Как написать пост в Инстаграме — примеры крупных брендов

пост в инстаграм баннер

Посты в Инстаграм должны выходить регулярно. Оптимально — от 1 раза в 2 дня до 4 раз в день. Тогда вы будете постоянно на виду у ваших подписчиков и сохраните с ними связь, а алгоритмы соцсети будут считать вас активным членом сообщества и повышать статистику публикаций.

Но о чем и как писать посты в Инстаграм? Советуем сочетать продающий контент с развлекательным. Пусть это будут инструкции, советы, вовлекающие публикации, юмор и полезная реклама.

Мы сделали подборку постов крупных брендов, которые вы можете адаптировать под себя и использовать для продвижения аккаунта. В основном это примеры для тех, кто ведет коммерческий аккаунт о продуктах и услугах, но часть идей смогут использовать также блогеры.

Инфографика и наглядные картинки

Числа и картинки говорят лучше слов. Вместо полотен рекламного текста под постом в Инстаграм намного выгоднее будут смотреться четкие пункты, факты и цифры. Помните, что в этой соцсети люди смотрят в первую очередь на картинки. Так почему бы не вынести главные преимущества прямо на фотографию? Вот так это делает бренд детской косметики Honest:

View this post on Instagram

 

A post shared by The Honest Company (@honest) on

Быстро создать подобную картинку можно в приложении Canva. Просто добавьте свои фотографии и текст в этот шаблон:

image2120

Инструкции, подборки и полезные советы

У вашего продукта несколько функций? А может, в вашем ассортименте есть товары, которые идеально сочетаются друг с другом? Сделайте список с подробным описанием, как их использовать, а на картинку добавьте тезисы. Honest выбрали 4 продукта для защиты кожи зимой, подписали их на фотографии, а под постом в Инстаграм расписали, как использовать эти продукты:

View this post on Instagram

 

A post shared by The Honest Company (@honest) on

А EOS вычислили в своей линейке идеальную зимнюю пару:

View this post on Instagram

 

A post shared by eos Products (@eosproducts) on

Вы можете использовать этот шаблон от Canva:

Полезные подборки

Списки с лайфхаками, подборки книг, ваши любимые места в городе... Все, что пользователю может пригодится. Такие посты любят сохранять, а это повышает статистику аккаунта. Нетология составила список мотивирующих фильмов:

Раскладки

Если у вас закончились идеи для фото — подберите красивый фон, разложите декорации и положите ваш продукт в центр. Раскладки выглядят эстетично и цепляют взгляд. Для повышения вовлеченности дайте подписчикам задачку. Например, сосчитать, сколько предметов на фото.

Российский представитель Lenovo публикует офисную раскладку со своей продукцией и просит найти второй ThinkPad на фото:

View this post on Instagram

 

A post shared by Lenovo Россия (@lenovoru) on

Canon обычно публикуют у себя раскладки из аккаунтов пользователей:

View this post on Instagram

 

A post shared by Canon Russia (@canonru) on

Может, у вас тоже есть клиенты, которые хорошо фотографируют и согласятся сделать для вас такой кадр? Взамен вы можете поставить ссылки в постах в Инстаграм на профили авторов, а лучшим дарить подарки.

Животные

Это вечные магниты для лайков. Если к вам в магазин зашел покупатель с собакой или у вас самих дома есть питомец — обязательно запечатлите его с продуктом.

View this post on Instagram

 

A post shared by Canon Russia (@canonru) on

Видео с отпуска тоже подойдет:

View this post on Instagram

 

A post shared by Canon Russia (@canonru) on

Пользовательский контент

Следите за отметками в Инстаграм. Вы сэкономите время на создании контента, если у вас активные клиенты. Если пользователь выставил фотографию, где есть ваш продукт — попросите у него разрешения использовать это фото. Если вы серьезно настроены существовать за счет пользовательского контента, устраивайте конкурсы и челленджи, в которых пользователи будут заинтересованы создавать его.

Apple регулярно предлагают выставлять фотографии с определенными хештегами — инструкцией, как отметить пост в Инстаграм, чтобы быть замеченным. Например, сделать фотографию пустого места и выложить с хештегами #TheEmptySeries + #ShotoniPhone.

View this post on Instagram

 

A post shared by apple (@apple) on

Затем они публикуют у себя на странице лучшие работы, указывая имена авторов и ссылки в своих постах в Инстаграм на их аккаунты:

View this post on Instagram

 

A post shared by apple (@apple) on

В случае с Apple людям интересно ставить такие хештеги, чтобы засветиться на странице с большой аудиторией, а вот небольшим аккаунтам придется придумать другую мотивацию. Например, пообещать небольшой приз обладателям лучших кадров.

Вы можете использовать этот шаблон:

Отзывы ваших клиентов

Здорово, если у вас есть ресурсы, где люди оставляют о вас отзывы. Это может быть Facebook, Google, TripAdvisor. А может, кто-то знаменитый уже высказался о вашем бренде?

Такие отзывы можно выставлять без лишнего пафоса, просто текст и имя, как это делает бренд MAM:

View this post on Instagram

 

A post shared by MAM Originals (@mam) on

Подойдет такой шаблон:

А можно делать подборки цитат с фотографиями, как Adobe:

View this post on Instagram

 

A post shared by Adobe (@adobe) on

Вы можете даже рассказывать полноценные истории успеха своих клиентов в нескольких картинках:

View this post on Instagram

 

A post shared by Adobe (@adobe) on

Истории сотрудников

Бизнес — это люди, которые его ведут. Расскажите своим читателям о своей команде. Пусть раз в неделю/месяц ваши сотрудники думают, о чем написать пост в Инстаграм. Сотрудница Lego рассказывает про свою роль в компании:

View this post on Instagram

 

A post shared by LEGO (@lego) on

Видео-формат не обязателен. Это может быть просто фотография с рассказом в описании. Истории сотрудников могут стать в вашем Инстаграм-блоге отдельной рубрикой. Можно выпускать ее с таким шаблоном:

Рецепты

Если у вас кулинарный блог, то таких постов у вас должно быть много. Но рецепт может быть не только съедобным. Это может быть рецепт продуктивного дня, как у компании WeWork:

View this post on Instagram

 

A post shared by WeWork (@wework) on

Для усиления поста попросите подписчиков делиться своими рецептами. Можно использовать такой шаблон:

Мотивация, напутствие или напоминание

Нам всем порой нужен добрый совет, мудрая цитата или знак. Бренд WeWork часто публикует мотивационные картинки в стиле напоминаний в телефоне. Вот утверждение, что этот день будет вашим:

View this post on Instagram

 

A post shared by WeWork (@wework) on

А вот задание сделать кому-то комплимент сегодня:

View this post on Instagram

 

A post shared by WeWork (@wework) on

Для списка задач подойдет такой шаблон:

А вот оповещение, что время приступить к задаче:

View this post on Instagram

 

A post shared by WeWork (@wework) on

И дружелюбное напоминание, что пора пообедать и отдохнуть:

View this post on Instagram

 

A post shared by WeWork (@wework) on

Еще можно заставить людей мотивировать самих себя. В этом посте компания предлагает поделиться своими целями на год:

View this post on Instagram

 

A post shared by WeWork (@wework) on

А можно добавить немного интерактива. В аккаунте Brit+Co создали вертушку, где стрелка указывает на фразу, которая вам сегодня необходима. Чтобы понять, что это за фраза, нужно сделать скриншот экрана:

View this post on Instagram

 

A post shared by Brit + Co (@britandco) on

Фотографии и видео в стиле «До/После»

Спортивные клубы и производители диетических продуктов постоянно используют этот прием. Но его может использовать почти любой бизнес.

Компания WeWork показывает, как они улучшили пространство:

View this post on Instagram

 

A post shared by WeWork (@wework) on

Внутренняя кухня

С вами случилась забавная история или есть интересный опыт, которым хочется поделиться? А может, вы готовы показать, как выглядит ваша «кухня» или предмет, без которого вы не представляете свою работу и жизнь?

Бренд Canon на день отошел от имиджа аккаунта с идеальными фотографиями и выставил снимок рюкзака фотографа. Так пользователи могут узнать, что находится под рукой у профессионала:

View this post on Instagram

 

A post shared by Canon Russia (@canonru) on

Демонстрация продукта

Наглядная картинка или видео всегда работают лучше длинных описаний под постом в Инстаграм. Lego могли бы написать, что их новая игрушка меняет вид в зависимости от ракурса, с которого смотришь. Но вместо описания — простой и понятный ролик:

View this post on Instagram

 

A post shared by LEGO (@lego) on

Интересные факты

Вспомните, как создавался ваш продукт, бренд, блог. Есть ли в этих историях что-то интересное? Lego рассказывает читателям, как формы для производства кирпичиков Lego становились частью фундамента зданий компании в Биллунде:

View this post on Instagram

 

A post shared by LEGO (@lego) on

Помимо поста были Сторис, где подписчики узнали еще больше интересных фактов. Здорово, когда факт идет с иллюстрацией. Например, фото на заднем фоне, а поверх — цитата. Как в этом шаблоне:

Вопросы с вариантами ответа

Пожалуй, один из самых вовлекающих видов публикаций. Схема простая: берете популярную тему → придумываете варианты → просите пользователей указать один из вариантов в комментариях. Такие посты нужны, чтобы побудить подписчиков выйти с вами на контакт.

View this post on Instagram

 

A post shared by WeWork (@wework) on

Популярная вариация на эту тему от Lego — они просят пользователей указать номер персонажа, на которого они похожи в новом году:

View this post on Instagram

 

A post shared by LEGO (@lego) on

Подойдет такой шаблон:

Здесь бренд призывает к ответственности перед природой. Letterfolk просит написать, что будут делать семьи подписчиков, чтобы беречь окружающую среду:

View this post on Instagram

 

A post shared by Letterfolk (@letterfolk) on

А российский представитель Lenovo попал в увлечения своей аудитории — просит рассказать, сколько времени подписчики максимально уделяли играм:

View this post on Instagram

 

A post shared by Lenovo Россия (@lenovoru) on

Загадки и головоломки

Позвольте подписчикам показать свою сообразительность. Публикуйте загадки, придумывайте ребусы, просите найти отличия на фотографии...

Оригинальную задачу своим подписчикам дали Lego. Они просят пользователей указать последовательность, в которой нужно расставить кадры:

View this post on Instagram

 

A post shared by LEGO (@lego) on

А в нашем Инстаграм мы просим пользователей найти 10 терминов из мира дизайна:

View this post on Instagram

 

A post shared by Canva (@canva) on

Знаменитости

Подарите свой продукт знаменитому человеку и попросите его прислать с ним фото. Главное — позаботиться о содержании сопроводительного письма. У человека не должно сложиться впечатление, что вы используете его в коммерческих целях. Другой вариант — подловить звезду, вручить подарок лично и сфотографироваться на месте. Звезды ближе, чем может показаться — знаменитости среднего масштаба с количеством подписчиков до миллиона часто выкладывают фото подарков в Сторис.

Солист группы «Ленинград» Сергей Шнуров фотографируется в куртке малоизвестного латвийского бренда DirtyShowCase:

View this post on Instagram

 

A post shared by AMDK | True Artist (@amdk87) on

Праздники

Надеемся, что вы не из тех, кто в праздничный день думает «Надо было запустить акцию... В следующий раз точно подготовлюсь». Заведите календарь с отмеченными праздниками, чтобы готовиться заранее. Так будет реже возникать вопрос, о чем и как написать пост в Инстаграм.

Canon сообщает, что у них на сайте есть крутые шаблоны в честь Хэллоуина. Шаблоны можно распечатать и собрать из них праздничные декорации:

View this post on Instagram

 

A post shared by Canon Russia (@canonru) on

Skillbox сделали добрую подборку активностей:

View this post on Instagram

 

A post shared by Онлайн-университет Skillbox (@skillbox.ru) on

Фоксфорд объявляет о скидках в честь особого дня:

View this post on Instagram

 

A post shared by Онлайн-школа «Фоксфорд» (@foxford_edu) on

Вариант шаблона для акций:

А еще можно скромно поздравить с праздником себя, как это делают GeekBrains. Только не забудьте про скидки и специальные предложения к такому случаю:

View this post on Instagram

 

A post shared by GeekBrains: курсы, стажировка (@geekbrains.ru) on

Посты на тему экологии

Сейчас модно выступать в защиту природы и призывать к осознанному потреблению. Покажите, что ваша компания не обходит этот вопрос стороной.

Онлайн-школа английского Skyeng рассказывает, как сказать по-английски, что вы решили жить экологично:

View this post on Instagram

 

A post shared by АНГЛИЙСКИЙ ОНЛАЙН (@skyeng_school) on

А бренд MAM делает заботу о природе своим преимуществом:

View this post on Instagram

 

A post shared by MAM Originals (@mam) on

В нашем Инстаграм мы помогаем подписчикам заявлять о подобных вещах красиво:

View this post on Instagram

 

A post shared by Canva (@canva) on

Один из шаблонов, который идеально подойдет под тему экологии:

Благотворительность

Еще больше расположить к себе читателя помогут добрые дела. Вы можете устроить акцию и собирать средства для детей или животных, можете перечислить в благотворительный фонд часть выручки или просто сделать свою торговую точку пунктом приема пожертвований. И не стесняйтесь написать пост в Инстаграм об этом.

Ювелирный бренд Sokolov устроили акцию в поддержку фонда «Подари жизнь»:

View this post on Instagram

 

A post shared by SOKOLOV (@sokolov.russia) on

Больше полезных трендов в Инстаграм в статье «20 трендов Инстаграм в 2020: Какой контент ждут люди».

Добрые шутки

Если стиль аккаунта позволяет, контент можно разбавить мемами, комиксами и смешными цитатами. Но аккуратно — можно случайно кого-то обидеть. Выбирайте шутки, которые высмеивают не людей, а ситуации.

Журнал «Афиша» опубликовал очень актуальные мемы после новогодних праздников:

View this post on Instagram

 

A post shared by Афиша Daily (@afishadaily) on

Шутку можно оформить так:

А еще не забывайте делиться внутренними шутками. Это сближает.

В Яндекс выставили забавное «объявление», которое висит в офисе:

View this post on Instagram

 

A post shared by Яндекс (@yandex) on

Челленджи

Вы можете участвовать в них, а можете генерировать свои. Если придумываете свой, не забудьте учесть несколько факторов:

  • Как будете отслеживать? Как пользователю отметить пост в Инстаграме, чтобы вы его нашли? (Хештеги, отметка аккаунта)
  • Почему пользователи будут заинтересованы участвовать? (Будет приз / это очень весело / благотворительный характер)
  • Какие правила? (Например, сколько постов Инстаграм один пользователь может сделать для конкурса) И помните, что челлендж должен быть простым, понятным и доступным для всех.

View this post on Instagram

 

A post shared by apple (@apple) on

Свой фирменный хештег

Отличный способ собрать пользовательский контент, сообщить об акции, мероприятии или конкурсе. Поделитесь с пользователями хештегом, который они могут ставить, чтобы вы их заметили. Сеть отелей Four Seasons призывают подписчиков ставить их фирменный хештег под постом в Инстаграм, чтобы фотография пользователя могла попасть на страницу бренда:

View this post on Instagram

 

A post shared by Four Seasons Hotels | Resorts (@fourseasons) on

Гивэвэи/конкурсы

Разыграйте среди подписчиков свой продукт. Это еще один способ повысить вовлеченность и в короткий срок привлечь подписчиков.

Что можно попросить у пользователей взамен на участие в лотерее?

  • Подписаться
  • Отметить друга в комментариях
  • Лайкнуть посты
  • Поделиться постом в Сторис
  • Оставить отзыв о продукте
  • Придумать решение какой-либо из ваших задач

Оптимальное количество условий — 2–3.

Ювелирный бренд Sokolov просит людей подписаться, лайкнуть посты и отметить подругу:

View this post on Instagram

 

A post shared by SOKOLOV (@sokolov.russia) on

Для конкурсной публикации можно использовать такой шаблон:

Контакты и информация о других ресурсах

Пару раз в год можно рассказывать подписчикам о способах быть с вами на связи. Они уже подписаны на ваш Инстаграм, но подписаны ли они на ВК и Фейсбук? Читают ли вашу рассылку и Телеграм-канал? Пользуются ли приложением?

Four Seasons напоминает о существовании фирменного приложения:

View this post on Instagram

 

A post shared by Four Seasons Hotels | Resorts (@fourseasons) on

Отчеты о сделанном и воспоминания

Есть ли у вас достижения, которыми вы гордитесь? Награды, звания, рекорды. Делитесь этим с подписчиками, чтобы усилить репутацию.

Adobe отчитывается о достижениях за десятилетие:

View this post on Instagram

 

A post shared by Adobe (@adobe) on

Результаты клиентов

Каждый товар и услуга должны улучшать жизнь клиента. Расскажите, как ваш продукт сделал будни покупателя ярче или избавил от проблем. Покажите, что выходит, когда люди используют ваш продукт или следуют вашим советам.

Конструктор сайтов Tilda публикует готовые страницы, которые пользователи сделали с помощью сервиса:

View this post on Instagram

 

A post shared by Tilda Publishing (@tildapublishing) on

Бэкстэйдж

Что интересного происходит у вас «за кулисами»? Может, сегодня вы фотографируете ассортимент — тогда покажите, как это происходит. А может, готовитесь устроить дегустацию — покажите, как вы готовите угощения.

В Canon выставили фотографию с прошедшего события и анонсировали новое:

View this post on Instagram

 

A post shared by Canon Russia (@canonru) on

О том, как делать крутые фото, читайте в статье «25 советов от лучших фотографов мира».

Аккаунты, где искать вдохновение:

Англоязычные Русские
Canva

Lego

Adobe

Four Seasons

EOS

Apple

Brit + Co

MAM

Letterfolk

WeWork

Honest

Canon

Яндекс

Нетология

Фоксфорд

Lenovo

Skyeng

Sokolov

Skillbox

GeekBrains

Tilda

Афиша

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Ваше секретное средство для потрясающих дизайнов