Как создать эффектное оформление группы «ВКонтакте» без дизайнера

баннер оформление группы ВК

Стильное оформление группы ВК привлекает целевую аудиторию и повышает доверие потенциальных подписчиков. Как задизайнить ее профессионально, читайте в этой статье.

Каждый день во «ВКонтакте» заходит в среднем 23 миллиона пользователей. За исключением поисковика «Яндекс» vk.com — это самый популярный адрес у российских интернет-пользователей. Естественно, за пользователями туда приходит и бизнес. Поэтому за последние пару лет администрация сети добавила с десяток крутых функций для развития бренда в ВК: виджеты, статьи, сторис, меню сообщества. Они помогают рассказывать о себе, находить новую аудиторию и продавать ей, не выходя из сети.

Первое, что оценивает потенциальный подписчик, — это общее оформление группы «Вконтакте». Поэтому миниатюрные аватарки сегодня дополняют масштабными баннерами и обложками, меню и каталоги оформляют в едином стиле, посты и истории стараются сделать узнаваемыми. Оформить группу ВК поможет эта инструкция — мы собрали крутой опыт крупных компаний и сделали на основе их креатива простые шаблоны, которые вы можете использовать в своих сообществах. Для этого достаточно взять свой логотип и открыть Canva.

Аватар

Аватар — это лицо сообщества, с которого начинается оформление группы «ВКонтакте». Обычно это логотип компании или название бренда.

Минимальный размер аватара — 200 на 200 пикселей. Но лучше загружать картинку в 2 раза больше — так вы сохраните качество изображений при сжатии.

Максимальный размер логотипа — до 7000 пикселей каждая сторона. При этом соотношение сторон не больше, чем 5:2, то есть картинка шириной в 200 пикселей должна быть не больше 500 пикселей в высоту, иначе редактор предложит ее обрезать.

Для миниатюры квадратную или прямоугольную картинку придется обрезать до круга, поэтому заранее проследите за тем, чтобы слова или логотип не выходили за его пределы.

Аватар отражает миссию бренда, может содержать важную информацию об услугах компании и призывы к действию. Например, простой и строгий аватар-логотип Vc.ru настраивает на качественную, деловую журналистику, а игривый аватар Adme — на развлечение и отдых. Интересно поступила Высшая школа экономики, объединив академичный логотип с неформальным.

vkkontakte1

vkkontakte2

vkkontakte3

Аватары групп ADME, Высшей школы экономики и vc.ru

Если хотите создать ощущение элегантности и красоты, а стильного логотипа пока нет рекомендуем шаблон «Аватар ВК: Магазин одежды». Новой кафешке поможет заявить о себе шаблон «Аватар ВК: Кафе „Ложки-вилки“». Еще один визуально простой и лаконичный шаблон — «Аватар ВК: Магазин канцелярии»: треугольники и степлеры с аватарки можно использовать в оформлении группы ВК в целом — например, в постах и сторис, чтобы создать единый стиль.

Использовать этот шаблон

Если хотите добавить на аватар цвета, проверьте, хорошо ли они будут смотреться в миниатюре: буквы и знаки должны читаться с первого взгляда. Например, как на легком фоне из облаков в логотипе «Аватар ВК: Инициал» или однотонном розовом в шаблоне «Музыкальное сообщество».

Обложка

Обложка — большой баннер в верхней части страницы. Это самый заметный элемент оформления, поэтому сюда нужно вынести главную информацию о сообществе: миссию, популярные товары или контакты.

Помните, что если у сообщества есть обложка, то аватар в большом размере виден не будет, останутся только его миниатюры.

Обычная картинка

Это самый простой и распространенный вариант обложки. Администрация «Вконтакте» рекомендует загружать изображения размером 1590 на 400 пикселей.

Создавая такую обложку, помните, что в мобильной версии обрежется примерно по 200 пикселей по бокам. На них размещать важную информацию не стоит. Например, вот так обложки Sony Pictures и HeadHunter выглядят с компьютера и телефона.

9-0722

Обложки групп Sony Pictures и HeadHunter с компьютера

11-0722

Обложки групп Sony Pictures и HeadHunter с компьютера

Если вы тоже хотите разместить свой слоган или анонс ближайшего мероприятия на своей обложке, попробуйте шаблоны «Обложка ВК: Анонс соревнований», «Обложка ВК: летняя вечеринка» или «Обложка ВК: кулинарные курсы».

Динамическая обложка

Динамические обложки — это картинки с интерактивными элементами: счетчиками, аватарами пользователей, прогнозами погоды, курсами валют. Они делают оформление группы ВК не просто красивым, но и информативным: быстро доносят полезную информацию или стимулируют общение аудитории, показывая самых активных комментаторов или новичков группы.

Например, онлайн-кинотеатр ivi в рамках акции в поддержку фильма «Т-34» предлагает подписчикам сыграть в танчики и размещает аватары победителей на обложке, а журнал о криптовалюте BitJournal создал регулярно обновляющуюся строку с курсами криптовалют.

16-0722a

17-0722a

Динамические обложки групп онлайн-кинотеатра ivi и журнала о криптовалюте BitJournal

Чтобы создать динамическую обложку, нужно приготовить ее шаблон и наложить на него динамические элементы.

Создать шаблон можно в Canva. Мы подготовили для вас несколько вариантов: «Динамическая обложка: Велоспорт» с отображением погоды, «Динамическая обложка: Комментатор дня» (фон можете заменить на более подходящий к тематике сообщества) и «Динамическая обложка: БУХГАЛТЕР» с курсами валют.

На этих шаблонах мы показали обычными символами, куда лучше поставить динамические элементы. Но вы, сохраняя картинку, удалите их с холста: вам понадобится чистый шаблон. Загрузите его в сервис вроде LetsCover и DyCover или напишите скрипт вручную, чтобы динамические элементы появились на вашем шаблоне.

Живая обложка

Живая обложка — это новый способ оформления группы «Вконтакте», нарезка из фото и видео без звука, которые сменяют друг друга. При этом «ВКонтакте» анимирует фото: они как-бы наплывают на пользователя. А если нажать на них — они раскроются на весь экран, как сторис. Пример — из сообщества Cropp Russia. output_Re4zcS

Живая обложка группы Cropp Russia

Живая обложка напоминает Актуальное в Инстаграме с той разницей, что разместить на ней можно не больше 5 объектов, а посмотреть — только с мобильного телефона. С компьютера пользователь увидит обычную обложку-картинку, которую нужно настроить отдельно. Например, так выглядят обложки российского сообщества Ikea и сети пиццерий Додо Пицца с компьютера.

22-0722a

0722-24

Обложки групп российского сообщества Ikea и сети пиццерий Додо Пицца с компьютера</p>

А вот так — с мобильного телефона.

24

25

Живые обложки групп российского сообщества Ikea и сети пиццерий Додо Пицца с телефона

Чтобы живые обложки отображались корректно, используйте видео и фото размером 1080 на 1920 пикселей и весом до 30 МБ. Подойдет видео длиной не больше 30 секунд. Чтобы ваш ролик соответствовал всем требованиям ВК и выглядел эффектно, воспользуйтесь мобильным приложением Canva для iOS или Android. Оно позволяет настраивать размер видео и накладывать на него титры, фильтры, стикеры.

Нарезка будет выглядеть единым целым, если обработать фото и видео в одном стиле, а если это коллажи — использовать одинаковые цвета и шрифты. Это сделает оформление группы «ВКонтакте» визуально более профессиональным, как, например, в шаблоне «Живая обложка: магазин джинсов». Постарайтесь, чтобы эффектно выглядела центральная часть обложки — именно она видна сразу. Посмотрите, как интригует подпись в шаблоне «Catch your wave».

Меню

Меню — это набор ссылок на любые объекты внутри социальной сети, например, на пост-знакомство, тематический тест или альбом. Меню помогает выделить важную информацию и направлять пользователя. Например, Билайн рассказывает в меню о тарифах и интересных текстах, а сообщество портала Культура.РФ приглашает пройти тесты. Обратите внимание, как гармонируют обложка, аватар и меню.

28-0722a

Оформление меню в сообществах Билайн и Культура.РФ

Меню — это новинка в оформлении группы ВК. Если раньше меню делали из инструментов разметки, то теперь достаточно открыть пункт «Меню» в настройках и добавить ссылку на нужный объект и картинку размером 376 на 256 пикселей. Готово!

Чтобы впечатлить своим меню, попробуйте составить из него цельную композицию, как в шаблонах «Меню ВК: Магазин женской одежды» или используйте декоративные элементы, как в наборе «Магазин праздников — меню ВК». Главное, чтобы мелкий текст легко читался, а само меню привлекало внимание, как шаблон «Меню ВК: фруктовый эксперимент».

Картинки в постах

В месяц во «ВКонтакте» публикуют больше миллиарда постов. Чтобы заметили именно ваш, он должен быть ярким и запоминающимся, бросаться в глаза на фоне остальных публикаций. Для этого стоит разработать специальные шаблоны под каждый вид контента — акции, цитаты, новости. Тогда оформление сообщества ВК в целом будет выглядеть последовательным и профессиональным.

Картинки в постах должны транслировать общий посыл бренда. Сравните, к примеру, яркие «карамельные» цвета детского магазина «Кораблик» и темную, брутальную гамму поста Российской премьер-лиги.

33

34

Оформление постов детского магазина «Кораблик» и Российской премьер-лиги

Чтобы создать удобные шаблоны, определите основные виды контента в вашей группе и создайте картинку шириной не меньше 510 пикселей с пространством для фотографий, текста, логотипа или других элементов. Хорошие примеры публикации с товаром можно подсмотреть у ювелирного магазина SLAVIA или барбершопа Hard Coin, с новостью — у МегаФона.

35

36

37

Динамические обложки групп онлайн-кинотеатра ivi и журнала о криптовалюте BitJournal

Грамотно сочетать цвета и показывать товар в выгодном свете помогут шаблоны «Посты ВК: йога-студия» и «Центр знаний: посты ВК».

Обложки статей

Лонгриды — один из трендов SMM-продвижения в 2019 году. Поэтому, создавая оформление группы «ВКонтакте», не обходите вниманием обложки для статей. Советуем сделать отдельный шаблон в том же стиле, что и посты, но с более темной и однородной картинкой. Сравните обложки статей книжной сети «Буквоед» или Фестиваля Ural Music Night.

41

42

Обложки статей в группах книжной сети «Буквоед» и Фестиваля Ural Music Night

Чем темнее обложка, тем лучше читается на ней белый текст заголовка, который накладывается автоматически. Затемнить снимки легко с онлайн-фоторедактором Canva, в котором можно отрегулировать яркость самому или с помощью фильтров, а заодно настроить размер (подходящий — 510 на 286 пикселей). Посмотрите, как мы сделали из фотографии хорошую обложку:

43

44

Обработка будущей обложки в редакторе Сanva

Иллюстрация для ссылки

Обычно, если в посте есть ссылка на сайт, «Вконтакте» прикрепляет к нему картинку с этого же сайта. Но если она не подходит к вашей публикации или выбивается из общего оформления группы ВК, можно заменить ее на собственную.

Картинка должна отражать суть того, что читатель найдет по ссылке, как в посте Cosmopolitan, или коротко сообщать главное в подписи, как в посте журнала «Канобу».

45

46

Иллюстрации для ссылок журналов Cosmopolitan и Канобу

Размеры иллюстраций для ссылок — 537 на 240 пикселей. Если накладываете текст, лучше затемнить и затонировать изображение, как в шаблоне «5 фактов о жизни в мегаполисе», чтобы подпись читалась с беглого взгляда. А картинку без текста лучше наоборот сделать контрастной и насыщенной, как в шаблоне «Обложка статьи о путешествиях».

Важно заранее «подружить» стиль картинок-ссылок с общим стилем постов, чтобы они не выбивались из ленты.

Истории

40 миллионов пользователей в месяц смотрят или публикуют истории в ВК. И если для того, чтобы попасть в ленту постов, нужно пройти «умные алгоритмы» соцсети, то в ленте сторис первыми отображаются самые свежие истории. А значит, у бренда, который публикует истории, шансов достучаться до аудитории куда больше. Поэтому через сторис покупателей привлекают к акциям и распродажам, приглашают купить актуальные товары или просто пообщаться. Например, о скидках в День защиты детей рассказывает история магазина UNIQLO (обратите внимание, как взгляд модели призывает кликнуть на аватар группы — хитрый визуальный прием!), а об акции «Счастливый час» — сторис петербургского книжного «Буквоед» (у ребят в целом стоит поучиться оформлению группы ВК).

49

50

Истории магазина UNIQLO и книжной сети «Буквоед»

Истории ВК такого же размера, что и в Инстаграме — 1080 на 1920 пикселей, поэтому можно сделать один шаблон и использовать в обеих соцсетях. За вдохновением приходите в наш гайд по Инста-сторис: там крутые примеры, подробный разбор инструментов и идеи для продающих историй. Особенность историй ВК — кнопки в нижней части экрана. Чтобы они не мешали читать текст или разглядывать важные детали, постарайтесь оставить нижние 100 пикселей однотонными, без подписей. Хороший пример сторис на каждый день — это наборы «Истории для глянцевого паблика» и «Зоомагазин: истории про животных»: нужно добавлять лишь название рубрики и новые снимки — и новые посты всегда готовы. А на примере набора «Студия дизайна интерьеров — истории» видно, как простые эффекты создают творческое настроение.

Таргетированная реклама

Окошки таргетированной рекламы — маленькие картинки слева от основной ленты — очень точный рекламный инструмент. С помощью таргетинга легко найти потенциальную аудиторию по возрасту, месту жительства, а главное — интересам. С каждым годом этот поиск дает все более детальный результат, потому что сама сеть старательно изучает свою аудиторию — в одном только 2018-ом ВК начал выделять на 70 новых групп по интересам больше и каждой из них можно предложить свой товар.

Главное в таргете — чтобы на ваше объявление захотели кликнуть. Поэтому «Логомашина» привлекает минимализмом и узнаваемым логотипом, мебельный магазин «Галион» делает ставку на заманчивую скидку, а онлайн-курсы кулинарии бросаются в глаза за счет темного фона.

54

55

56

Таргетированная реклама от «Логомашины», мебельного магазина «Галион» и онлайн-курса кулинарии

Есть два варианта таргетированных баннеров. Первый, размером 145 на 165 пикселей, больше подходит для ярких изображений. Второй, размером 145 на 85 пикселей, используют, когда важен текст объявления или сделать вертикальную картинку невозможно.

Итак, в таргетированной рекламе важно сразу зацепить картинкой и пообещать понятную выгоду. Попробуем повторить эти приемы с шаблонами Canva. Получаются лаконичный и броский шаблон «Салон ногтевого сервиса», предложение горящих путевок в шаблоне «Туристическая компания таргет» и скидок в шаблоне «Магазин бижутерии таргет».

Теперь вы можете создать оформление группы ВК от аватара до рекламы, а значит, выделиться на фоне конкурентов и получить больший отклик аудитории.

Ваше секретное средство для потрясающих дизайнов