Гид по продвижению в Тик Ток в 2021 году

Воспользуйтесь стильными шаблонами для ТикТока от Canva.
Открыть шаблоны для TikTok
Реклама в ТикТоке

Что такое реклама в Тик Ток? Какая она бывает? И кому стоит ее запускать? Рассказываем и показываем на примерах известных компаний.

Что такое Тик Ток

Самая популярная соцсеть для создания и просмотра видеороликов и одно из самых популярных приложений в мире с аудиторией более 850 млн пользователей. Аналитическая компания App Annie прогнозирует, что в 2021 году число превысит 1,2 миллиарда. Именно здесь появляются видеотренды, которые позже разлетаются во все остальные соцсети.

Один из секретов успеха Тик Ток — реклама Тик Ток. Логотип приложения нельзя убрать с видео и самые интересные ролики, которые пересылают друзьям или переопубликовывают на другие платформы все равно остаются помеченными логотипом Тик Ток.

Аудитория Тик Ток в России

В октябре 2020 года активная аудитория Тик Ток в России достигла 23 млн пользователей. Из них:

  • 54% женщин и 46% мужчин.
  • 64% пользователей с доходом средним и выше среднего
  • Почти половину пользователей составляет сегмент 25–44 лет.

Брендам с молодой целевой аудиторией будет полезно протестировать рекламу в Тик Ток. Молодежная одежда, косметика, путешествия, еда, рестораны, кафе, игры, развлечения, курсы, школы, университеты — лишь некоторые примеры бизнеса, который может найти свою аудиторию в Тик Ток. Здесь также можно развивать и свой личный бренд, хотя бы для того, чтобы однажды к вам обратились за рекламой крупные компании! :)

Согласно исследованию App Annie Intelligence в августе 2020 года российская аудитория стала проводить больше времени в Тик Ток, чем в Инстаграм.

И это при том, что российская аудитория Инстаграма по-прежнему значительно больше — 40 млн, в Тик Ток — 23 млн. Но аудитория Тик Ток гораздо активнее, что важно для рекламы — можно выйти на более вовлеченных, заинтересованных пользователей и, возможно, за тот же бюджет, получить больше взаимодействий.

В мире приложение скачали уже более 2 миллиардов раз, а в 2020 году Тик Ток стал самым скачиваемым приложением, так что стоит попробовать использовать Тик Ток для бизнеса.

Реклама в Тик Ток: форматы

Brand Takeover

Всплывающее изображение, которое появляется при входе в приложение. Статичное изображение может показываться до 3 секунд, видеоролик или гифка — от 3 до 5 секунд. По сути, это привычный всем баннер. При помощи такой рекламы можно предложить пользователям перейти на сайт, страницу в Тик Ток или скачать приложение. Важно — размер файла должен быть не более 2 МБ.

Добавить движения можно даже статичному изображению — так картинка будет больше привлекать внимание. Сделать это можно при помощи подвижных графических элементов в приложении Canva.

Вы можете использовать готовый шаблон, поменять фото, текст, цвета и подвижная картинка готова.

TopView

Рекламные ролики от 5 до 60 секунд, которые автоматически включаются, когда пользователь открывает приложение. На видео есть пометка Sponsored.

Такой формат рекламы в Тик Ток подойдет для построения имиджа и узнаваемости компании, для поиска клиентов, которые могут перейти на сайт или страницу бренда в Тик Ток.

In-feed Native Video

Видеореклама в Тик Ток длиной до 60 секунд, которая появляется во время просмотра видео в Тик Ток. Самый привычный формат, так выглядит реклама в сториз инстаграма. Благодаря тому, что такая реклама нативно встроена в ленту рекомендаций, она часто оказывается полезной и не особо навязчивой. Пользователи могут лайкать, комментировать, делиться рекламой, подписываться на профиль бренда в Тик Ток, использовать музыку в своих видео и переходить на сайт по ссылке рекламодателя.

Хороший пример такой рекламы в Тик Ток — сеть закусочных KFC. Идея видео очень простая, компания использовала мем своих фанатов, которые пытались сделать блюда KFC домашнего приготовления c надписью «Мы тоже по вам скучали» под песню Селин Дион All by Myself. В конце ролика появляется видео настоящей еды компании и ссылка на заказ в Deliveroo — во время самоизоляции компания организовала доставку еды на дом. Простая, понятная и ироничная реклама в Тик Ток, с 1,8 млн просмотров и уровнем вовлечения больше 10%!

Подробные советы и примеры в статье про нативную рекламу.

Именно формат In-Feed Native Video подойдет большинству рекламодателей. Этот формат запускается через рекламный кабинет, и у него есть несколько моделей оплаты:

  • за показы;
  • за просмотры;
  • за клики;
  • за оптимизированные клики.

Реклама с аукционной моделью закупки в Тик Ток пока стоит недорого из-за невысокой конкуренции: рекламодателей мало — в аукционе мало участников, а пользователи нормально воспринимают нативную рекламу в ленте. Ситуация в Тик Ток сегодня похожа ну ту, что была в Инстаграм на первых этапах. Тогда бизнес игнорировал эту соцсеть, думая, что там сидят неплатежеспособные подростки и молодые мамы, которые постят фото еды и детей.

Запускать рекламу можно через официальную платформу Тик Ток для рекламодателей.

Рекламный кабинет Тик Ток напоминает Ads Manager в Фейсбук:

Здесь вы так же выбираете цель рекламы, аудиторию, места размещения, бюджет и график и создаете рекламное объявление:

Если вы уже умеете работать с рекламным кабинетом Фейсбук, то разобраться в новом инструменте будет просто.

Несколько советов по созданию рекламы, которые дает сам Тик Ток:

Выберите правильную цель

Цель определяет то, как рекламная платформа оптимизирует показ ваших объявлений и отслеживает эффективность. Выберите цель, соответствующую задаче вашей компании, например продажи.

Выберите аудиторию

Еще до создания кампании задумайтесь, кому вы хотите показать свою рекламу. Как выглядит ваш клиент? Из какой он страны, какого пола, возраста, какие у него интересы и поведение. Это поможет не только найти нужную аудиторию на платформе, но и понять, как должно выглядеть само рекламное объявление.

Поработайте над объявлениями

Рекламные объявления — это креативы (видеоролики, изображения и тексты), которые будут показываться пользователям на платформе. Вы можете загрузить любые материалы, которые уже есть у вас, или воспользоваться инструментами для творчества на рекламной платформе. Когда вы сохраните объявление в группе объявлений, администраторы проверят его на соответствие правилам рекламной деятельности.

Рекомендации по креативам.

- Используйте вертикальные видеоролики.

- Создавайте видеоролики длительностью не более 20 секунд.

- Используйте быструю смену кадров и энергичную музыку.

Hashtag Challenge

Самый популярный формат рекламы в Тик Ток. Блогеры или звезды, как правило, вместе с брендами, запускают челлендж, а любой пользователь может снять свое видео по заданным правилам и отметить его хештегом. Обычно в хештег-челленджах надо использовать определенную музыку.

На официальной странице хештег-челленджа сохраняются все видео участников, из которых организаторы выбирают победителей и награждают призами. Это могут быть продукты и услуги бренда, встречи со знаменитостями, но главная награда для Тик Токеров, конечно, популярность и просмотры.

Такой вид рекламы в Тик Ток помогает здорово расширить аудиторию за счет большого количества подписчиков знаменитостей, с которыми вы делаете челлендж и того, что пользователи начинают участвовать и распространять саму идею челленджа дальше.

Пример популярного хештег-челленджа от Converse. Компания объединилась с популярными в Англии блогерами-миллионниками и предложила пользователям разукрасить свои конверсы. Под хештегом появились тысячи видео от поклонников бренда, которые показывали, как они разрисовывают, красят и даже вышивают свои любимые пары кедов. Еще бы — победителю были обещаны билеты на мероприятие компании.

24 миллиона просмотров за 6 дней! Вот что значит найти правильных блогеров для сотрудничества, ну, и быть крутой известной компанией.

Branded Effects

Ненавязчивый вариант Тик Ток продвижения — создать фирменные стикеры, фильтры и специальные эффекты. Пользователи смогут задействовать их в своем контенте, а компания получит больше упоминаний.

Реклама в Тик Ток у блогеров

Выберите блогеров с похожей на вашу аудитории и предложите им сотрудничество. Как правило, идею в таких коллаборациях вы обсуждаете вместе — это может быть ваша задумка или полностью идея блогера. Ведь в этом случае важно, чтобы реклама в Тик Ток выглядела естественно.

Блогера можно найти на бирже, например,«Реклама в Tik Tok. Биржа блогеров Tik Tok» или TikTopers. Еще можно просто написать блогерам напрямую или воспользоваться помощью рекламного агентства, которое специализируется на рекламе в Тик Ток. Да, и такие уже есть!

Внимательно изучите аудиторию — популярного блогера можно найти под любую задачу. Например, для танцевальной студии идеальный блогер для сотрудничества — Дина Саева, которая прославилась благодаря своим танцевальным роликам и Егор Крид пригласил ее сняться в одном из своих клипов. Сейчас у девушки более 18 млн подписчиков, у самого Егора — 9 млн, что тоже неплохой вариант для сотрудничества. Для рекламы канцелярских товаров, художественной школы или творческих курсов незаменимым будет Салават Фидай, который делает миниатюрные скульптуры из карандашного грифеля, что и показывает в Тик Токе 11 млн своих подписчиков.

Рынок рекламы в Тик Ток еще не устоялся и четких расценок нет, а значит можно найти блогеров под любой бюджет.

Тик Ток: продвижение брендов. Идеи и примеры

Главное в Тик Ток — придумать увлекательное видео, которое будут лайкать, комментировать, делиться, переходить на вашу страничку и покупать продукты и услуги. Поэтому покажем вам несколько примеров рекламы в Тик Ток и контента разных форматов, которые сделали бренды. Вдохновляйтесь и создавайте свою Тик Ток рекламу.

#ДеньКарьеры Тик Ток в партнерстве с hh.ru

Кампания#ДеньКарьеры прошла в рамках образовательной инициативы платформы TikTok Универ. Карьерные советы от профессионалов, экспертов hh.ru и других партнеров: ролики Британской высшей школы дизайна, прямой эфир с экспертом Московской школы кино, ролик преподавателя математики онлайн-школы Skysmart и других профессионалов.

Рынок рекламы в Тик Ток еще не устоялся и четких расценок нет, а значит можно найти блогеров под любой бюджет.

Отличная идея глобальной кампании — такую можно устроить самостоятельно или в партнерстве с брендами смежных профессий, интересных вашей аудитории. В рамках кампании пользователей просили поделиться своим профессиональным опытом, в итоге ролики под хештегом #ДеньКарьеры набрали 39,6 млн просмотров.

Челленджи, в которых люди могут поделиться советами и своими творческими решениями — отличный способ привлечь активную и заинтересованную аудиторию. За людьми, которые не поленились создать такой контент, обычно следит множество подписчиков.

Ростуризм и Тик Ток

Федеральное агентство по туризму и национальным туристическим порталам Russia Travel вместе с Тик Ток запустили кампанию #RussiaTravel, у которой более 80 млн просмотров. Кампания состоит из теста в приложении, серии прямых трансляций о регионах и четырех тематических хештег-челленджей #russiatravel, #отдыхуводы, #загородом и #экотуризм. Призы победителям — лучший мотиватор снять креативный ролик.

Видеоформат идеальный для того, чтобы показать красоту разных уголков и мест для путешествий и популяризировать туризм. Можно задавать вопросы, рассказывать интересные факты или мотивировать читателей кликнуть на ссылку. Или просто показывать завораживающие виды.

Для таких видео подойдет готовый шаблон Canva с имитацией съемки на старую камеру — фильтром, кнопкой записи, местом и временем.

Министерство культуры РФ и Тик Ток

Запустили кампанию в поддержку акции «Ночь Музеев», в рамках которой прошли 20 онлайн-экскурсий по музеям России и челлендж #МузейДома. Отличная реклама Тик Ток 2020 — благодаря сотрудничеству соцсети и Министерства культуры во время самоизоляции любой мог прогуляться по музею совершенно бесплатно.

А вот так выглядит страница Ночи музеев на Тик Ток.

Культура.РФ и Тик Ток

Тематический челлендж #ЯЧитаю, в рамках которого пользователи читали на видео отрывки из любимых литературных произведений, набрали более 73 млн просмотров. Участвовали даже знаменитости: Елка, Валерия, Регина Тодоренко, Юлианна Караулова и Полина Гагарина.

А для челленджа #ЧитаюКлассика сделали специальный стикер, который советует какую книгу классика вам стоит прочитать. По этому хештегу уже более 41 млн просмотров. Вдохновиться идеями для Тик Ток культурного аккаунта можно на официальной страничке Культура.РФ @culturno.

Комитет по туризму города Москвы и Тик Ток

Во время изоляции весной 2020 Комитет по туризму города Москвы и Тик Ток запустили совместный проект с официальной страницей @discovermoscow.tiktok. Еще одна идея совместного Тик Ток продвижения — такие аккаунты! С 15 апреля любой пользователь соцсети может посмотреть видео из музеев и других интересных мест Москвы: Третьяковской галереи, Планетария, Московского зоопарка, заповедника «Царицино», музея современного искусства Гараж и даже Дома Наркомфина, на экскурсию в который попасть из-за популярности очень сложно.

Больше идей и примеров креативных роликов в нашей статье о видеорекламе.

Челлендж #InMyDenim бренда Guess

Guess запустил челлендж #InMyDenim с видео четырех инфлюенсеров и призывом пользователей создавать свои видео образов с джинсовыми вещами. За шесть дней на Тик Ток создали 5 550 видео, которые набрали 10,5 млн просмотров, а у аккаунта Guess появилось 12 000 новых фолловеров. Хороший пример огромного потенциала Тик Ток для бизнеса, имиджа и узнаваемости компании!

Добавив свой бизнес в Тик Ток, вы можете здорово расширить аудиторию и получить новых поклонников и даже покупателей!

Видео из магазина Benya&Zubrik

Реклама в Тик Ток может быть и без необычного сценария. Если продукты или услуги сами по себе интересны, как футболки и худи Benya&Zubrik — то достаточно просто показать ассортимент. Обрати внимание, что обзор снят не сотрудниками, а официальной страницы бренда в магазине нет. Так что сотрудничество с блогерами для имиджевой рекламы в Тик Ток подойдет и тем брендам, которые не зарегистрированы на платформе. Тик Ток продвижение может проходить на любых аккаунтах пользователей.

Где взять бесплатный купон на рекламу в Тик Ток

Для представителей малого или среднего бизнеса действует особое предложение Тик Ток. Они могут получить рекламный купон на сумму до 2000 долларов США на компанию. Сумма и валюта купона зависят от страны. Для этого надо создать учетную запись на платформе TikTok for Business и прикрепить необходимые документы. Подробности о программе.

Тик Ток реклама — инструмент с огромным потенциалом, который стоит хотя бы протестировать. Если среди аудитории этой соцсети есть ваша — экспериментируйте с разными форматами рекламы в Тик Ток, сотрудничайте с блогерами и смотрите, что приносит наибольший отклик. И не забывайте об интересном контенте, про Тик Ток продвижение и как стать популярнее в этой соцсети мы рассказали в отдельной статье о трендах Тик Ток.

А еще Тик Ток — это бизнес, если у вас есть успешные кейсы и творческие идеи, всегда можно самим написать брендам, чтобы предложить сотрудничество, снять видеорекламу или заняться Тик Ток продвижением.

Похожие статьи

Все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.