть идеальный шаблон под размер сторис:

И не забудьте протестировать маски для эфира. Кнопка находится рядом:

output_Re4zcS

3. Продумайте сценарий

Коротко распишите, что вы собираетесь рассказывать во время трансляции. Это не должен быть заготовленный текст — зрители заметят, если вы будете читать. Но выписать тезисы и вести эфир согласно плану полезно.

Вот так выглядит сценарий прямого эфира с автором книги по здоровому питанию:

output_Re4zcS

Есть четкий список вопросов и тезисов, но нет прописанных ответов

4. Составьте чек-лист

Когда выходишь в прямой эфир в Инстаграме, легко растеряться и забыть важные нюансы. Чтобы этого не произошло, составьте себе чек-лист, пока этот волнительный момент еще далеко.

Красивый чек-лист не стыдно засветить в кадре. Используйте шаблон Canva, чтобы сделать себе такой. Просто вставьте свои пункты в шаблон или придерживайтесь наших:

Как запустить прямой эфир Инстаграм

Все просто: перейдите в ленту или на личную страницу и нажмите на свое профильное фото. Откроется стандартный экран для создания сторис. Внизу пролистайте слайдер до надписи «Прямой эфир» и выберите, какую камеру хотите использовать — фронтальную или основную:

Запустить прямой эфир Инстаграм с компьютера невозможно — только со смартфона.

Здесь же Инстаграм покажет количество ваших подписчиков, которые сейчас в сети. Чем больше — тем лучше. Если онлайн мало людей, и вы не анонсировали эфир предварительно, то трансляцию лучше отменить или перенести.

Как работать с аудиторией во время прямого эфира в Инстаграме

Чтобы пользователи не уходили с трансляции, а были с вами все время эфира, нужно удерживать их внимание.

Во время прямого эфира все ваши зрители могут:

  • отправлять сообщения и смайлики;
  • здороваться и ставить лайки;
  • добавлять вопросы в отдельную форму;
  • отправлять запрос на совместную трансляцию;
  • следить за количеством зрителей, которые смотрят эфир.
output_Re4zcS

Так выглядит экран пользователя, который смотрит ваш прямой эфир в Инстаграм Этого хватает для полноценных интерактивов со зрителями — вам лишь нужно мотивировать людей общаться с вами. Для этого:

  • задавайте вопросы, призывайте к обсуждению;
  • просите угадать ответ или придумать решение;
  • объявите в начале конкурс с призом за активность;
  • просите задавать вопросы в форме для вопросов;
  • просите ставить реакции, если ваш эфир зрителю по душе;
  • и обязательно реагируйте на все комментарии.

Как проводить совместные эфиры в Инстаграме

Это одно из последних нововведений в Инстаграм, у которого несколько плюсов:

  • Вы можете обменяться со вторым участником аудиторией, уместно рекламировать друг друга.
  • Можно пообщаться с подписчиками в формате ток-шоу, когда есть двое говорящих: выбрать тему и обсудить противоположные точки зрения, пригласить эксперта и расспросить его на эту тему и т.п.
  • После эфира вы сможете продвигать видео и все затронутые темы вместе, обмениваться опытом продвижения.

Запустить совместный эфир просто:

  • один из участников начинает трансляцию;
  • второй присоединяется к эфиру;
  • первый кликает на иконку с двумя лицами и приглашает второго присоединиться, либо второй сам отправляет запрос;
  • когда приглашение принято, экран разделяется на две части и вы можете начать беседу.

В совместном эфире участникам доступны те же функции — маски, просмотр комментариев, вопросы, трансляция картинок и видео из галереи. Единственное отличие — экран разделен на две части, а эфир доступен сразу на двух аккаунтах.

output_Re4zcS

Каждый может использовать свою маску Перед совместным эфиром проговорите со вторым участником тему разговора, составьте друг для друга список вопросов, чтобы не было сюрпризов. Помните, что кто-то из зрителей может делать запись экрана и подловить вас на неуместной фразе. Уважайте второго участника и не задавайте каверзных вопросов.

Как и в личном прямом эфире, вам лучше иметь при себе сценарий онлайн-встречи.

И не забудьте про рекламу совместного эфира у себя в сторис:

Для рекламы в сторис можно использовать этот шаблон:

О различных способах продвижения в Инстаграм читайте в статье «Раскрутка в Инстаграм 2021: 20 бесплатных и платных способов».

Как завершить прямой эфир в Инстаграм

В конце эфира можно:

  • сообщить зрителям, будет ли эфир доступен в IGTV;
  • сказать, когда следующая онлайн-встреча;
  • повторить главные мысли из эфира — подведение итогов;
  • призвать к действию: делиться эфиром, заказывать продукт, использовать промокод и т.п.

Завершить прямой эфир Инстаграм можно кнопкой сверху:

Инстаграм предложит поделиться эфиром в IGTV, скачать или удалить видео

Имейте в виду, что удаленное видео восстановить будет невозможно. Перед публикацией в IGTV советуем также скачать видео на телефон — в Инстаграм иногда бывают сбои, и видео может на загрузиться.

Когда видео будет доступно в IGTV, сделайте анонс в сторис, чтобы повысить количество просмотров. Для этого используйте шаблон Canva — просто вставьте свою картинку и текст:

Подробно про IGTV вы можете узнать из нашего гайда.

Как продвигать прямой эфир Инстаграм

Если вы начнете прямой эфир внезапно, у вас будет мало зрителей — в лучшем случае к трансляции присоединится часть ваших подписчиков, которые сейчас онлайн. Поэтому перед трансляцией важно делать анонсы мероприятия и обозначать точное время.

Разместите пост в ленте. Расскажите, на какую тему хотите поговорить, мотивируйте подписчиков найти время на ваш прямой эфир в Инстаграм — узнать что-то новое, поучаствовать в розыгрыше, получить промокод.

output_Re4zcS

Пост у Регины Тодоренко о крупном розыгрыше, который пройдет в онлайн-режиме Используйте для этого шаблон Canva:

Поставьте анонс в сторис и добавьте в него таймер обратного отсчета — ваши подписчики смогут с его помощью получить напоминание о прямом эфире в Инстаграме. Счетчик находится в верхнем меню:

Напоминать об эфире в сторис можно каждый день, а накануне трансляции можно напомнить об эфире несколько раз.

output_Re4zcS

В сторис можно делиться и постом со всеми подробностями Используйте для этого шаблон Canva:

Расскажите о прямом эфире Инстаграм также на других каналах: в соцсетях и на сайте, запустите таргетированную рекламу, чтобы привлечь больше людей.

О том, как запустить рекламу в Инстаграм читайте в статье «Реклама в Инстаграм: 6 шагов для запуска».

Выводы. Что нужно для проведения успешного прямого эфира в Инстаграм:

  • Определиться с темой и форматом трансляции.
  • Запустить тестовую трансляцию.
  • Проверить связь, звук и камеру.
  • Попробовать функции: маски, трансляцию отснятых картинок и видео, совместный эфир, просмотр вопросов.
  • Составить и распечатать чек-лист по эфиру.
  • Составить сценарий эфира.
  • Придумать интерактивы для взаимодействия с аудиторией.
  • Сделать анонс эфира в ленте, сторис, в других соцсетях и на сайте.
  • При необходимости запустить таргетированную рекламу.
  • В конце эфира подытожьте сказанное, призовите зрителей к нужному вам действию.
  • Скачайте эфир на телефон и поделитесь им в IGTV.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Похожие статьи

Показать все

Group 3 (3) (1)

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.