Раскрутка группы ВК: чек-лист с примерами и готовыми инструментами

Пусть ваша группа ВКонтакте принесет вам успех. Ускорьте продвижение с помощью классного дизайна от Canva.
К шаблонам для группы ВКонтакте
Раскрутка группы ВК

По данным Data Reportal, активную аудиторию ВКонтакте в российском сегменте на начало 2021 года составили 74 миллиона человек, из них 54,7% — женщины, 45,3% — мужчины. Представьте, сколько среди активных и платежеспособных пользователей ваших потенциальных подписчиков и клиентов. Но как их найти? Разбираем на примерах главные инструменты для раскрутки группы ВК в этой статье.

Содержание:

Как разработать концепцию группы ВК

Задать вопросы: Что? Кому? Почему? Зачем?

Разработку концепции сообщества в любой социальной сети следует начинать с ответов базовые вопросы:

  • Какой контент вы будете транслировать в группе или сообществе?
  • На какую аудиторию он будет направлен?
  • Какие задачи задачи аудитории он будет решать?
  • Что в итоге должны получите вы?

Попробуйте проанализировать свою идею по этим пунктам, ориентируясь на пример в таблице. Сохраните ее себе — в дальнейшем будет полезно пропускать через нее все идеи контента, которые будут приходить в голову.

Поставить цели и задачи

Раскрутка группы ВК будет считаться успешной тогда, когда начнет систематически приводить вас к достижению поставленных целей. Например, к регулярным продажам товаров или заказам на услуги.

Исходя из запланированных результатов, определите задачи — конкретные действия, которые вы будете совершать для продвижения в ВК: публиковать посты с обзорами, снимать сторис с производства, проводить трансляции с экспертами и т. д.

Определившись с целями и задачами, зайдите в раздел «Сообщества» ВКонтакте, нажмите на «Создать сообщество» и выберите один из доступных типов групп, через которые можно осуществлять продвижение в ВК.

Успешное продвижение сообщества ВКонтакте отчасти зависит от правильного выбора формата сообщества — изучите подсказки и выберите нужный.

В любой момент вы сможете поменять тип сообщества, если окажется, что выбранный не отвечает целям.

Описать целевую аудиторию

Если хотите подключить продвижение в ВК к уже действующему бизнесу, то, скорее всего, у вас уже есть портрет целевой аудитории. Тогда вашей задачей будет «найти своих» среди пользователей площадки. 

Чтобы составить портрет аудитории, которой будет интересен ваш контент, следует описать ее по нескольким признакам. Для примера возьмем анализируемые наиболее часто. Что-то может оказаться лишним или недостающим — в зависимости от специфики и концепции:

  • географические и социально-демографические признаки — пол, возраст, семейное положение, профессия, доход, локация;
  • поведенческие признаки — хобби, увлечения, интересы, привычные сценарии принятия решений;
  • психологические признаки — эмоции, желания, стремления, которые может удовлетворить ваш контент или продукт;
  • «боли» — конкретные проблемы и задачи, которые поможет решить ваш контент или продукт.
  • выгоды — преимущества, ценные для аудитории, способные выделить вас на фоне групп конкурентов. 

Начните с ответов в общих чертах. В дальнейшем вы сможете дополнять портрет и создавать новые по мере того, как раскрутка группы ВК будет набирать обороты.

Определить Tone-of-Voice

Tone-of-Voice — ваш стиль общения с аудиторией в постах и комментариях. Подумайте заранее, уместно ли будет обращаться к подписчикам на ты или на вы, какие варианты приветствий и ответов на вопросы подойдут лучше. Учитывайте интересы и специфику аудитории, чтобы разговаривать с подписчиками на одном языке. Например, использовать сокращения профессиональных терминов или привычный сленг. В дальнейшем наиболее частые выражения и ответы можно будет собрать в список скриптов.

Провести конкурентный анализ 

Самый простой и действенный вариант поиска — ввести в строку поиска основную тему группы и локацию. Например, «свадебный фотограф Казань» или «дизайнер Тверь». Локацию можно также указать в настройках поиска в правой колонке.

Учтите, что поисковая выдача подстраивается под конкретного пользователя и выдает персонализированные результаты. Чтобы алгоритм поисковой выдачи работал «чисто» и выводил в топ наиболее популярные сообщества по запросу, включите в браузере режим инкогнито.

Ваши задачи в анализе сообществ-конкурентов — выяснить:

  • ключевые преимущества — что удерживает аудиторию в группе, побуждает пользоваться продуктом или услугами, которые продвигают через нее;
  • слабые стороны — на что жалуются подписчики, какие инструменты не используются, какие темы еще не раскрыты;
  • инструменты — какие приемы используют в подаче контента, общении с аудиторией и т. д.

Не настраивайтесь на заимствование, если рассчитываете на интерес со стороны аудитории конкурентов. Завоевать доверие будет сложно, когда подписчики увидят в вашей группе копию того, к чему уже привыкли. Весь смысл анализа в том, чтобы делать контент и продвижение ВК круче, чем это делают другие.

Подготовка группы ВК к раскрутке

Придумать название и установить статус группы

В названии сообщества следует отталкиваться от названия компании, основной темы или творческого псевдонима. Выбрав название, замените цифровой адрес страницы на буквенный. Изначально каждому сообществу присваивается адрес с цифрами (к примеру, https://vk.com//club569875412). Но его можно поменять в настройках сообщества на более узнаваемый.

Цифровой адрес сообщества Canva заменен на буквенный “ru_canva”.

Наряду с удачным названием, на продвижение группы в ВК влияет статус. Это короткая фраза до 140 символов, которая отображается в шапке сообщества, в поиске и на страницах пользователей в разделе «Подписки». Статус, как и название, индексируется поисковой системой. В статусе следует прописать ключевую фразу, которая будет разъяснять содержание контента и вызывать интерес. Вот несколько примеров.

Примеры названий и статусов сообществ ВКонтакте.

Выбрать фирменные шрифты и цвета

Единый визуальный стиль — то, к чему следует стремиться с самого начала, чтобы продвижение группы ВК было эффективным. Если у вас нет готового брендбука, соберите отдельный набор шрифтов и палитры для оформления сообщества. Это удобно сделать в редакторе Canva Pro в разделе «Фирменный стиль». В дальнейшем при работе с сервисом вы получите быстрый доступ к фирменным элементам, сможете создавать и  редактировать макеты для соцсетей за считанные минуты.

Элементы визуального стиля сообщества ВКонтакте можно сохранить в быстром доступе в редакторе Canva Pro.

Создать шаблоны визуалов

Раскрутка группы ВК в числе прочего предполагает выведение постов в топ ленты обновлений. Чем чаще пользователи будут реагировать на ваши посты, тем выше приоритет в выдаче. Важно, чтобы стиль группы оставался узнаваемым. Если пользователю был интересен ваш контент и запомнился стиль, у него будет меньше шансов случайно пропустить новый пост, листая ленту.

Создайте несколько шаблонов для обложек, постов, сторис в едином стиле. Множество готовых решений для ВК есть в редакторе Canva. В дальнейшем можно менять расположение элементов, цветовые решения, эффекты в обработке фотографий. Так, чтобы контент выглядел разнообразно, но общая стилистика прослеживалась. Хороший пример сохранения единого визуального стиля — сообщество Вебиум.

В оформлении сообщества Вебиум отслеживается единая визуальная стилистика — шрифты, цвета, плашки и декоративные элементы.

Большей идей и готовых визуальных решений в статье «Как создать оформление группы ВКонтакте: 142 шаблона и примера».

Загрузить аватар группы

Качественное визуальное оформление также влияет на продвижение сообщества ВК. Яркий аватар выделит его в поиске и ленте новостей. Если создаете сообщество для бизнеса, используйте лого или отталкивайтесь от существующих элементов фирменного стиля. В качестве аватара для персональной группы можно использовать портретное фото, хорошо выделяющееся на фоне. 

Минимальный допустимый размер аватара 200 × 200 пикселей, но лучше загружать картинку большего размера — так вы сохраните качество изображений при сжатии.

Заполнить описание группы

Описание группы — короткий вводный текст, которые презентует сообщество, разъясняет деятельность компании и содержание контента. Текст в описании индексируется поисковыми системами, а значит влияет на продвижение сообщества в ВК.

Если вы хотите привлекать через ВК клиентов, помимо текста в блок с описанием следует добавить контактную информацию: сайт, телефон, режим работы и адрес — он будет отображаться в виде отметки на карте. На этом же этапе стоит установить кнопку активности — она будет отображаться в первой строке под обложкой. Посмотрите пример описания и обратите внимание на связь статуса с кнопкой активности в сообществе МИФ:

В информационном блоке МИФ кратко раскрывает содержание контента сообщества и приглашает подписчиков на сайт через кнопку активности.

Установить обложку группы для десктопов 

Обложка — большой баннер в верхней части страницы. Сообщество с обложкой выглядит привлекательнее. На ней можно демонстрировать товар, как это делают Two-Ta, или разместить слоган, как Laba. В дальнейшем, чтобы поддерживать интерес подписчиков, дизайн обложки стоит периодически менять. Например, с привязкой к сезону, праздникам или акциям.

Минималистичный баннер с надписью на обложке группы образовательной платформы Laba.

Фотокомпозиция с образцами на обложке группы фабрики сумок Two-Ta.

Рекомендуемый размер обложки сообщества для десктопов — 1590 × 400 пикселей. Но учтите, что при просмотре такой обложки с мобильных и планшетов края обложки не будут отображаться. Поэтому значимые объекты лучше не располагать близко к краю, держаться в пределах 1196 ×  400 пикселей.

Если вы создаете обложку группы в Canva, используйте этот технический шаблон для проверки. Скопируйте нужную область и вставьте ее на рабочий лист. Убедитесь, что все значимые элементы дизайна расположены внутри «безопасной зоны». Проверьте, как будет выглядеть обложка для планшетов и десктопов.

Установить живую обложку группы для мобильных

Большая доля пользователей заходят в ВК через мобильное приложение. В настройках группы есть возможность установить живую обложку — слайд-шоу из 5 картинок или фото, анимацию или видео. Посмотрите, как выглядят такие обложки, на примерах сообществ Canva и Ильи Варламова.

В мобильной версии обложка сообщества Canva анимирована за счет эффекта приближения, а Илья Варламов использует моушн-заставку.

В дизайне мобильной обложки тоже есть свои тонкости. Ее размер в развернутом виде — 1080 × 1920 пикселей. Однако на экранах отображается лишь ее часть. В зависимости от модели устройства, при просмотре изображение и текст могут быть срезаны сверху и снизу, справа и слева. Безопасная зона, внутри которой стоит размещать все значимые объекты — 850 × 912 пикселей.

Для живой обложки в формате видео подойдет файл длительностью не более 30 секунд весом не более 30 Мб.

Оформить меню группы

Меню — это набор ссылок на избранный контент внутри сообщества: запись, товар, фото, видео, плейлист, приложение, фотоальбом, музыкальный альбом, подкаст, сюжет и т. д. Меню помогает выделить важную информацию и управлять вниманием. Кнопки меню отображаются в виде карусели под описанием.

В сообществе киберспортивного турнира BLAST Premier в меню вынесены ссылки на календарь событий, пост со списком команд-участников, фото, видео и раздел FAQ. Обратите внимание на визуальное сочетание обложки, аватара и меню.

Пример оформления меню группы в сообществе BLAST Premier.

Всего в меню можно загрузить до семи ссылок. К элементам меню можно загрузить собственные обложки и подписи до 20 символов. Минимальный размер картинки для обложки в меню — 376 × 256 пикселей.

Распределить права доступа

Раскрутка группы ВК — долгий и нелегкий процесс, с которым сложно справиться в одиночку. Если у вас уже есть команда, распределите между собой роли и обязанности и пропишите их в разделе «Контакты», как это сделали администраторы сообщества Будни SMM-щика. Полезно также указать адрес страницы группы в контактных данных на личной страницах администраторов.

Администраторы сообщества ВК Будни SMM-щика указали темы, по которым можно обращаться к ним.

Защитить группу от взлома

Чтобы усилия, которые вы потратите на продвижение группы ВК, не прошли даром, позаботьтесь о безопасности личных профилей создателя и администраторов:

  • установите новые сложные и уникальные пароли;
  • проверьте актуальность номера и почты;
  • укажите настоящую фамилию и загрузите реальные фото;
  • подключите подтверждение входа — так для авторизации нужно будет вводить не только логин и пароль, но и код, который поступит на телефон. 

Для создателя сообщества: в дальнейшем периодически проверяйте список администраторов и исключайте тех, кому больше не нужны права.

Встроенные инструменты для продвижения группы ВК

Сайт из сообщества

Если вы начинаете продвижение сообщества ВК, чтобы продавать товары или оказывать услуги, вы можете создать посадочную страницу прямо из него. Для этого у ВКонтакте есть специальный инструмент — конструктор сайтов. Он позволяет привлекать трафик к сообществу за пределами ВК. Здесь можно разместить фото товаров, отзывы, кнопки для быстрой связи. Смотрите на пример — лендинг магазина коллекционных часов Лесорубъ.

Раскрутка групп ВКонтакте через отдельный сайт — пример магазина коллекционных часов Лесорубъ.

Товары в меню

Чтобы выводить товары в меню сообщества, подключите специальный раздел «Товары» через блок «Управление сообществом». Функционал раздела позволяет размещать фотографии товаров, добавлять описание и цены, объединять их в группы и коллекции. Пользователи могут задать вопрос о товаре, оставить заявку или совершить покупку.

Первые три товара будут отображаться на странице сообщества под основной информацией и под закрепленным постом, если он есть. Пример оформления раздела «Товары» можно посмотреть в сообществе Adidas.

Через продвижение сообщества ВКонтакте Adidas ведет подписчиков к покупке на официальном сайте.

Отметки товаров в постах

Уделите внимание созданию качественного фотоконтента для представления товаров. Загруженные товары можно прикреплять к постам в виде отметок на фотографиях и к сторис в виде стикеров, как это делают kari KIDS. Фото с прикрепленными товарами отмечаются специальными значками. Публикации со ссылками на товары можно продвигать через рекламный кабинет.

Большинство коммерческих постов в сообществе kari KIDS — с отметками товаров на фото.

Виджеты

Виджет — блок в сообществе, который пользователи замечают сразу, как только заходят на страницу. В нем можно настроить приветствие по имени, как это делают BURO, а также рассказывать об акциях, конкурсах, новых услугах или товарах, показывать отзывы и многое другое. Это хороший способ донести информацию и мотивировать к действиям, на которые нацелена ваша раскрутка группы ВК.

Виджеты настраивают через специальные приложения внутри ВК:

С помощью виджета с приветствием онлайн-журнал BURO привлекает внимание к наиболее актуальным статьям.

Обсуждения

Раскрутка группы в ВКонтакте предполагает постоянное общение и сбор обратной связи от участников. Обсуждения — наиболее удобный инструмент для того, чтобы систематизировать эти процессы. По принципу взаимодействия обсуждения аналогичны форумам: в них можно задавать правила, устраивать опросы, упоминать участников.

Создайте в группе несколько обсуждений на самые популярные темы. Например, с ответами на часто задаваемые вопросы и отзывами, как у Aviasales.ru. Следите за тем, чтобы вопросы и комментарии, адресованные админам, не оставались без ответа.

Развлекательные и полезные обсуждения в сообществе Aviasales.ru.

Фотоальбомы

Для организаторов событий и мероприятий фотоальбомы — один из главных инструментов, на которых может основываться раскрутка группы ВК. Здесь можно размещать фотоотчеты с прошедших мероприятий, а также создавать альбомы, в которые будут наполняться пользователями.

До того, как ВКонтакте добавил раздел «Товары», коммерческие группы заполняли фотоальбомы как витрину. Некоторые продолжают использовать их, например, для размещения лукбука новой коллекции. Или заводят фотоальбомы для подписчиков, чтобы те публиковали «живые» фото товаров после покупки и дополняли их отзывами. 

Рекомендации группы

Рекомендации позволяют ускорить продвижение сообщества ВК, чаще быть на виду и привлечь больше подписчиков. Для пользователей кнопка «Рекомендовать» — простой и быстрый способ выразить одобрение паблику и посоветовать его друзьям. В отличие от подписки, после рекомендации пользователь не будет видеть все обновления группы в ленте новостей. Список групп, которые рекомендуют, отображается в разделе «Сообщества». В самом сообществе видно, сколько друзей его советуют, и кто именно.

Вы можете обратить внимание подписчиков на эту возможность, как это сделали kari.

Пост-напоминание о кнопке «Рекомендовать» в сообществе kari.

Уведомления о новых публикациях 

Подобным образом можно призывать подписчиков включить уведомления  о новых публикациях и других обновлениях в вашем сообществе. Это позволяет подписчикам не пропускать важную и интересную информацию, а сообществу — увеличивать охваты. Сделайте об этом специальный пост и периодически напоминайте в других.

Ссылки на другие источники

Для успешного интернет-продвижения раскрутка группы ВК важна не меньше, чем поддержка в других соцсетях. Если вы хотите охватить как можно больше людей, учитывайте, что кому-то больше нравится формат Инстаграма, кому-то удобнее подписаться на канал в Телеграме и т. д. Развивайте все возможные площадки, где есть ваша целевая аудитория. В сообществе онлайн-портала  Культура.РФ 16 ссылок на другие источники.

В сообществе Культура.РФ есть ссылки на все площадки присутствия.

Заполните раздел сообщества «Ссылки» — это позволит пользователям оценить масштаб проекта и выбрать удобную площадку для взаимодействия с ним. Аналогично поступите с остальными площадками: добавьте ссылки для перехода в сообщество ВК в другие соцсети, разместите кнопку на сайте и т. д. 

Автоматическое приветствие в сообщениях

Сообщения — важный блок для коммуникации с аудиторией. Проверьте, чтобы этот раздел в настройках был включен, через блок «Управление сообществом». Зайдите в «Сообщения», выберите «Приветствие» и добавьте короткое обращение к тем, кто впервые обратится к вам в сообщениях. Пользователь увидит текст, как только начнет диалог в сообщениях сообщества.

Приветственный текст должен уместиться в 200 знаков. Спросите, чем можете помочь, сообщите время работы администратора, подскажите, где найти ответы на самые распространенные вопросы.

Статус «Онлайн»

Активный статус «Онлайн» показывает, что сообщество в данный момент готово отвечать на сообщения пользователей. Он отображается в виде заметной кнопки, которая привлекает посетителей к общению. Для включения статуса активности переходите в раздел сообщений сообщества и пользуйтесь переключателем сверху.

Алгоритм ВК анализирует частоту ответов. Если отвечать на сообщения очень быстро, кнопка будет гореть зеленым с подписью «Ответит прямо сейчас». Если реагировать на сообщения не сразу, статус будет синим с надписью-ориентиром по времени ответа, как в сообществе  банка Тинькофф.

Статус активности в сообществе Тинькофф показывает ожидаемое время ответа на сообщение.

Чат-боты

Раскрутка группы ВК рано или поздно приводит к тому, что отвечать на многочисленные однотипные запросы пользователей вручную становится сложной задачей. Облегчить работу с ними помогают чат-боты. Общий принцип действия чат-ботов простой: пользователь пишет определенный текст в сообщения сообщества или выбирает нужную команду, а бот ему отвечает.

В зависимости от настройки алгоритмов, чат-боты могут оповещать об акциях, обрабатывать заявки, быстро отвечать на часто задаваемые вопросы, создавать рассылки, помогать в поиске нужной информации в сообществе и т. д. Ботов можно создать через специальные сервисы:

Продвижение ВК через разные типы контента

Развлекательный контент

Чаще всего люди заходят в соцсети, чтоб отвлечься от повседневных забот и найти вдохновение. Даже если ваше сообщество не развлекательное, стоит время от времени публиковать интересные факты, цитаты, шутки, мемы и т. п. Отдельно стоит выделить различные подборки — их охотно репостят и комментируют. Такой тип контента для продвижения в ВК часто использует Yota.

Сообщество Yota публикует развлекательные посты в формате подборок.

Вовлекающий контент

Вовлекающий контент — это публикации, которые стимулируют пользователей совершить какое-либо действие: поставить лайк, выразить мнение в комментариях, поделиться с друзьями. От количества подобных действий зависит продвижение группы в ВК — их учитывает алгоритм. Публикуйте уникальную информацию, которой захотят делиться, стимулируйте дискуссии, составляйте загадки и головоломки, устраивайте конкурсы. Тестируйте идеи, оценивайте отклик на них и выводите самые успешные в постоянные рубрики.

В сообществе Билайн есть постоянная рубрика “What the Film?”, подписчики угадывают название фильма по трем картинкам и короткому описанию.

Пример вовлекающего поста из сообщества Билайн.

Брендовый контент

Брендовый, коммерческий или рекламный контент направлен на продвижение в ВК бренда, продукта, услуги или творчества. Его цель — повышать лояльность и направлять пользователей к действиям, которые приносят выгоду. Подачу брендового контента следует продумывать таким образом, чтобы вызывать интерес, а не раздражать «продажей в лоб». В качестве примера можно посмотреть комикс о мобильном интернете в сообществе МегаФона.

Пример рекламной публикации из сообщества Мегафона.

Информационный контент

Успешное продвижение сообщества ВКонтакте позволяет рассказывать о возможностях, объявлять об акциях, делиться новостями с большой аудиторией. Однако довольно часто такой контент преподносится сухо и скучно, не захватывая внимания аудитории. Чтобы информационный контент работал как надо, делайте качественные визуалы и добавляйте эмоций, как это делают Додо Пицца.

Аудитория оценила эмоциональный текст и ламповые фото в объявлении об открытии новой точки продаж Додо Пиццы.

Статьи

Статьи ВКонтакте — удобный инструмент для авторов, которые создают текстовый контент в большом объеме. В отличие от постов обычного формата, в статьях больше возможностей для верстки. Их можно иллюстрировать медиафайлами: добавлять изображения, видео, гифки, аудиозаписи и плейлисты. Подписчики охотно репостят понравившиеся статьи на свои страницы. Это повышает охваты и привлекает новых пользователей в сообщество.

В сообществе онлайн-журнала «Код» публикуют как уникальный контент, так и копии статей с сайта-источника. Раскрутка группы ВК позволяет «Коду» охватить большую аудиторию и перенаправлять трафик с ВКонтакте в блог.

Журнал «Код» дублирует статьи в сообществе ВК.

Опросы

Пользователям социальных сетей нравится, когда их мнением интересуются. При помощи опросов можно развлекать подписчиков или собирать идеи для будущих публикаций. Публикуя опрос, вы побуждаете подписчиков активно взаимодействовать с вашим контентом. Тем самым повышаете вовлеченность — важнейшую составляющую, от которой зависит успешное продвижение в ВК.

Тема опроса может быть далека от основной темы сообщества. Пример —  активная дискуссия в сообществе радио MAXIMUM о том, что лучше: читать книги или слушать аудиоверсию.

Радио MAXIMUM публикуют опросы ВКонтакте во время вечернего шоу и зачитывают самые интересные комментарии в эфире.

Истории

Раскрутка групп ВК бесплатно возможна через истории — удобный инструмент для общения с подписчиками. Это короткие видео и изображения, доступные для просмотра в течение 24 часа. К историям можно добавлять хэштеги, упоминания, отметки товаров. 

С помощью историй можно поднять активность подписчиков, повысить продажи и анонсировать свежие события. В редакторе историй ВК предусмотрено более 20 вариантов кнопок с призывами к действию «открыть», «голосовать», «читать статью» и т. п.

Журнал «Код» и Фокус анонсируют публикации новых статей в историях.

Не тратьте много времени на создание историй для ВК — в редакторе Canva тысячи готовых шаблонов, который можно отредактировать и загрузить в группу за пару минут.

Сюжеты

Сюжет — это подборка историй с общим названием и обложкой. В каждом сюжете может быть до 20 фотографий и видео. Создать сюжет можно в веб-версии ВКонтакте в меню «Управление историями». Обложка сюжета появляется в историях сообщества, подборка открывается одним нажатием.

Сюжет можно разместить на стене, отправить в личные сообщения или чат. Из историй подборка пропадает через сутки, а на стене останется навсегда. Публикуйте серии историй с интересными фактами или советами вне времени и объединяйте их в сюжеты, как Glamour Russia.

Блок сюжетов в сообществе Glamour Russia.

Клипы

Клипы — раздел ВКонтакте, ориентированный на молодую аудиторию, он позволяет снимать и публиковать короткие видео в вертикальном формате со смартфона. Сервис поддерживает управление жестами, к роликам можно добавлять стикеры, гифки, рисунки, подписи и хэштеги. Клипы ВК собирают свыше 200 миллионов просмотров ежедневно. Подобно ТикТоку, в клипах ВКонтакте быстро набирают обороты челленджи. 

Как раскрутка группы ВК может опираться на этот инструмент? Возможности создавать клипы от имени сообществ пока нет, но можно  размещать таргетированную рекламу в клипах. Чтобы запустить свой ролик, выберите «Рекламу в клипах и историях» в рекламном кабинете, укажите кнопку действия и добавьте описание. Изучить все тонкости формата поможет сообщество Клипы ВКонтакте.

Еще один вариант продвижения сообществ ВК в клипах — через популярных блогеров и челленджи, как это делает телеканал ТНТ.

К выходу сериала «Девушки с Макаровым» ТНТ запустили конкурс с челленджем в клипах.

Больше о том, как работают клипы, читайте в статье: «Клипы ВКонтакте: полное руководство по новому сервису».

Видео

Качественный видеоконтент помогает вывести продвижение группы в ВК на новый уровень. Показывайте работу компании изнутри, записывайте репортажи из путешествий, каверы, бэкстейджи со съемок новой коллекции, обучающие уроки и т. д. При этом необязательно тратить большие бюджеты на продакшн. Достаточно иметь смартфон с камерой и освоить удобное приложение для монтажа, например, бесплатный онлайн-редактор видео Canva.

В сообществе Canva мы часто публикуем обучающие видео в формате записи с экрана, раскрываем неочевидные фишки и показываем подписчикам, как создавать необычные дизайны.

Гиф-анимация 

Гиф-анимация — несложный в подготовке тип контента, который поможет сделать общение с подписчиками более динамичным и веселым. Гифки поднимают вовлеченность и увеличивают охваты. Чтобы привлечь больше внимания к публикациям, разбавляйте контент забавными гифками из видео или анимированными картинками из Canva. Посмотрите набор иллюстраций в следующем шаблоне.

Раскрутка групп в ВКонтакте: бесплатные инструменты<

Трансляции

Трансляции — удобный способ делиться опытом и общаться с подписчиками в режиме реального времени. Проводить трансляции можно от имени сообщества как с компьютера (для этого нужно перейти в раздел «Видео» и выбрать «Создать трансляцию»), так и с мобильного (для этого нужно выбрать «Прямой эфир» в редакторе историй).

Раскрутка групп ВК бесплатно через трансляции подойдет для тех, кто проводит обучающие вебинары, ведет репортажи с событий, показывает техники прохождения видеоигр, презентует товары. К трансляциям можно прикреплять ссылки на товары, опросы и другие материалы — они будут открываться прямо во время эфира.

Предупреждайте подписчиков о предстоящей трансляции заранее — так вы сможете подогреть интерес и увеличить количество зрителей.

Пользовательский контент

Пользовательский контент или UGC (User-Generated Content) — контент с упоминанием бренда, который создают подписчики. Целью может быть личное продвижение в ВК, когда публикация попадает в паблик с большой аудиторией, люди могут заинтересоваться автором и перейти на его страницу. Как правило, это отзывы, обзоры, распаковки и т. п. Публикации в сообществах, в которых используется пользовательский контент, привлекают больше внимания и вызывают доверие.

Если автор создает такой контент по своей инициативе, лучше спросить разрешения перед тем, как репостить его в сообщество. Вы можете стимулировать подписчиков к генерации контента. Например, конкурсом или бонусом на покупки, как это делают Керхер Россия. Отслеживать UGC можно по упоминаниям и хэштегам.

Керхер Россия благодарят авторов пользовательского контента скидками на будущие покупки.

Рассылки

Рассылки от имени сообщества — удобный и эффективный инструмент, с помощью которого можно вести продвижение в ВК. Подключить рассылки к сообществу можно через приложения, такие как ArtSend и Рассылки. Рассылки могут быть новостными, развлекательными, полезными, продающими. Внутри рассылки можно создавать цепочки сообщений, где содержание каждого следующего будет зависеть от реакции пользователя на ключевые слова.

Рассылки получают не все подписчики сообщества — на них нужно подписываться отдельно. Вы можете пригласить подписчиков подписаться на рассылку отдельным постом. В одном паблике можно вести несколько рассылок на разные темы. К примеру, у сообщества SMMplanner их пять.

В меню сообщества SMMplanner доступно 5 рассылок.

Тренды и ньюсджекинг

Имейте в виду, если вас интересует эффективная раскрутка групп ВК бесплатно, вам стоит как можно скорее реагировать на тренды и популярные новости. Так называемый ньюсджекинг или новостное пиратство — прием, который сообщества и блогеры используют для получения дополнительного трафика. Реагируя на горячие новости, вы сможете привлекать в группу тех, кто ищет информацию о нашумевшем событии, и побуждать действующих подписчиков делиться вашей публикацией.

Чтобы быть в курсе самых громких новостей в мире, отслеживайте статистику Google Trends. Не будет лишним следить за профессиональными сообществами и экспертами в вашей сфере.  Используйте ньюсджекинг с умом: реагируйте на те инфоповоды, которые как-то перекликаются с темой вашего сообщества, проверяйте факты, транслируйте свою точку зрения, проводите опросы и шутите там, где это уместно. 

Посмотрите пример креатива, основанного на новости об устранении пробки в Суэцком канале, от Bang Bang Education.

Bang Bang Education объявили распродажу курсов в честь разблокировки Суэцкого канала.

Коллаборации

Коллаборации и кросс-промо между сообществами — это перекрестное продвижение в ВК, направленное на прирост аудитории. Основное условие для успешной коллаборации — между сообществами нет прямой конкуренции, при то что целевая аудитория со схожими интересами.

Публикуя партнерский материал в своей группе, вы делитесь своей аудиторией. И наоборот, получаете активную аудиторию дружественного сообщества, когда в нем выходит ваш материал. Подбирайте для кросс-промо сообщества одного уровня, чтобы сотрудничество было взаимовыгодным. Кросс-промо может заключаться во взаимных репостах, совместных конкурсах или отдельных публикациях с нативным упоминанием, как у Canva и dsgn.study.

Партнерский пост от dsgn.study в сообществе Canva.

Хэштеги

Продвижение ВК через хэштеги не работает так хорошо, как в Инстаграме. Здесь это скорее вспомогательный инструмент, но его не стоит упускать. Хэштеги можно использовать, чтобы проводить конкурсы, запускать челленджи,  группировать контент по рубрикам и т. д.

Публикации, отмеченные тематическими хэштегами, можно объединять в подборки и выводить в меню сообщества. Пример — публикации с тегом #полезно@business от сообщества ВКонтакте для бизнеса.

Админы сообщества ВКонтакте для бизнеса собрали все полезные посты в подборку с хэштегом.

Знак Прометея

Прометей — проект ВКонтакте для поддержки авторов оригинального контента. Он помогает ускорить продвижение в ВК, попасть в раздел с рекомендациями и расширить аудиторию. В основе алгоритма — искусственный интеллект, который находит создателей уникального контента и следит за их достижениями. Знак Прометея, которым награждают писателей, иллюстраторов, художников и авторов музыки, повышает охваты и приносит новых подписчиков. Метка присваивается на неделю, столько же длится поддержка охватами.

Чтобы страница сообщества попала в поле зрения алгоритма, в нем должно быть больше оригинального контента, меньше репостов и внешних ссылок. Видео- и аудиоконтент лучше загружать напрямую в ВК. Публикации должны быть регулярными. Немаловажно визуальное оформление и описание группы.

Посмотрите пример сообщества мастерской RUNA с красивой обложкой, аватаром, статусом, заполненным блоком информации и меню.

Прометей ускоряет продвижение сообщества в ВК, его отметку могут получить и коммерческие сообщества с интересным контентом.

Подкасты

Подкасты — это аудиоблоги и программы. Пользователи могут слушать их онлайн в любое время, сохранять в закладках и делиться. Подкасты отображаются в отдельном блоке на странице сообщества. На сегодняшний день это выгодная ниша, в которой возможна раскрутка групп ВК бесплатно.

Загружать подкасты ВКонтакте могут только избранные сообщества, чьи заявки одобрило закрытое Общество разговорного жанра. Одно из таких сообществ — Подкаст Переплет. О том, какие требования предъявляет закрытое сообщество подкастеров к авторам, можно узнать лишь в процессе общения с командой.

Подкаст Переплет рассказывает об истории книгопечатания и издательского дела.]

Раскрутка групп в ВКонтакте: платные инструменты

Конкурсы

Конкурсы ВКонтакте — это публикации с игровыми механиками, которые привлекают новых подписчиков и стимулируют активность. В обмен на выполнение условий участники получают возможность выиграть призы, подарки, бонусы, подписку на сервис или обучающий курс. В статье мы относим конкурсы в категорию платных инструментов, поскольку во многих случаях для их проведения необходим бюджет на призы и рекламу публикации.

Наиболее распространенная механика проведения конкурсов — розыгрыш призов за подписку и репост. Такие конкурсы часто проводят в сообществе Золотого Яблока.

Но могут быть и другие варианты: творческий конкурс, фотоконкурс, конкурс чеков, активности в комментариях, игры, марафоны и т. д. Любой конкурс обязательно должен содержать информацию о способе выбора победителя в посте, например, случайным образом через приложение Рандомайзер. Перед запуском активности внимательно изучите официальные Правила проведения конкурсов и акций.

Посевы

Посевы — это платные рекламные посты в крупных сообществах с целью привлечения целевой аудитории, продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости и лояльности. Подбирать подходящие сообщества для посевов можно разными способами:

  • искать и договариваться с владельцем сообщества напрямую;
  • обратиться к специальным сервисам, таким как Sociate и Plibber;
  • оставить запрос через официальную биржу рекламы ВКонтакте — Маркет-платформу.

Подбор сообществ через Маркет-платформу происходит так: вы пополняете счет в рекламном кабинете и создаете запись, указываете желаемое время трансляции. В ответ платформа предлагает список площадок с указанием цены размещения на выбор. Чтобы уточнить свой запрос, можно указать тематику сообщества, желаемые охваты, регион проживания, средний возраст и пол подписчиков.

Оплата будет списана только в том случае, если рекламное сообщение будет находиться в сообществе не менее суток. В течение первого часа после размещения рекламы в сообществах технически нельзя будет больше ничего опубликовать, поэтому ваше сообщение будет находиться на самом видном месте в ленте сообщества.

Таргетинг

Таргетинг — реклама, направленная на конкретную целевую аудиторию, выделенную из всех пользователей соцсети по определенным критериям: возраст, пол, локация, интересы, поведение и т. д. Грамотно настроенные параметры в таргетинге позволяют достичь наилучшего эффекта от рекламы. 

Как правило, таргетированное объявление, состоит из заголовка и изображения, а также может содержать короткое текстовое описание. Рекламные объявления видны пользователям в левой части страниц и новостной ленте. Для продвижения сообществ, видеозаписей, публикаций, внешних сайтов и приложений можно выбрать из нескольких форматов объявлений.

Примеры объявлений таргетированной рекламы от S7 и Тинькофф.

Подробная инструкция от ВКонтакте, как работает таргетинг, здесь.

Ретаргетинг 

Ретаргетинг или так называемая догоняющая реклама — отдельный вид таргетированной рекламы, который позволяет возвращать клиентов или пользователей, уже знакомых с продуктом. Например, тех, кто раньше видел рекламу, посещал сайт или оставил свои контактные данные. В отличие от таргетинга, здесь вы не выбираете аудиторию по параметрам, а наполняете аудиторию ретаргетинга одним из следующих способов:

  • загрузка готового файла;
  • выгрузка с сайта или мобильного приложения при помощи пикселя ВКонтакте;
  • сбор по действиям в рекламных записях;
  • сбор по QR-коду;
  • выбор аудитории, похожей на исходную, в настройках рекламного кабинета.

Подробная инструкция от ВКонтакте, как настраивать ретаргетинг, тут.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Похожие статьи

Показать все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.